For Beats By Dre er Amplifying Black Culture alltid aktiv

Etter George Floyds død i politiets varetekt i mai 2020, følte bedrifter og merkevarer seg tvunget å hoppe inn i kampen med meldinger om støtte til Black Lives Matter-bevegelsen og antirasisme anstrengelser. De tok til sosiale medier på måter som ofte ble møtt med øyner, eller til og med åpen fiendtlighet, for deres velmenende, men til slutt tomme handlinger.

Marketing Weeks Mark Ritson var så skuffet at han skrev en blemme angrep på merker som snakket, men som ikke gikk på tur når det kom til meldingene deres som fordømte rasisme og mangel på representasjon. Selv Nike, et merke som uten tvil har gjort mer enn de fleste for å forkjempe disse årsakene, ble ikke spart for Ritsons gift.

Gitt at februar er Black History Month, fant vi oss selv i tvil: Er det mulig for en merkevare å legge vekten sin bak Black-fellesskapet på en måte som blir sett på som meningsfylt, autentisk og til syvende og sist nyttig? Og i så fall, hvordan ser det ut?

Beats av Dre

, elektronikkselskapet som er medstiftet av den legendariske rapperen og produsenten Dr. Dre, har kjempet med dette spørsmålet i flere år. Digital Trends tok en prat med Astor Chambers, Beats' nyutviklede Global Influence and Social Actions Lead. om hvordan hodetelefonprodusenten prøver å skape et nytt oppdrag for seg selv som er like deler snakk og gå.

DT: Hei Astor, kan du fortelle oss litt om rollen din i Beats? Hva er en leder for global innflytelse og sosiale handlinger, og hvor lenge har du gjort det?

AC: Jeg har bokstavelig talt vært her siden november - en fullstendig nybegynner. Rollen er ny, men følsomhetene den overvåker er det ikke.

Hvis du bryter det ned, er globale påvirkere samarbeidene vi gjør. Det er tingen som har bidratt til å endre og lede kultur i årevis. En stor del av virksomheten har vært hvordan du tilpasser deg ulike kreative fra ulike verdener til strekke merkevaren din inn i en ny plass og inspirere ungdom og forbrukere til å være en del av merkevaren din bevegelse.

På den sosiale handlingssiden er det å sørge for at merkevaren holder seg selv ansvarlig for ansvaret for å være i forkant av endringen som er nødvendig. Å ha en person til å overvåke begge skaper en mulighet der du kan utnytte den ene til å overlade og autentisere den andre. Det kan virkelig være virkningsfullt å bidra til å stimulere endringen vi har snakket om og sett.

Hva er noen eksempler på forholdet mellom påvirkere og sosial handling?

Å forplikte seg til og hjelpe noen av partnerne som allerede er innenfor porteføljen vår, på områder som de har en ekstrem lidenskap og ekspertise på, er en av måtene vi gjør det på. Colin Kaepernick er en merkevarepartner og har vært i forkant med sin Know Your Rights Camp. Vår uformelle serie - en innholdsskapt plattform der vi sentrerer rundt å utdanne og diskutere implikasjoner av sosial urettferdighet og ting i den grad med en rekke ikoniske partnere i porteføljen vår – er bare små eksempler på hvordan vi skal begynne å utnytte det.

Beats er åpenbart mest kjent for sin hodetelefoner, men ser utover det, hva vil du at Beats skal representere?

Vi hadde nettopp en tilbakestilling av merkevaren, der vi identifiserte de tre verdiene som vi jobber med for å ta oss inn i dette neste kapittelet i fremtiden vår. De gjør det veldig klart hvorfor eller hvordan du ser merkevaren og tonen som merkevaren fremkaller på markedet: Utfordre status quo - å være dette utfordrermerket. Forsterker svart kultur i samfunnet og stemmene i det. Og et skarpt punkt på kreative og andre inspirerende ungdom ved å være relevant for dagens kultur.

Det går definitivt utover musikken. Den representerer en troverdig stemme innen ungdomskulturen som omfatter mange påvirkninger som mote, musikk, kunst, sport, med spilling som er i forkant av det. Gitt historien og arven til merkevaren, har vi dette ansvaret for å bidra til endringen, og det må gå lenger enn bare kampanjegjennomføringer.

Drapet på George Floyd var et vendepunkt. Føler du at merker som Beats og andre siden det øyeblikket plutselig blir holdt på en helt annen standard enn for ett år siden?

Jeg tror en rekke merker, områder og mennesker er, helt sikkert. Absolutt. Med rette eller urettmessig. Jeg tror det er en god ting. Vi burde utfordre hverandre fordi vi alle er bidragsytere til denne tingen vi kaller verden.

Forventningen, tror jeg, om at merkevarer forbedrer både seg selv og samfunnet fra en sosial ubalanse og urettferdighetsstandpunkt er en del av å være det vi kaller en progressiv utfordrermerke. Vi har alle nødvendige verktøy for å være ledende på dette området. Det er en intensjonell tilnærming som også hjelper, forhåpentligvis, til å utløse et nivå av smittefare, med håp om at vi kan være den typen standard som andre selskaper ser etter å følge i det området.

Det er ikke det at Beats har svarene på alle utfordringene, men vi er veldig klar over at vi ønsker å være en del av løsningen.

I fjor debuterte Beats Du elsker meg, en kortfilm regissert av Melina Matsoukas som ser ut til å spille etter alle de tre nye verdiene til Beats, i tillegg til å fungere som et slags manifest. Er dette Beats sin versjon av Nike Ikke gjør det få øye på?

