Apple is nooit een bedrijf geweest dat uitgebreid met het publiek praat. Het in Silicon Valley gevestigde computerontwerpbureau is er altijd trots op geweest projecten binnen de perken te houden wraps, die ervoor zorgen dat elke aanstaande productlancering wordt beantwoord met een bepaald element van mysterie en verrassing. Hoewel het lijkt alsof er voortijdig iets over de recente iPhone 5- en iPad Mini-apparaten van Apple is uitgelekt, is dit één ding zeker: wanneer Apple wil dat je weten iets, niet raden of speculeren, Apple zal het je vertellen.
Dit is de mantra die Apple-CEO Tim Cook onlangs op zich heeft genomen, zoals de 52-jarige chef in maar liefst Interview van 11 pagina's met Bloomberg Businessweek. Alsof dat nog niet genoeg is, zal Cook vanavond ook verschijnen in zijn eerste on-air interview via NBC News’ Rockcentrum met Brian Williams. Het einde van 2012 markeert de afsluiting van Cooks eerste volledige kalenderjaar als CEO van Apple, waarmee hij door sommigen de machtigste man in het bedrijfsleven wordt genoemd.
Aanbevolen video's
Hier is een momentopname van interessante citaten uit Cooks recente gesprekken en wat ze ons over Apple vertellen.
Verwant
- Apple iPad is zojuist teruggevallen naar de goedkoopste prijs ooit
- Hoe u uw iPhone met uw iPad kunt synchroniseren
- Heb je een iPhone, iPad of Apple Watch? Je moet het nu bijwerken
Waarom werken bij Apple geweldig is (Bloomberg)
In het interview met Bloomberg kon Cook zijn liefde voor Apple niet genoeg benadrukken. Wat het voor hem zo intrigerend en speciaal maakt, zegt hij, is dat mensen net zoveel om het bedrijf geven als om het product.
“Het is geen brief zoals je zou denken die aan een CEO is geschreven”, aldus Cook. ‘Het zijn niet zulke formele dingen. Het is alsof jij en ik een discussie hebben, en we kennen elkaar al twintig jaar, en ik wil je vertellen wat ik echt denk. Ik hou ervan. Ik weet niet of er een ander bedrijf op aarde is waarmee dit gebeurt. Het zijn gewoon geen mensen uit de VS. Dit zijn mensen van over de hele wereld. Ik kijk ernaar en zeg: ‘Dit is een voorrecht.’”
De CEO haalde ook herinneringen op aan zijn eerste dag bij Apple, die begon toen hij door een zwerm mensen heen moest demonstranten protesteerden buiten de kantoren van Apple nadat Jobs had besloten het Newton-apparaat weer in de kast te zetten begin jaren 90.
Over wat het bedrijf drijft (Bloomberg)
Cook heeft duidelijk gemaakt dat hij van plan is de principes en normen die zijn vastgelegd door de Amerikaanse overheid te handhaven Steve Jobs.
“Bij het creëren van deze geweldige producten richten we ons op het verrijken van de levens van mensen – een hoger doel voor het product”, vertelde Cook aan Bloomberg. “Dit zijn de macro-zaken die het bedrijf drijven. Ze zijn niet veranderd. Ze veranderen niet. Ik zal deze veranderingen niet meemaken of toestaan, want dat maakt het bedrijf zo bijzonder.”
Over transparantie (Bloomberg)
Ironisch genoeg, terwijl we vastzaten midden in het voortdurende proces Patentdebacles met SamsungCook heeft naar buiten toe toegegeven dat hij wil dat anderen Apple kopiëren. Apple commercialiseerde de tablettrend toen het in 2010 de eerste generatie iPad lanceerde, en is sindsdien dominant gebleven in die branche. Het is veilig om aan te nemen dat dit het soort ‘kopiëren’ is waar Cook naar verwijst – wat een trend veroorzaakt die in de hele technologie-industrie als een lopend vuurtje aanslaat.
“We hebben besloten dat transparanter zijn over sommige dingen geweldig is – niet dat we voorheen helemaal niet transparant waren, maar we hebben het opgevoerd op plaatsen waar we denken dat we een groter verschil kunnen maken, waar we willen dat mensen ons kopiëren”, zei hij Kok. "Er zijn dus dingen die anders zijn, maar het allerbelangrijkste is dat de structuur van de plek hetzelfde is."
Op Apple TV (NBC)
Het idee van een Apple TV-toestel Er gaan al geruime tijd veel geruchten rond, en op NBC erkende Cook dat het een onderneming is waar Apple naar kijkt.
“Als ik mijn woonkamer binnenga en de tv aanzet, heb ik het gevoel dat ik twintig tot dertig jaar terug in de tijd ben gegaan. Het is een gebied van grote belangstelling. Meer kan ik niet zeggen.’
Op Apple Maps (Bloomberg)
“We zijn een aantal jaren geleden een koers begonnen en zijn daarmee begonnen”, zei hij. “Het was dus geen kwestie van zeggen: ‘Strategisch gezien is het belangrijk dat we niet met bedrijf X samenwerken.’ We wilden de klant iets geven om een betere ervaring te bieden. En de waarheid is dat het niet aan onze verwachtingen voldeed. Wij hebben het verpest.”
We hebben al eerder vermeld dat openbare toespraken en citaten van Apple zelden voorkomen, maar nog zeldzamer zijn publieke verontschuldigingen. Toen Apple Maps in september met iOS 6 werd gelanceerd, werd het met zoveel kritiek ontvangen dat Tim Cook op de officiële website van Apple zijn excuses aanbood aan gebruikers. Gebruikers klaagden dat de eerste navigatie-app van Apple geen goede routebeschrijving voor het openbaar vervoer had en dat de locaties onnauwkeurig waren gelabeld. Het bedrijf heeft onlangs Richard Williamson ontslagen, die de leiding had over de onrustige app.
Aanbevelingen van de redactie
- Beste Apple-deals: MacBooks, AirPods, iPads, iMacs, AirTags en meer
- De installatie van de essentiële beveiligingsupdate voor Apple-apparaten duurt slechts een paar minuten
- Ik hoop dat Apple deze Vision Pro-functie naar de iPhone brengt
- Mis je kans niet om een Apple iPad voor $ 130 te kopen
- Je iPhone zou deze Pixel Tablet-functie kunnen stelen als hij iOS 17 krijgt
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
