Er TCL og Hisense den neste LG og Samsung?

Hvis du hadde fortalt meg for 20 år siden – eller pokker, til og med 15 – at Samsung og LG kom til å bli de beste TV-merkene i USA, ville jeg ha ledd deg opp i ansiktet. Men jeg føler at jeg har lært å se skriften på veggen siden den gang. Og nå lurer jeg på: Er TCL og Hisense den neste Samsung og LG?

Hvis vi tar en titt på TCL og Hisenses TV-serier i 2023, deres nylig inngåtte partnerskap med store nasjonale sportsorganisasjoner, og deres fremgang de siste fem år når det gjelder både teknologisk fremskritt og salg, tror jeg det er et sterkt argument for at TCL og Hisense skal bli de to beste TV-merkene i OSS.

TCL i 2023

Vi starter med TCLs TV-serie for 2023. Du vet allerede om QM8 Mini-LED, Ikke sant? Hvis ikke, har du fikk å sjekke ut den TV-en. Men hva annet har TCL på lager? Vel, det er Q7, som, selv om det ikke er en mini-LED TV, har et full-array lokalt dimmende bakgrunnsbelysningssystem, kvanteprikker, høy lysstyrke med 1000 nits topp, og en rekke andre ønskelige funksjoner. Pluss, 65-tommers modellen, for prisreferanse, er $1000. Nå, i tilfelle du ikke husker, fjorårets 6-serie, R655,

var en mini-LED-TV, og 65-tommers versjonen av den TVen solgte for 1000 dollar.

Vi kan kalkulere det som ser ut til å være færre funksjoner for samme pris som en "nytt år, nytt TCL" flytte, som jeg skal grave litt mer i snart. Men jeg tror det er mer enn det.

Når du beveger deg langs TCLs TV-serie, er Q6-modellen neste trinn ned. Den har ikke full-array lokal dimming, men den opprettholder ganske høy lysstyrke, støtter alt HDR-formater, har noen spillvennlige funksjoner, og er generelt en forlokkende TV for folk som ikke har krevende standarder. 65-tommersversjonen av Q6 selges for 700 dollar

"Men Caleb," hører jeg deg si, "var ikke TCL 5-serien 65-tommers billigere enn det, og hadde den lokal dimming?» Vel nei. Og ja. Det var samme pris, men 5-serien hadde lokal dimming.

Under Q-serien har TCL S-serien, en rekke latterlig rimelige TV-er, hvorav TCL uten tvil vil selge gobs og gobs. Jeg tror TCL er på et godt sted å være nr. 2 i USA når det gjelder salg i 2023, hvis Hisense slår det ikke til bunns. Men jeg forstår hvorfor noen kanskje tenker: "Hmm, prisene forble de samme, men vi får mindre teknologi for disse prisene. Hva gir?"

Vel, jeg tror det er noen ting som skjer. TCL har endret strategi mye i år, men inflasjon og økonomi er også store faktorer. Deler er dyrere, frakt er dyrere; kostnadene går opp, så prisene går opp. Men jeg kommer tilbake til strategidelen om et øyeblikk. La oss ta en titt på Hisense et øyeblikk.

Hisense-oppstillingen

Hisense har også en 6-, 7- og 8-serie i år. Når jeg tenker på det, har Hisense hatt en 6-, 7- og 8-serie i flere år. Så - kopierer TCL Hisense? Vel, la oss se på Hisenses utvalg.

Vi har U8K, som har mini-LED, minst 1500 nits topplysstyrke og kvanteprikker, pluss at den gjør alle HDR-formatene og har et legitimt 144Hz-panel og et ATSC 3.0-tuner, sammen med mange andre funksjoner. Denne TV-en er lastet inn. Dessverre vet vi ikke prisene på denne serien, så vi vet ennå ikke hvordan den vil stable seg opp, men hvis topp lysstyrke er en slags metrikk for hvor en TV skal sitte i en lineup, denne typen ser ut som den sitter mellom TCL Q7 og Q8

Så er det U7K, som også har mini-LED og lover 1000 nits, kvanteprikker, over 500 lokale dimmingssoner, innebygd 144Hz-panel, alle HDR-modusene og en ATSC 3.0-tuner. Igjen, vet ikke prisene ennå, men det ser ut som den konkurrerer med TCL Q7, men har mer imponerende spesifikasjoner på papiret. Interessant.

