Noen kjente merker vil begynne å dukke opp under League of Legends-kamper.
Utvikler Riot Games kunngjorde at det vil legge til tilpassede arenabannere League of Legends som vil tillate merker å annonsere under profesjonelle kamper i det populære flerspillerspillet på nett. Bannerene vil etterligne annonsene som er sett på tradisjonelle sportsbegivenheter.
Anbefalte videoer
Fans vil begynne å se bannere i spillet med faktiske annonser på Summoner's Rift-kartet 20. juni under 2020 Summer Split-arrangementene, og de vil fortsette gjennom League of Legends Championship Series’ verdensmesterskap senere i år. Endringen vil også komme til League of Legends' regionale e-sportligaer.
Riot Games godkjente 50 merker til å vises på regionale og internasjonale kamper, inkludert Mastercard og Alienware.
League of Legends er ikke fremmed for sponsing. Verdensmesterskapet i 2019 inneholdt en Louis Vuitton-trofékoffert for vinnerne, samt varer med kryssmerker. Det har også implementert andre sponsorater med store merkevarer som MasterCard tidligere.
Den siste strategien er et samarbeid med Nielsen, som ser på bannere i spillet som en lukrativ ressurs for e-sport. NBA 2K League og Rocket League bruker allerede sine virtuelle spillesteder for reklame, både i spillet og under e-sportkonkurranser. Disse spillene kommer imidlertid med lekeplasser som ligner mer på virkelige sportsarenaer.
"Nielsens erfaring som vår pålitelige metrikkpartner, så vel som for profesjonell sport, har gjort det mulig for oss å spore verdsettelsen av Summoners Rift Arena-bannere, sier Doug Watson, leder for Esports Insights hos Riot Games, til Digital Trender. "På forskjellige punkter gjennom utviklingsprosessen ga Nielsen råd om beste praksis som ville låse opp ekstra verdi for våre merkevarepartnere."
Watson mener bannerne i spillet vil tillate e-sport å oppnå paritet med profesjonelle sportsligaer når det kommer til reklame, med henvisning til NFL, NBA og Union of European Football Associations bruk av merkede stadioner og arenaer.
Men i motsetning til spillere på banen, League of Legends spillere vil ikke se annonsene som tilskuere gjør.
"Dette var i stor grad en vurdering for å unngå å påvirke den konkurransedyktige integriteten til kamper," sa Watson. "Profesjonell League of Legends spillere er svært innstilt på utformingen av kartet, og det var viktig for oss å ikke påvirke deres eksisterende strategier med utgivelsen av dette produktet.»
League of Legends er den mest sette e-sporten i verden, og verdensmesterskapet i 2019 så seerne med i over 137 millioner timer. Dens popularitet fortsetter å vokse, og ligaen viser en økning på 66 % i forhold til 2018. Offisielle sendinger strømmer på over 30 distribusjonsplattformer over hele verden, og ESPN2 sendte fem kamper fra Spring Split-sluttspillet i april.
Dette gir mange potensielle øyne på annonser i fremtidige kamper.
Redaktørenes anbefalinger
- League of Legends' nye Arena-modus legger vekt på en stor, intens action
- Three League of Legends indiespillspinoffs vil slippes i 2023
- Riot Games Xbox Game Pass-fordeler: belønninger i League of Legends og mer
- Evercore Heroes bruker League of Legends sin formel til et samarbeidsspill
- League of Legends-kampspillet vil være gratis å spille
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
