Ik heb gepersonaliseerde beautygadgets geprobeerd op CES. Zij zijn de toekomst van huidverzorging

Op de Consumer Electronics Show van vorig jaar, schoonheid bedrijven baanden zich een weg naar enkele van de grotere beursvloeren. CES 2020 bewees dat deze bedrijven niet alleen hun plaats op de beurs verdienen, maar dat ze het hele jaar door veranderen in technologiebedrijven. Van L’Oréal tot Neutrogena tot Proctor & Gamble: grote merken brengen apparaten en apps op de markt die niet eens noodzakelijkerwijs voldoen aan het ‘vrouwenlabel’ dat veel schoonheidsbedrijven ophangen.

Veel van deze bedrijven omarmen technologie al jaren, maar hun aanwezigheid op CES komt doordat huidverzorgingsliefhebbers meer dan ooit toegang hebben tot informatie over ingrediënten en producten. Bedrijven als Deciem hebben het gemakkelijker gemaakt om individuele ingrediënten zoals hyaluronzuur, dat de huid hydrateert, tegen lage prijzen te kopen. Mensen kunnen hun eigen routines personaliseren door een druppel van het ene serum in hun favoriete vochtinbrengende crème te mengen en 's avonds een ander serum toe te voegen.

Vochtinbrengende crème, voor jou gemaakt

Iedereen die in het verleden met een slordige augmented reality-app heeft gespeeld, is misschien bekend met de neiging om je hoofd te draaien en iets wat lijkt op een over elkaar heen gelegd dierenmasker achter te laten. Schoonheidsmerken houden van Perfect Corp. hebben geholpen de technologie te verbeteren, zodat wanneer je je mond beweegt, je de Ruby Soho-lipstick die je in de app aan het testen bent, niet kwijtraakt. Virtuele make-up is in wezen vlekbestendig.

L’Oréal wil dit soort augmented reality perfectioneren en in de echte wereld brengen, met Perso. zijn slimme schoonheidsapparaat, dat al zes jaar in ontwikkeling is als onderdeel van de Tech van het bedrijf Incubator.

Op CES kreeg ik een demo van hoe het je helpt een unieke lippenstift te creëren: voorlopig is het gebaseerd op een samengestelde lijst met Instagram-trends. Blader door een feed met foto's en selecteer iemand die een kleur draagt ​​die je wilt proberen. De app laat je een paar stalen zien waaruit je kunt kiezen, en als je vervolgens selecteert, verschijnt de kleur op je lippen - en blijft daar als tuiten of ongemakkelijk lachen als je plotseling voor de camera staat.

Het echt opwindende deel is wat er daarna komt. Tik op een knop en de Perso zuigt vloeistof uit drie patronen. Elke cartridge doseert de juiste hoeveelheid van elke kleur in de bovenkant, dus als je ze mengt, komt het resultaat redelijk dicht bij de kleur in de app. Je kunt ook de bovenkant van de Perso losmaken en een klein draagtasje met je nieuwe lipkleur hebben om mee te sjouwen.

“Je kunt deel uitmaken van een trend, maar je hoeft er geen nieuw product voor te kopen”, vertelde Guive Balooch, de mondiale vice-president van de Incubator, mij.

Perso kan zelfs uw huidverzorgingsroutine upgraden: met behulp van foto's analyseert het uw gezicht op rimpels onder de ogen, stevigheid, poriegrootte en meer. Op basis van de eigenschappen van uw huid die u wilt veranderen, haalt de Perso een persoonlijk mengsel uit cartridges die serums, vochtinbrengers en huidbeschermers bevatten.

Er wordt zelfs rekening gehouden met je lokale klimaat: sinds ik de demo kreeg in de woestijn die bekend staat als Las Vegas, sijpelde de Perso meer vochtinbrengende crème uit vergeleken met de andere ingrediënten. In een omgeving met veel vervuiling zal het apparaat meer antioxidanten toevoegen.

Tijdens wat Balooch onboarding noemt, kun je de Perso-app vertellen of je van een dunnere of dikkere vochtinbrengende crème houdt, of hij kan je aanbevelingen doen als je het niet zeker weet. Als het je doel is om een ​​stralendere huid te krijgen, kun je binnen een paar weken resultaten zien, zei Balooch. Het verminderen van rimpels is een langer proces, maar hij denkt dat het bijhouden van de app ervoor zorgt dat mensen niet ontmoedigd raken.

