Doelgroep voor Mac- of Apple-computers

Apple inc. is een van de meest waardevolle technologiebedrijven ter wereld, en hoewel het bedrijf zijn doelmarkt niet bespreekt voor zijn computerproducten in het openbaar, onderzoeken tonen consequent aan dat Apple een merk met een hoge prijs is, dat de neiging heeft zich te richten op mensen die meer zijn rijk. Sommige onderzoeken tonen ook aan dat Apple-gebruikers jonger zijn en zichzelf als early adopters van nieuwe technologie beschouwen. Gemiddeld zijn de meeste producten in de Mac-computerlijn van Apple duurder dan de op Microsoft Windows gebaseerde concurrenten.

Tijdens een Apple-conferentie over inkomsten in oktober 2008, tijdens een economische recessie, zei Apple-topman Steve Jobs dat het bedrijf de prijzen van zijn Mac-computers, ook al kiezen sommige consumenten ervoor om goedkopere pc's te kopen. Jobs zei dat er "klanten zijn die wij (Apple) niet willen" dienen. We weten niet hoe we een computer van $500 moeten maken die geen rommel is." Hij legde verder uit dat Apple "groot succes heeft gehad door zich te concentreren op bepaalde marktsegmenten en niet te proberen alles voor iedereen zijn..." Volgens CNET geven de verklaringen van Jobs aan dat Apple zich probeerde te blijven richten op klanten die minder gevoelig waren voor prijs, zelfs in moeilijke economische tijden. conditie.

In april 2011 ondervroeg de collectieve inlichtingenwebsite Hunch.com 388.315 van zijn gebruikers om de demografische gegevens en persoonlijkheidskenmerken van Mac- en pc-gebruikers te vergelijken. Volgens het onderzoek hadden Mac-gebruikers 22 procent meer kans dan pc-gebruikers om tussen de 18 en 34 jaar oud te zijn. Achtenvijftig procent van de Mac-gebruikers noemde zichzelf 'liberaal', vergeleken met 36 procent van de pc-gebruikers die hetzelfde zeiden. Bovendien hadden Mac-gebruikers meer kans dan pc-gebruikers om in een stad te wonen, en hadden ze meer kans dan pc-gebruikers om "als uniek en anders om mijn eigen stempel te drukken." Een andere belangrijke bevinding was dat pc-gebruikers 36 procent meer kans hadden dan Mac-gebruikers om zichzelf "later adoptanten."

In maart 2007 analyseerde en contrasteerde Hitwise, een marketingintelligentiebedrijf, de marketingcampagnes van zowel Apple als Microsoft. Dat jaar introduceerde Microsoft zijn nieuwe Windows Vista-besturingssysteem, terwijl Apple zijn iPhone lanceerde. Volgens de demografische gegevens van Hitwise is het meeste verkeer in de VS naar de Microsoft-website tussen januari en Februari 2007 was afkomstig van mensen ouder dan 35, terwijl het merendeel van het verkeer naar de website van Apple onder de 35. De woordvoerder van de Windows Vista-promotiewebsite was acteur Tom Skerritt, toen 73 jaar. Ter vergelijking: Apple had destijds een reeks advertenties met een jongere, casual geklede "Mac-gebruiker", gespeeld door Justin Long, en een oudere, meer formeel geklede "pc-gebruiker", gespeeld door John Hodgman. In een artikel van juni 2006 in Slate Magazine schreef Seth Stevenson dat Apple de commercials had bedoeld om Mac-gebruikers als "cool" en pc-gebruikers als "nerd" te laten zien.

Forrester Research-analist Ted Schalder vergeleek de demografie van iPhone-gebruikers met andere smartphones in een onderzoek uit juni 2009. Uit het onderzoek bleek dat iPhone-gebruikers doorgaans jonger waren en gemiddeld $ 11 meer per maand aan hun telefoonrekening besteedden dan andere smartphonegebruikers. Bovendien had 67 procent van de iPhone-gebruikers een gezinsinkomen van $ 70.000 of meer, vergeleken met 61 procent voor alle smartphonegebruikers.

Een ander belangrijk doelsegment voor Apple, volgens een artikel op Silicon.com van augustus 2007, zijn ontwikkelaars, fotografen en creatieve professionals die hun Mac Pro-desktopcomputer of MacBook Pro-notebookcomputers gebruiken, ontworpen voor grafische prestatie. Daarnaast biedt Apple Final Cut Pro, videobewerkingssoftware die een standaard is voor veel televisie- en filmprofessionals.