Jeg vet ikke om det er vår versjon, men det er en så gripende, følsom og følsom samtale å ha. Kodeordet for dette er: "Jeg skulle ønske du ville elske meg like mye som du elsker kulturen min." Kulturen vår blir omfavnet, men ikke individene i den. Det er en frakobling der. Det er en dristig uttalelse og reflekterer veldig hvor vi posisjonerer oss fremover. Jeg ser virkelig på det som den nye standarden for fortreffelighet for oss. Selv i samtalene jeg har med teamet mitt, sier jeg, "hvis det ikke gir deg den følelsen, hvis det ikke treffer det merket, så må vi gå tilbake og gjøre noe igjen."

Er det vanskelig å finne ut hvordan man kan vise seg autentisk i disse samtalene, i dette rommet uten å utløse folks kynisme eller tilbakeslag?

Jeg ble alltid lært at hvis du ikke har hatere, gjør du ikke noe riktig. Men det bør ikke stoppe deg fra å gjøre det du føler og vet er riktig for målet du har i oppgave, som er endring.

You Love Me-kampanjen er et perfekt eksempel på det. Det som måtte til for å komme til det og deretter resultatet av det, reflekterer veldig at et dristig utfordrermerke gikk ut og sa de tingene som så mange mennesker sier, enten det er privat samtaler med venner, familier, kolleger og sette det på en bred scene for å virkelig vekke mer samtale og bevissthet om følelsen av at det haster med hvordan dette må være adressert.

You Love Me føles som om det er begynnelsen på noe. Hva begynner Beats med denne filmen?

Det er begynnelsen på en type tone og følelse som vil være konsekvent gjennom hele året.

Jeg sier det veldig med vilje, spesielt gitt at vi er i februar, som er Black History Month. Og som du kan forestille deg, prøver hvert merke å finne ut hva stemmen deres kommer til å være for Black History Month.

You Love Me – for merkevaren vår – setter en tone av, hvordan skriver vi denne boken med kapitler gjennom året? Dette er vår nye «alltid-på». Det har satt tonen for oss å fortsette med denne typen samtaler på ulike måter. Denne måneden har vi vårt første store prosjekt, eller som jeg liker å kalle det, et kapittel av året. Det er en kampanje som feirer svarte kvinner som ryggraden i samfunnet vårt.

Det er en veldig naturlig forlengelse av You Love Me-kampanjen å ikke bare feire og elske [svarte kvinners] bidrag, men også elske og applaudere dem som individer.

Så når du spurte om manifestet til You Love Me, har du helt rett. Det er begynnelsen på den alltid-på-tonen som vi kommer til å ha og dele måned etter måned, og forhåpentligvis dag etter dag innenfor våre vegger.

Hvordan ellers støtter Beats Black-samfunnet og forsterker Black-kulturen?

Vi er i det andre året av Black Creators [aka Black Futures]-programmet vårt. Det er HBCU-sentrisk (historisk svarte høyskoler og universiteter). Vi benytter oss av dette fellesskapet for å gi svarte kreative i dette rommet en mulighet til å jobbe i et par forskjellige funksjoner eller kreativitetsområder.

Den ene er en mulighet for sportsskriving, den ene er å lage innhold, den andre kan være produktskaping. Ressursene og mulighetene som gis på en så tidlig del av deres potensielle karriereløp gir dem mye troverdighet, og også erfaring, i dette kreative rommet tidlig på reisen, som er en ressurs de aldri potensielt ville ha hatt i forkant.

Det gir troverdighet gjennom tilknytningen til Beats-merket. [Når] folk går inn i rom etter å ha jobbet med oss ​​og nevner at de jobbet på en Beats-kampanje eller et partnerskap med Beats, det er troverdighet, det er valuta. Den valutaen kan føre til at de får jobb hos et annet merke. Eller enda viktigere, det kan være valutaen for dem å solidisere finansieringen til et prosjekt som de ønsker å gjøre og de brenner for.

Er det noen del av dette som er et budskap eller en utfordring til andre merker, andre virksomheter, andre individer til å følge i Beats fotspor og gjøre det samme?

Det er et av målene mine. Som jeg nevnte tidligere, er dette veldig bevisst. For meg ser suksess ut som hvor smittende vi kan være som en merkevare for andre merker å se på oss og si: «Det de gjør er spot-on. Vi må bli mer sånn. Vi må gjøre slike ting i dette rommet.» Det er et element jeg holder over mitt eget hode for en godt utført jobb fordi det er en del av vårt større ansvar for kollektiv forbedring. Vi må sette tonen og eksempelet for noe som må gjøres.

Hvordan måler du effektiviteten og påvirkningen av noe sånt?

Vi holder fortsatt på å utarbeide hvordan det ser ut. Men det er noen ting du gjør og du vet at det har en innvirkning. For eksempel har vi en rekke steder som har kontaktet oss og trenger hjelp fra et skolestandpunkt eller en utdanning eller SFO-tjenester for ungdom som tydeligvis nå må være hjemme - og alle må være hjemme, foreldre, alle de andre barn. Så du kan forestille deg mengden distraksjoner som er tilstede i denne typen miljøer. Vi har en skole som vi har samarbeidet med for å gi støydemping for ungdom i hjemmene deres for å hjelpe dem fokusere på å fullføre arbeidsoppgavene, lære eller musikktimene de må ta på nå hjem. Et enkelt verktøy som dette vil hjelpe med banen for å beholde, fokusere ungdommen fremover.