Afhankelijk van hoe vaak u ze gebruikt, gaan de cartridges tussen de drie maanden mee voor de lipkleur (bij gebruik van tweemaal daags) en twee tot drie maanden voor huidverzorgingsoplossingen.

Gezicht redden

Iemand die de Perso regelmatig gebruikt, zal veel informatie aan de app doorgeven, inclusief afbeeldingen. “We koppelen de persoonlijke gegevens van consumenten nooit aan de voortgang van hun huid”, zegt Balooch. Hij gaf het voorbeeld van Lancôme’s Le Teint Particulier. De camera van het apparaat maakt foto's van uw huid, analyseert deze en creëert vervolgens een basis die past bij uw huidskleur. Het bedrijf, een merk van L'Oréal, houdt deze kleur niet gekoppeld aan uw naam en e-mailadres.

De Perso zal nog minstens een jaar niet verkrijgbaar zijn, en Balooch weet niet zeker welk merk van L'Oréal het apparaat daadwerkelijk zal debuteren. Hij stelt zich voor dat alles, van Lancôme tot Maybelline, compatibele producten heeft. “Onze belofte is dat je voor dat volume, in het merk, er niet meer voor hoeft te betalen dan voor een normaal product,” Balooch zei: ‘maar je hebt veel meer opties.’ Vermoedelijk houdt dat geen rekening met de kosten van de Perso zelf, die nog moet gebeuren set.

Natuurlijk, die NFC cartridges betekenen dat de Preso je niet toestaat zich te verdiepen in niet-L'Oréal-merken - net zoals het een tijdje duurde voordat Keurig je dit liet doen voeg je eigen koffiedik toe naar zijn machines. Hoewel het bedrijf diverse opties heeft op het gebied van luxe en budget, weet ik niet of iemand elk product uit één enkele bron haalt. Voor degenen onder ons die een betaalbare vochtinbrengende crème kopen en deze aankleden met spaarzame druppels duur serum van een heel ander bedrijf, zouden de beperkingen van de Perso door technologie ondersteunde personalisatie buiten kunnen houden bereik.

De feiten onder ogen zien

Neutrogena probeert ook uw huidverzorgingsroutine te personaliseren, terwijl u ook open blijft staan ​​voor andere merken. De Skin360-app en $ 60 Huidscannerapparaat gelanceerd in 2018. Destijds zei het bedrijf dat je het extra apparaat nodig had om beelden te maken die nauwkeurig genoeg waren om je huid te analyseren. Nu kunt u gewoon uw telefoon gebruiken.

"In staat zijn om de details van de huid van dichtbij genoeg te bekijken, wat we twee jaar geleden niet konden doen", zegt Tyler Rochwerg, een digitale marketing- en innovatiemanager voor Neutrogena.

De opnieuw gelanceerde app zoekt naar veel van dezelfde skin-statistieken als de Perso-app. De Skin360-app beoordeelt u op een schaal van 1 tot 10. “Er is geen slechte score”, zegt Kathryn Drehs Sauers, associate director Global Strategic Insights bij Johnson & Johnson, toen ik vroeg hoe dit soort beoordelingen de zelfperceptie van mensen in de toekomst zou kunnen beïnvloeden van lage selfie-waardering. In plaats daarvan moet je de app zien als een leermiddel, een plek waar je aanbevelingen kunt krijgen over hoe je je doffe huid of donkere plekken kunt verbeteren, of welk probleem je ook dwarszit.

Toen ik een profiel aanmaakte, kreeg ik veel vragen over hoe betrokken ik wil zijn bij het verdere proces. Was ik op zoek naar een Koreaanse schoonheidsstijl? 12-stappenroutine, of wilde ik het simpel houden?

Sommige hiervan leken elkaar te overlappen; Als je kiest voor een gladdere huid, betekent dat dan niet ook minder fijne lijntjes? Zou het hydrateren van je huid daarbij niet helpen? Om meer inclusief te zijn, vraagt ​​de app niet naar uw geslacht, maar in plaats daarvan wordt u gevraagd of u zich regelmatig scheert of producten gebruikt die voor mannen zijn ontworpen. Op basis van uw antwoorden en de afbeeldingen creëert de app vervolgens uw dag- en nachtregimes.

