Forrige måneds Oscar-utdeling var et tull å følge, men hvis det er én ting vi la merke til, så er det at verten Seth McFarlanes bakgrunn ikke er spesielt i film. Snarere er karrieren hans innebygd i animerte TV-serier som Familie Guy, amerikansk far, og Cleveland Show. Dette ser ut til å være de talende tegnene på at TV-markedet og dets karakterer blir mer filmatiske. Hvis du ser på programmer som Fox's Følgende eller AMC-er De vandrende døde, vil du innse den høye kvaliteten på produksjonen i disse seriene og hvordan de ligner mer på filmepisoder enn et gjennomsnittlig TV-program. Så hvis vi kan se filmer i 30, 45 minutters segmenter om gangen i komforten av vårt eget hjem, hvordan er filmen teatre kommer til å vinne seerne tilbake fra slike som kabel, streaming-abonnementer og on-demand videoer?
Stacy Spikes, administrerende direktør for MoviePass-appen som lar medlemmer se et ubegrenset antall filmer per månedlig avgift, har noen tanker. (Hvis du ikke er kjent med tjenesten, sjekk ut vår fullstendige MoviePass hands on og intervju.)
Anbefalte videoer
For å slå tilbake TV-industrien, må filmskapere ikke bare legge ut bedre innhold, men finne en måte å gjøre filmopplevelsen mer fordelaktig som en sosial opplevelse.
I slekt
- MoviePass vil offisielt legge ned filmabonnementstjenesten
- MoviePass vs. AMC Stubs A-liste vs. Regal Unlimited vs. Cinemark filmklubb
- MoviePass prøver å tvinge bortfalte abonnenter tilbake til folden
Digitale trender: Det er åpenbart at film må gjøre mye mer enn å gjenoppta filmer fra kjente bøker og eventyr hvis de ønsker å vinne tilbake seere fra TV-markedet. Hva annet kan de gjøre for å bringe tilbake de gyldne årene?
Stacy: Bedre innhold er så viktig, men det er også sykluser. Jeg tror mer med TV, det har endelig falt av seg selv med reality-TV - men du kan bare se så mye av det så lenge. En annen ting med reality-TV er ettermarkedet for det er ikke like sterkt. En annen ting er at folk ikke jobbet så mye med teater – så du så mange forfattere, regissører, produsenter gå over til TV slik at de kan fortsette å jobbe siden syklusene er kortere. Men i det lange løp vil folk se tingene sine på storskjerm, og flyttingen er syklisk. Til slutt tror jeg at ting vil gå tilbake.
DT: MoviePass har eksistert i omtrent et halvt år nå. Hva slags trender har du sett om kinogjengere i dette sterke TV-markedet under konseptet om at de teoretisk sett kan se filmer ubegrenset (per fast pris)?
Stacy: Dataene er gode, stort sett ser vi på 70 prosent menn og 30 prosent kvinner av publikum som går på kino. Vi er sterkt konsentrert om de ti beste ADI-markedene (område med dominerende innflytelse). Atferd er også interessant, vi ser en 64 prosent økning i folk som går på kino [med MoviePass]. De kjøper også innrømmelser til en høyere pris gitt det faktum at de konseptuelt går på film gratis og ikke fronter lommepenger.
En av sidetingene vi så under orkanen Sandy er at vi kan se folk som var i mørke soner bevege seg for å se filmene der det var lys, som på Manhattan. Du ser også hvor langt folk er villige til å gå fra huset deres og hvem de skal sammen med [for å gjøre denne MoviePass-opplevelsen verdt].
DT: Hva har du tenkt å gjøre med disse dataene? Pocket den for appens forbedringer eller selge dem til filmmarkedsforskere?
Stacy: Vi holder på dataene for å bygge flere MoviePass-funksjoner på dette tidspunktet. På et tidspunkt skal vi finne ut hvordan vi kan pakke det på en intelligent måte for å hjelpe studioer og teatre bedre å markedsføre seg selv og drive bedre trafikk.
DT: MoviePass er en av de første appene som knytter inn geolokaliseringsdata i et debetkortsystem. Hvilke fordeler og effekter vil dette ha for kinogjengere og lokale bedrifter i motsetning til TV-seere som blir hjemme?
Stacy: Vi har patent på dette systemet, og vi tror dette kan endre filmindustrien radikalt. Det kan også endre detaljhandel relatert til filmindustrien, så i fremtiden kan du kanskje få poeng som kan aktiveres på kortet ditt. Enkelte forhandlere som er i nærheten av teatrene kan melde seg på og tilby rabatter. Det er mange fordeler med det kjøpesenterets økosystem som vi en dag kan bruke på en intelligent måte.
Saken med geolokaliseringsapper, som Foursquare, er at du alltid vet hvor du er, men bedrifter vet ikke hvor lenge du er der eller hva du er der for. Med MoviePass kan lokale bedrifter se hvor du vil være, anslå hvor lenge du vil være der avhengig av filmen du ser på, og tilby relevante rabatter eller produkter.
DT: Så hvis du har vært på kino for å se Ringenes Herre, kan lokale bedrifter si: «Hei, kanskje du vil spise etter det tre timer lange showet?»
Stacy: Nøyaktig! Denne forestillingen er så unik. Og hvis du begynner å besøke det stedet, vil de vite det og kanskje gi bedre rabatter. De fleste har en tendens til å gå på samme sett med kinoer i samme område. Det er spennende å se hvordan vi kan slippe denne tingen sosialt løs.
Takk til Stacy Spikes for å snakke med oss på SXSW.
Redaktørenes anbefalinger
- MoviePass 2.0 kommer i sommer med nye priser
- Fra mye til brennende søppel: En MoviePass-tidslinje
- Regals abonnementsplan vil fylle det MoviePass-formede hullet i livet ditt
- MoviePass konverterer sine årlige planer til månedlige medlemskap
- MoviePass begrenser filmer og visningstider hver dag som en del av en ny plan
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
