Hoe maak je sociale media precies minder... nou ja, sociaal? Facebook krijgt mogelijk met die vraag te maken als gebruikers via smartphone meer tijd op de site blijven doorbrengen dan via de computer, een situatie waarvan het bedrijf heeft toegegeven dat deze van invloed kan zijn op de winst als deze niet wordt uitgevoerd niet-geadresseerd.
Uit een nieuw rapport van comScore blijkt dat de gemiddelde tijd die in maart via de smartphone op Facebook werd doorgebracht in de VS 441 minuten bedroeg, bijna een uur meer dan via de computer in dezelfde periode (391 minuten). Op het eerste gezicht lijkt dit niet echt een probleem: gebruikers brengen tenslotte nog steeds ruim zes uur door op de site, op beide apparaten, en zoals blijkt uit het nieuwe rapport van comScore, de site is verreweg de meest succesvolle sociale-mediadienst voor gebruikers van mobiele apparaten met een 80,4 procent bereikt het totale aantal Amerikaanse smartphoneabonnees ouder dan 18 jaar, tegenover 26,4 procent bij Twitter procent. Wat kan daar mis mee zijn?
Aanbevolen video's
Welnu, dit: de toenemende dominantie van mobiele apparaten betekent dat De al lang bestaande praktijk van Facebook om een advertentievrije mobiele ervaring aan te bieden, zou uiteindelijk de bedrijfsresultaten kunnen bedreigen, vooral nu het computergebruik in december daalde van 442,8 minuten (hoewel dat cijfer zelf misschien twijfelachtig is, volgens aan comScore, dankzij een probleem bij het volgen van Facebook-gebruik in tegenstelling tot het volgen van het gebruik van sites met Facebook plug-ins). Facebook heeft de kwestie zelf ter sprake gebracht bij het indienen van documenten voor zijn veel gehypte beursintroductie, en legde uit dat “[als] gebruikers steeds meer toegang krijgen tot mobiele producten als vervanging voor toegang via personal computers en als we er niet in slagen om met succes strategieën voor het genereren van inkomsten te implementeren voor onze mobiele gebruikers, onze financiële prestaties en Het vermogen om de omzet te laten groeien zou negatief worden beïnvloed.” Nu de eerste van deze twee 'als'-vragen nu blijkbaar het geval zijn, wat voor geluk zal het bedrijf hebben met de seconde?
In maart begon het bedrijf ‘Gesponsorde Verhalen’ in mobiele nieuwsfeeds in te voegen, de eerste advertenties die op de mobiele versie van de site verschenen. Het is een slimme zet, niet in de laatste plaats omdat de vandaag vrijgegeven gegevens suggereren dat zelfs toen de Facebook-inkomsten vorig kwartaal daalden: “Sponsored Stories” en vergelijkbare sociale advertenties zijn in opkomst, niet alleen in termen van advertentieaankopen, maar ook in het aantal doorkliks per gebruiker, een stijging van 78 procent ten opzichte van een jaar geleden, waardoor de kosten per klik voor adverteerders met maar liefst 86 procent zijn gestegen. Of dit uiteindelijk voldoende zal zijn om met succes inkomsten te genereren met de mobiele aanwezigheid van Facebook, valt nog te bezien gezien worden, maar wees niet al te verbaasd als andere advertenties ook uw smartphonescherm beginnen te verstoppen lang.
Dit is natuurlijk slechts een van de vele problemen waarmee Facebook te maken krijgt. Zodra het bedrijf een punt heeft bereikt waarop het zich comfortabel genoeg voelt met het genereren van mobiele inkomsten, kan het zich zorgen gaan maken over het feit dat nieuwsorganisaties zijn boos over het verlies aan verkeer als gevolg van een aanpassing in de manier waarop ‘trending artikelen’ op de site worden weergegeven. Met zoveel zorgen is het geen wonder dat Facebook ernaar streeft zo’n hoge winst te behalen met de beursintroductie van deze maand.
Aanbevelingen van de redactie
- Je iPhone inruilen bij Apple? Je krijgt minder dan gisteren
- Heb je een Fitbit? Binnenkort wordt u gedwongen een Google-account te koppelen
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: alles wat je vandaag bij Galaxy Unpacked zult zien
- Facebook zegt dat de toekomst privé is, maar wat betekent dat?
- Facebook Messenger laat je binnenkort verzonden berichten verwijderen
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
