Facebooks F8 Keynote beviser at selskapet ikke ser noen grunn til å endre seg

(i) Sikker er en ukentlig spalte som dykker ned i det raskt eskalerende temaet cybersikkerhet.

Mindre enn en måned etter at Mark Zuckerberg ba kongressen om unnskyldning for selskapets fiasko for å hindre Cambridge Analytica i å stjele og misbruke private data om millioner av brukere, befant han seg nok en gang i søkelyset. Denne gangen var det imidlertid et søkelys han kontrollerte: F8, selskapets årlige utviklerkonferanse.

Mens Zuckerbergs unnskyldningsturen fortsatte, å gjennomføre det på hjemmebane endret merkbart administrerende direktørs holdning. Den anspente, stramme, tynne mannen vi så på kongressen ble erstattet av en livlig, optimistisk karakter som, selv om den fortsatt var vanskelig, klarte noe som ligner på sjarm.

Det var en bemerkelsesverdig frekk forestilling. Zuckerberg gjorde senatopptredenen sin til en kneble. Ved å gjøre det humaniserte han seg selv og selskapet sitt mens han malte kritikere – inkludert senatorene som spurte ham – som uviktige. Det var en god spøk. Det gjorde også Facebooks intensjon klar.

Bygg den, enten de vil eller ikke

For en tid så det ut til at hovedtonen fikk oss til å vitne til de mest usannsynlige overnaturlige hendelsene. Det var som om Steve Ballmer, lei og frustrert over Clippers' svake ytelse, besatte kroppen til Zuckerberg og projiserte bevisstheten hans inn i F8s konferansesal. Hvis ikke det, var det i det minste en påtvunget entusiasme fra den normalt oppstyltede Zuckerberg.

"Vi vil fortsette å bygge!" brølte han, som en general som samlet troppene sine. «Dette er et viktig øyeblikk. Vi må gjøre mer for å holde folk trygge, og det vil vi. Men vi må også fortsette å bygge og bringe verden nærmere hverandre.» Zuckerberg hoppet i det minste ikke rundt på scenen.

Selskapet kastet oss alle sammen med sin nye Clear History-funksjon, som lar deg slette din Facebook datahistorikk på en måte som ligner på å slette nettloggen din i en nettleser. Det er en nyttig, verdsatt funksjon, men ikke en som er verdt mye applaus. Selskaper som Google og Microsoft har begge dyptgående åpenhet om innsamlede data, med mulighet for å fjerne dem, så Facebooks store kunngjøring er bare et forsøk på å ta igjen jevnaldrende.

Facebook fulgte Clear History med en full salve av nye funksjoner som kan forårsake personvernproblemer – som dating.

Zuckerbergs hån mot senatets utseende var en god spøk, men den kan ikke sammenlignes med den bitre ironien ved Datings ankomst.

Facebooks image er like dårlig som det noen gang har vært. Det er sliter med å beholde unge brukere og stadig fremmedgjørende mennesker som allerede er på tjenesten med dens personvernsskruinger. EN siste Gallup-undersøkelse fant at 74 prosent av folk som bruker Facebook er "veldig bekymret" eller "noe bekymret" for invasjon av personvernet. Bare 11 prosent sa at de «ikke er bekymret i det hele tatt».

Det er svimlende tall. Den gjennomsnittlige amerikaneren er mer sannsynlig å tro at Bigfoot eksisterer enn å stole på Facebook. Så, ja... hvorfor ikke la det Facebook inn i kjærlighetslivet ditt? Hva kan gå galt? Mye, selvfølgelig. Det er en grunn til at folk flest ikke bruker store sosiale medier-nettsteder for dating. Uavhengige nettsteder tilbyr en viss grad av anonymitet.

Til og med Tinder, som lenker direkte til Facebook, henter bare så mye data fra det sosiale nettverket. Zuckerberg lover selvfølgelig at Dating vil være oh-så-ansvarlig med din private informasjon, viser bare fornavn, men det er ennå ikke klart hvordan du bestemmer hvilke bilder, informasjon og interesser dukker opp.

Mens Dating var den skumleste nye ranken bygget av Facebook på F8, var den ikke alene. Selskapets jakt på VR er mye foruroligende, siden det innebærer et ønske om å sette inn Facebook mellom mennesker og deres virtuelle opplevelser – som selvfølgelig ofte vil være sosiale.

På et annet tidspunkt gikk Zuckerberg stjerneklar over en datasynsteknologi som kan gjenskape rommene i et hjem i virtuell virkelighet ved å bruke bare bilder. Selv om det presenteres som en måte å besøke barndomshjemmet ditt på, er det ikke vanskelig å tenke på mer ondsinnede bruksområder. Datasyn lar folk allerede lage falsk pornografi av kjente skuespillerinner, eller noen andre med noen hundre bilder lagt ut på nettet. Nå viser Facebook oss hvordan folk kan gjenskape en intim scene på noens sofa ved å bruke noe mer enn fotografier.

Jøss. Det er ikke rart at alle på Facebook virker så glade.

Ingenting å se her

Det er lett å kritisere, selvfølgelig, og Facebook vil gjerne at du husker det. Facebooks konstante referanser til positivitet er mer enn en del av bedriftskulturen. De er også et åpenbart PR-triks som er ment å distrahere oss – og utviklere, som er F8s tiltenkte publikum – fra selskapets problemer. Facebooks naive optimisme er den til et barn i albuen i en pose Oreos som, når de først ble fanget, insisterer på at hun bare tok dem for å dele med alle.

Hva ville du svare på den scenen? Vil du takke ungen for hennes vennlighet? Ville du la henne gå ut for å "dele" dem fritt? Ville du gitt henne tilgang til direktemeldingene dine? Tar jeg denne metaforen for langt?

Du skjønner poenget. Facebook spiller oss for idioter. Den positive tonen er ment å skjule et mer skummelt budskap. Selskapet tror det vet hva du vil bedre enn du gjør, og det kommer til å bygge det det tror du vil, enten du liker det eller ikke. Jeg mener, hva skal du gjøre? Permisjon? Hah!

Ikke la deg lure. Facebooks F8 keynote endret ingenting. Det er fortsatt det samme selskapet som det var før, utsatt for kjente feil, og gir hule løfter. Fremfor alt er det et selskap — en som tjener penger ved å selge dine personlige data. Tenk litt over det før du registrerer deg for å gjøre Zuckerberg til din personlige matchmaker.

Redaktørenes anbefalinger

• Hjuler er i ferd med å dukke opp i enda en Facebook-funksjon
• Facebooks nye kontroller tilbyr mer tilpasning av feeden din
• Facebook Messenger begynner endelig å teste ende-til-ende-kryptering for alle chatter
• Facebook frier til skapere med en ny musikkinntektsdeling
• Facebooks nye Feed-fane legger vekt på kronologiske innlegg

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.