Heeft een poging van oliegigant Shell om sociale media te coöpteren voor het creëren van een geheel nieuwe reclameslogan voor zijn boorinspanningen in het Noordpoolgebied een spectaculair averechts effect gehad? demonstranten ertoe aanzetten de hele zaak om te leiden met voorgestelde slogans als “We zijn tenminste niet BP” en “Omdat je het je niet kunt veroorloven om de ongerepte wildernis te bezoeken Hoe dan ook"? Niet precies... Maar de waarheid over de Arctic Ready Laten we het openbaar maken! advertentiecampagne is misschien nog vreemder dan je aanvankelijk vermoedde, en wijst op de lastige aard van het toch proberen om sociale media te coöpteren.
De kans is groot dat, als u vandaag al op sociale media bent geweest, iemand u heeft verwezen naar de Shell Arctic Ready-site, waar wordt uitgelegd dat “we de Arctic Ready-bericht offline, rechtstreeks aan de chauffeurs die profiteren van de prestatiebrandstoffen van Shell”, wat leidde tot de lancering van een nieuwe campagne die zou duren door klanten voorgestelde reclameslogans en zet deze om in afbeeldingen en posters die kunnen worden afgedrukt en ‘gepost op strategische locaties over de hele wereld’. “Met jouw hulp”, aldus de site vervolgt: “Wij bij Shell kunnen de wereld vertellen hoe enthousiast we zijn over Arctische energie, en de Arctic Ready-boodschap overbrengen naar Arctisch-enthousiaste chauffeurs overal ter wereld.”
Aanbevolen video's
De door de gebruiker gecreëerde slogans zijn echter waren niet bepaald complementair aan Shell:
Links naar de site vliegen de hele dag rond op sociale netwerken, met opmerkingen in de trant van: “Ik kan niet geloven dat Shell deze afbeeldingen niet heeft gemaakt nog niet beneden!” en “Dit is een geweldig voorbeeld van mensen die het op eigen terrein tegen Shell opnemen!” Er is maar één probleem met dit verhaal: het is niet echt.
De Arctic Ready-site en Laten we gaan! Noordpoolgebied zijn eigenlijk het product van een samenwerking tussen Greenpeace en vrolijke grappenmakers tegen het bedrijfsleven de Ja-mannen, bespot om gebruikers voor de gek te houden door te geloven dat Shell per ongeluk haar eigen kritiek presenteerde. Het project – dat ook omvatte een nepvideo van een bedrijfsevenement dat fout is gegaan – komt tot stand als resultaat van een gerechtelijk bevel dat Greenpeace meer dan een kilometer verwijderd houdt van twee boorlocaties in het Noordpoolgebied. Gedwongen om van tactiek te veranderen, heeft de organisatie besloten de strijd online aan te gaan Greenpeace USA-woordvoerder James Turner vertelde de LA Times vorige maand. “Dit bevel waarmee we worden geconfronteerd, vereiste zeker een nieuwe manier van denken, en ik denk dat de tactieken die nodig zijn om een internationale oliecampagne tegen te gaan creatief moeten zijn”, zei Turner. “Sociale media bieden ons de mogelijkheid om humor en inventiviteit te gebruiken om mensen te bereiken op een manier die hen hopelijk vermaakt en boeit, terwijl ze tegelijkertijd een serieus punt maken.”
Als je de Arctic Ready-site nauwkeurig leest, zou je zeker ontdekken dat het geen echte Shell-site is (Zinnen over sociale media zijn “de brandstof die de motoren van internetcommunicatie smeert” of de beschrijving van olie als “het afscheidscadeau van de dinosauriërs aan de mens'moeten weggeefacties zijn). Maar hoewel het idee om de sociale media bij dit onderwerp te betrekken een goed idee is, valt nog te bezien of dat wel of niet het geval zal zijn het doorgeven van de links in de veronderstelling dat het echte protesten op het terrein van Shell waren, zullen blij zijn met degenen die in de maling worden genomen proces…
Aanbevelingen van de redactie
- Starbucks neemt stelling tegen haatzaaiende uitlatingen en pauzeert alle advertenties op sociale media
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