De suggesties zijn niet bedoeld als snelle oplossingen. NAIA, de kunstmatige intelligentie-gedreven coach van de app, is bedoeld om je acht weken lang mee te nemen. Dat is misschien niet genoeg tijd om jaren van verwaarlozing van zonnebrandcrème te bestrijden, maar nogmaals, Neutrogena hoopt dat de feedback en elke vooruitgang die je ziet je zal aanmoedigen om eraan vast te houden.

U kunt zelfs uw voortgang volgen met niet-Neutrogena-producten. Rochwerg liet me zien hoe hij bijvoorbeeld een Aveeno-zonnebrandcrème had toegevoegd die hij gebruikt. Terwijl de app me links gaf naar vijf producten voor mijn regime, zei Drehs Sauers dat het heel ongebruikelijk is dat mensen alles op de lijst kopen.

Naast het voorstellen van Neutrogena-producten, moet de app je ook inzicht geven in welke producten goed voor je zijn. Er zijn veel op maat gemaakte artikelen, gebaseerd op uw scores en op welke gebieden u zegt dat u deze wilt verbeteren. “Dat is wat veel van deze inhoud en artikelen bieden, zijn die verteerbare goudklompjes die jou als consument echt in staat stellen beter te weten wat goed voor je is”, zegt Drehs Sauers.

De foto's die je met de app maakt, moeten voor zichzelf spreken, zonder rekening te houden met de leeftijd die je invoert, zoals je bij veel andere apps ziet. Toen Rochwerg echter mijn foto's uploadde voor de demo, was mijn rimpelscore 9,9. Hoe hoger uw score, hoe minder u zich er zorgen over hoeft te maken.

Over het geheel genomen was mijn score een 8,6 op 10. Toen ik de app later zelf probeerde, kreeg ik een ander beeld. (Ik heb ook verschillende foto's gebruikt.) Mijn rimpelscore was gedaald naar 8,7, waardoor mijn gemiddelde score op 8,1 kwam. De rest van mijn scores varieerden tussen 0,1 en 1,3 punten. Misschien eiste het gebrek aan slaap van de tussenliggende nacht meer tol dan ik besefte. De volgende dag, na een volledige slaap van acht uur, waren mijn rimpels nog steeds hetzelfde, maar mijn donkere kringen lagen op een dieptepunt van 5,8. (Volgens de app nog steeds beoordeeld als ‘goed’.)

Toen ik met de app aan het spelen was nadat ik de CES-beursvloer had verlaten, zag ik een knop onder het tabblad 'instellingen', met de vraag of ik me wilde afmelden voor het verkopen van Neutrogena aan mijn gegevens. Ik klikte erop, werd naar een website geleid en moest mijn verzoek indienen. Er verscheen een scherm waarin stond dat het bedrijf mijn verzoek zou beoordelen en binnenkort contact met mij zou opnemen.

Waar de jongens zijn

Omdat CES zo'n is door mannen gedomineerde gebeurtenis, was het interessant om te zien welke reactie een stukje schoonheidstechnologie teweegbracht onder mijn mannelijke collega's. De Opté Precision Huidverzorgingssysteem is een apparaat dat een beetje lijkt op een printer voor je huid. Rol het over je arm en het zal alleen een foundationachtige substantie afzetten waar het donkere vlekken detecteert. Het serum is verkrijgbaar in drie kleuropties, maar elk past bij een grote verscheidenheid aan huidtinten. Volgens het bedrijf dekt het 99% van de teint. Ik zag het in actie met John Velasco, de Home Editor van Digital Trends. In het echte leven noemde hij het Photoshop.

Jeremy Kaplan, onze hoofdredacteur, zei dat hij het misschien wel zou gebruiken, juist omdat het niet op make-up lijkt. U hoeft geen enkel product neer te zetten waar u het niet nodig heeft. Het prijskaartje van $ 599 is beslist verre van betaalbaar voor de gemiddelde persoon, maar het is het soort technologie dat sommige mannen heroverweeg hun standpunt over make-up.

Schoonheidsproducten zijn altijd een van de meest mysterieuze in de drogisterij geweest. U weet binnen ongeveer een uur of uw verkoudheidsmedicijn niet werkt. De technologiegedreven personalisatietrend geeft mensen misschien meer controle over wat ze op hun gezicht smeren, maar de De wisselwerking zou kunnen bestaan ​​uit het opgeven van meer data, meer verontrustende informatie uit onze selfies en hogere prijzen voor nieuwe boeken. apparaten.