I et nylig intervju med Billboard, den karismatiske unge lederen for en av verdens største strømmetjenester hevder bruddet med Swift put Spotify i søkelyset, og hjelper til med å skille tjenesten fra den andre store spilleren i strømmespillet, Pandora. Langt fra en kilde til alt som er galt med musikk i dag, ser Ek på tjenesten hans som nøkkelen til å bringe bransjen tilbake til sin tidligere prakt.
Anbefalte videoer
"Det det har fremhevet for oss er at vi må gjøre en bedre jobb med å forklare artister hvordan streaming gagner dem," sa Ek om Swift-debatten. "Poenget som har gått tapt er at Spotify er den raskest voksende inntektskilden bransjen har."
Etter å ha lansert i «nesten 30 nye land» i løpet av det siste året, ser Ek en lys fremtid for sitt voksende selskap; en der Spotify lykkes med å frigjøre brorparten av det enorme publikummet av musikklyttere over hele verden som er fortsatt tilgjengelig, flytte dem bort fra torrenter og andre ulovlige måter å konsumere musikk på, og inn i Spotifys abonnement nivået. Og, sier han, det vil være en god ting ikke bare for Spotify, men for musikkindustrien som helhet.
"Jeg er sikker på at hvis vi kan få flere milliarder mennesker som konsumerer musikk på nettet og flytte dem inn i en modell som Spotify, ville industrien vært betydelig større enn den er i dag," sa Ek. «Jeg tror folk legger ned piratkopiering. Vi har blitt vant til det, så [vi er] ikke helt sikre på hva vi kan gjøre med det. Men det er en milliard mennesker som gjør det. Hvis de bidrar til en juridisk tjeneste av noe slag, er det en stor gevinst.»
"Jeg er en utålmodig fyr," sa Ek, "så mens vi har (lagt til) nesten 30 land, ønsker vi å bevege oss raskere og få industrien tilbake til vekst igjen."
Men hvor bra ville egentlig Spotifys ettertraktede verdensherredømme være for den skrantende musikkindustrien – spesielt artistene? Mange har samlet seg til Swifts side i hennes holdning mot Spotify, som i likhet med de fleste strømmetjenester betaler et notorisk lavt beløp per sangspilling, et sted mellom 0,6 og 0,84 øre. Og det teller ikke etikettens kutt. Likevel holder Ek fast på påstanden om at Spotify betaler en rettferdig lønn til sine mest populære artister.
"Det er mange artister som vi allerede betaler ut millioner til i året gjennom plateselskapene. Disse sjekkestørrelsene vil bare fortsette å øke, hevder Ek. Tallene er viktige her, fordi de har vært svært omstridte. Ek har tidligere hevdet at en artist som Taylor Swift kan forvente å få utbetalt rundt 6 millioner dollar per år. En Spotify-talsperson senere fortalte magasinet Time at selskapet hadde betalt Swift, som er en av de mest solgte artistene på planeten, 2 millioner dollar i fjor.
Administrerende direktør for Swifts plateselskap, Scott Borchetta, bestrider begge disse påstandene, og forteller Time at Swift tjente 496 044 dollar i samme tidsperiode. En av disse to partiene er det egentlig dårlig i matematikk eller noen lager bøkene. Faktisk hevder Borchetta at Swift tjente mer penger på å strømme videoer på Vevo enn på Spotify i fjor.
Men Ek virker ikke veldig bekymret for slike avvik, og hvorfor skulle han være det? Etter tjenestens egen konto har Spotify over 50 millioner lyttere mellom sin "freemium" annonsebaserte tjeneste og abonnementstjenesten, som har 12,5 millioner brukere som betaler Spotifys abonnement på $10 per måned avgift. Og selv om å tjene penger har vært en kamp for musikkstrømmetjenester som helhet, virker Ek sikker på at Spotify snart vil snu utviklingen til å bli en svært lønnsom bedrift.
"Vi er den desidert største abonnementstjenesten, vi er sannsynligvis like store som alle de andre til sammen," sa Ek. Og han ser en fremtid der de "milliardene" eller flere lyttere som for tiden driver med piratkopiering av musikk, er modne for å velge. Han ser også at Spotifys abonnementstjeneste gjør flere grep i fremtiden for å gjøre den enda mer fristende enn den annonsefrie tjenesten, inkludert muligheten for å legge til musikk med tapsfri oppløsning. Og det store fremskrittet starter med at de mektige musikkselskapene som eier alt innholdet endelig kommer ombord.
"Den type debatter som jeg har ønsket å ha i mange, mange år med musikkindustrien, vi ser endelig at det skjer," sier Ek. «Hvordan skal vi pakke abonnementer til forbrukerne? Det er et veldig stort tema akkurat nå på etikettsiden.»
"Bransjen innser:" Hei, vi må omfavne strømming, og vi må gjøre det raskt.
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
