Hvorfor lager Roku sine egne TV-er nå?

Roku lager TV-er nå.

Hvis lesing som får deg til å føle deg litt forvirret, er du ikke alene. Såkalt "Roku TVer" har vært tilgjengelige for kjøp i årevis, og i hovedsak 75% av alle nye smart-TVer i USA kjører Roku. Men mens de TV-ene ble drevet av Rokusitt operativsystem - det samme systemet som finnes i Roku streamingbokser og pinner - selve TV-ene ble bygget av Hisense, TCL og en håndfull andre merker.

Så når jeg sier at Roku lager TV-er nå, mener jeg det Roku selger nå TV-er under sitt eget merkenavn. Det er de virkelig Roku TV-er for første gang.

Men er dette en god idé? TV-bransjen er ikke lett å bryte seg inn i, og selv om Roku har en sterk merkevare knyttet til TV-er, må du lure på om det vil være nok.

En plan for suksess?

Roku har laget tegninger for TV-er i mange år nå. Den spesifiserer planer for alle slags detaljer, for eksempel hva slags strømforsyning som trengs, hvor den skal plasseres strømforsyning, hvor du skal plassere HDMI-kortet, hvor du skal plassere høyttalerne, hvor mye strøm som skal mate høyttalerne, og så videre. Hvor disse delene er hentet fra, og hvilke deler av planen som skal brukes og ignoreres, har alltid vært opp til selskapet hvis logo var foran på TV-en.

Og Roku har virket fornøyd med sin plass i TV-bransjen. Det ga disse tegningene til produsenter og, sammen med det, TV-operativsystemet. Det fortsetter å lage streamingbokser og pinner, har sin egen reklamevirksomhet – for annonser i innhold, så vel som visningsannonser på hjemmeskjermer – og har utviklet sine egne underholdningskanaler, som gratis Roku Chanel.

Alt dette er big business. Selskapets nettoinntekt på plattformsiden (som i alt unntatt enheter) for 2022 var rundt 3,1 milliarder dollar, opp 13 % fra år til år. Maskinvaren fortsetter å være en tapsleder og tjener ikke penger. Men Roku avsluttet året med rundt 70 millioner aktive brukere over hele verden, opp 16 % fra år til år.

Og det er fornuftig at Roku ønsker å fortsette å vokse (aksjonærene ville kreve det uansett). Men er å lage din egen TV – å bli et TV-merke – det rette grepet når maskinvare taper penger og virksomheten din har vært basert på partnerskap med andre TV-merker? Du må lure på hva slags innvirkning dette vil ha på partnerskap med merker som TCL og Hisense, som også har vist en vilje til å produsere Google TV-er. Kanskje det hele er smil og håndtrykk nå, men hva om Rokus TV-er skulle ta en bit av TCL og Hisenses virksomhet? Det er greit å si: "Hei, det er plass nok til oss alle!" Men er det virkelig?

Potensielt forstyrrende partnerskap er en risiko Roku har tatt på seg. Men uansett hvordan alt dette utspiller seg, er det en annen uunngåelig risiko: Roku trenger sin nye TV-avdeling for å lykkes. Å starte et TV-merke krever enorme investeringer, men TV-er har ikke mye fortjenestemargin. Roku har aldri handlet om å tjene penger på maskinvaren sin - den får sin lønning fra driften systemet, lisensiering og annonseinntekter som kommer gjennom det, og i det siste, innholdet det er å lage (se Rart: Al Yankovic-historien) for å hjelpe med å selge disse annonsene.

Med andre ord ser Rokus TV-er mer ut som en trojansk hest enn en kontantku når det gjelder inntekter.

Roku-fargede briller?

Jeg kan ikke la være å lure på om Roku bestemte seg for å gjøre dette store grepet i løpet av de siste salatdagene da mange teknologibedrifter opplevde en høy situasjon da alle var innelåst hjemme. Til Roku, det betydde en mye av streaming. Det endte de tre første månedene av 2020 med 39,8 millioner aktive brukere. Dette tallet er nesten doblet i dag.

Nå som ting har nådd en ny normal, opplever mange teknologiselskaper et ganske ubehagelig fall, Roku inkludert. Og det øker innsatsen. Rokus TV-er må virkelig selges.

Heldigvis er Rokus merkevare på solid fot. Men jeg tror at folk som ikke kjenner inn og ut i TV-produksjonsbransjen kan lure på om Roku virkelig kan lage en pen TV bare fordi den lager godt mottatte strømmebokser og -pinner.

Vi er i ferd med å finne ut. Jeg mottok nylig Roku Plus-serien, som Roku sier tilbyr den rette blandingen av premium og tilgjengelig. Roku fortalte meg at den laget en TV for streaming og at den la innsatsen sin – og de tilhørende kostnadene – i ting som lokal dimming og kvante utvidelse av punktfargelysstyrke, samtidig som du sparer kostnader ved å bruke et 60Hz-panel i stedet for et 120Hz-panel, og ikke lener seg for hardt inn i en haug med spill egenskaper.

MSRP for 65-tommers Plus-serien er $ 800, men den er allerede i salg for $ 650 - og jeg mistenker at den vil ende opp til den prisen. 55-tommersversjonen er til salgs for $500 og 75-tommer er $1000 - alle er tilgjengelige eksklusivt på Best Buy, i det minste for nå. Disse prisene er overbevisende som de er, men hvis Rokus TV-er gir gode resultater sammenlignet med TCL og Hisenses likte priskonkurranse, så Roku kan tvinge frem noen endringer i TV-markedet. Hvor mange gode ledere kan vi ha før premiummerker blir tvunget til å redusere prisene sine?

For å finne ut hvordan Roku's Plus Series klarer seg, sørg for å sjekke ut vår Roku Plus Series TV-anmeldelse.

Redaktørenes anbefalinger

• Roku Channel er nå tilgjengelig som en Google TV-app
• Sling TV er på sitt laveste antall abonnenter på 5 år
• Sony lanserer TV-prisene for 2023 med ett veldig stort unntak
• Amazon feirer 200 millioner Fire TV-enheter ved å lansere flere
• YouTube TV får endelig prisen for 4K Plus-planen

Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.