Og så er det Hisense U6K, som er - du gjettet riktig - også mini-LED. Den har (teknisk) 200 lokale dimmingssoner og topper på rundt 600 nits. Den har også et innebygd 144Hz-panel, Freesync Premium Pro, en ATSC 3.0-tuner, Wi-Fi 6 - denne tingen er bare stablet, og jeg vet ikke hva den kommer til å koste. Men det ler litt av TCL Q6.

Hisense er aggressiv i år. Den har egentlig ikke et svar på TCLs QM8, men den har det vanvittige UX TV (eller U10 hvis du ikke er interessert i hele den romerske greia), som jeg forventer vil være dyrere enn noen Hisense TV vi noen gang har sett før - og det er hvis du til og med kan få en.

Eller det er mulig at mini-LED-bakgrunnsbelysning uten gode sonekontroller ikke er noe bedre enn vanlig full-array-LED, og ​​at Hisense bare ser mer aggressiv ut i bakgrunnsbelysningsavdelingen på papiret. Vi får se.

Merkevarestrategier

Poenget er at jeg kan se skuddene bli avfyrt frem og tilbake her. Og det er bare med selve TV-produktene. Tenk nå at du har TCL lener seg hardt inn i NFL-partnerskapet — du kommer nå til å se TCL-logoen over hele NFL-ting, du kommer til å se NFL-stjerner på alle TCL-bokser, og TCL kommer nå til å bli vist frem og tilbake på Best Buy.

I mellomtiden, Hisense har inngått samarbeid med NBA og er all-in på det, så du kommer til å se Hisense over alt NBA, og jeg ville ikke lagt det forbi Hisense å sette NBA-spillere på boksene sine, selv om det kan gå motsatt vei og være supermiljøvennlig og ikke ha noen grafikk på esker.

Uansett, alt er aggressivt, aggressivt, aggressivt.

Og når vi sammenligner LED-TVer fra Sony, Samsung og LG ytelse og priser, TCL og Hisense kommer til å underby konkurrentene deres som de alltid har gjort – det er bare at ytelsesforskjellene mellom merkene blir strammere og tettere.

Det minner meg på en måte om hva Samsung og LG gjorde for 15 år siden. De ble aggressive, de la ut stadig bedre TV-er samtidig som de holdt prisene lave, og de bygget sakte opp tillit hos kundene. De vokste og vokste, og nå er de på toppen. Jeg husker da LG var Goldstar (vi hadde et Goldstar klimaanlegg). Da vi handlet TV den gang, var det det Toshiba, JVC, Panasonic og Sony. Vel, to av disse merkene er bare lisensiert ut, Panasonic selger ikke i USA, og Sony er premium nå, så det er fornøyd med å selge på kvalitet i motsetning til kvantitet.

Går videre oppover

Jeg tror TCL og Hisense gjør grepene i år. Det er her det begynner. Nå står TCL og Hisense overfor noen utfordringer med hensyn til å bygge tillit. Og det kan være politiske implikasjoner, selv om det ikke har vært så langt. Men bortsett fra en faktor vi ikke har sett tidligere, tror jeg TCL og Hisense kommer til å nyte mye mer tankedeling og tillit i USA enn de har nå, til og med bare neste år. Og det kommer bare til å vokse.

For nå kan jeg imidlertid ikke vente med å få inn disse TV-ene. Jeg vil teste 6-, 7- og 8-serien fra både Hisense og TCL. Vi skal se hva som er hva i år. I mellomtiden, hold øye med disse merkene.

En ting er imidlertid helt sikkert - 2023 kommer til å bli et vanvittig godt år for alle som ønsker å oppgradere TV-en sin.

Redaktørenes anbefalinger

• Samsung tar fatt på TCL med 98-tommers 4K-TV som koster bare 8000 dollar
• Er 8K TV døende? Det ser ikke bra ut på CES 2023
• Hisense kunngjør sin egen Fire TV, som starter på $530
• Hisense debuterer sin første 8K Roku TV, 75-tommers U800GR
• TCLs 8K 6-serie mini-LED-TVer er sjokkerende rimelige