DMB (DigitalMediaBuzz.com) heeft onlangs weer ingecheckt bij Graven, het gebruikersgestuurde merk voor sociale inhoud. Het is druk bij Digg terwijl ze een nieuwe website voorbereiden, nu in privé bèta, die over een paar weken openbaar zal worden.
Zes maanden na Digg Ads is het bedrijf zojuist van CEO gewisseld, nu oprichter Kevin Rose de leiding overneemt van waarnemend CEO Jay Adelson. Rose's eerste officiële daad: het doden van de DiggBar. Op zichzelf een gedurfde zet, Rose voegde toe aan de transparantie die een integraal onderdeel is van zijn merk, en maakte de aankondiging openhartig op zijn blog.
Aanbevolen video's
“Het framen van inhoud met een iFrame is slecht voor het internet. Het veroorzaakt verwarring bij het bookmarken, breekt w/iFrame-busters af en heeft geen mogelijkheid om te communiceren met het onderste frame (als je wegbladert van een verhaal, blijft de oude digg-telling bestaan). Het is een inconsistente/onhandige gebruikerservaring, en ik ben blij om te kunnen zeggen dat we er een einde aan maken als we de nieuwe Digg lanceren (meld je hier aan voor de bèta). Dat gezegd hebbende, zullen we onze browserextensies voor Firefox, Chrome en IE blijven herhalen. Zoek over een paar maanden naar serieus vernieuwde versies daarvan.”
DMB sprak met Bob Buch, Digg’s VP Business Development, over de nieuwste ontwikkelingen bij Digg. “Het algemene gevoel is er een van opwinding; we staan op de drempel van de lancering van de nieuwe Digg en keren terug naar onze wortels van innovatie, ondernemersvisie en snelle beweging in de online mediaruimte.”
Verwant
- Moederborden zijn verwarrend. Hier leest u hoe u de juiste kiest in 2023
- Dit verborgen menu heeft de manier waarop ik mijn Mac gebruik voor altijd veranderd
- Hoe je baas je kan bespioneren met Slack, Zoom en Teams
Digg zal eerder verboden websites ‘unbannen’. Personalisatie is de sleutel. “Het is niet zo belangrijk om specifieke interesses voor de gebruiker te beheren. Wat spam definieert, is een individuele keuze. Als je geïnteresseerd bent in McDonald’s, of Toyota, of Coca Cola, wil je ze misschien volgen, het kan interessante inhoud voor je zijn”, zegt Buch. “Er is geen one size fits all Home Page meer. Het is een natuurlijke evolutie van het product.”
“De input van 40 miljoen lezers in combinatie met het beheeralgoritme van Digg zal altijd een beter filter zijn dan beleid dat door een kleine staf mensen wordt afgedwongen. Het is een andere manier waarop we merken verwelkomen in het Digg-gesprek. Binnenkort komen er meer manieren”, zegt Chas Edwards, Chief Revenue Officer.
Wat Digg Ads betreft, deze hebben de verwachtingen overtroffen. “Behalve dat het leuk is om aan te werken, brengt elke dag nieuwe prestatierecords met zich mee. Er zijn meer mensen geïnteresseerd, er komen meer inkomsten binnen en meer adverteerders – een breed scala – melden zich aan. En 50% zijn terugkerende adverteerders”, zegt Buch.
Het Digg-plan om advertenties om te zetten in waardevolle inhoud is een trend die lijkt te werken – en het bedrijf is van plan de inspanningen op dat gebied te versnellen. Twee recente voorbeelden aangehaald door Buch:
“Tijdens de recente crisis van Toyota hebben ze, in plaats van hun marketingplannen terug te draaien, hun investeringen verhoogd en hun winsten binnengehaald kritische berichten in Digg-advertenties, zoals: 'Wat moet u doen als uw gaspedaal blijft hangen' of 'Staat uw Toyota in de terugroepactie? lijst?"
“Newegg gebruikte Digg Ads voor hun pre-release van de Avatar DVD met een simpele boodschap: “Avatar, pre-order Vandaag." Ze beschouwden het als nieuwswaardig, waarbij de maatstaf was: zou je dit item e-mailen en delen met een vriend?”
Gevraagd naar de syndicatie van het Digg Ad-model, gaf Buch snel commentaar, maar nog niet, omdat ze nog steeds bezig zijn met het verfijnen van de targetingmogelijkheden. Via een dagelijks veilingproces stelt Digg een marktprijs vast voor alle adverteerders in het systeem. “Deze veiling heeft een unieke, inherente eerlijkheid, vermijdt spijt van de koper en moedigt adverteerders aan om hun nut te bieden – of wat de klik werkelijk waard is voor hen.”
Digg gebruikt vervolgens de ‘wijsheid van de menigte’ om de prijzen voor elke advertentie aan te passen door de populairste advertenties te belonen met gratis bonusvertoningen, zodat ze vaker worden gezien tegen lagere gemiddelde kosten per klik. Het tweede faseplan van Digg is om de relevantie van advertenties te vergroten door adverteerders in staat te stellen hun doelgroepen gedetailleerder te targeten. Om dit te doen, is Digg van plan over te stappen van een enkele dagelijkse veiling naar een realtime veilingmodel.
Buch en zijn collega's zijn aangenaam verrast door hoe positief de gemeenschap op het advertentiemodel heeft gereageerd. “Gebruikers erkennen dat Digg geld moet verdienen, en ze erkennen ook dat we eraan werken innovatief te zijn en berichten aan de gemeenschap aan te passen. Ons advertentiesysteem geeft gebruikers meer mogelijkheden, heeft invloed op de prijs en beloont kwaliteit. We bouwen er een ecosysteem omheen. Het is een game-changer voor de advertentie-industrie; Er zijn bureaus die nu expertise ontwikkelen in het schrijven van Digg-koppen.”
Diggs huidige mantra: “Luister naar gebruikers; feedback verzamelen; blijf bouwen en herhalen.” Volledig bezig met het herontwerp en het leveren van apps voor iPhone en Android, kijkt Digg met grote verwachtingen naar de toekomst.
Terwijl iedereen in de sociale-mediawereld probeert evenwicht te vinden te midden van de tsunami’s van succes op Facebook en Twitter, heeft Digg er vertrouwen in.
“Imitatie is de grootste vorm van vleierij. Digg is een first mover en innovator. De online advertentiemarkt is zo groot dat het opkomend tij alle boten zal doen stijgen”, besluit Buch.
Aanbevelingen van de redactie
- Hoe u een handtekening in Outlook kunt wijzigen
- Hoe HEIC naar JPG te converteren op Windows 11
- Waarom nieuwe SSD's aan het smelten zijn en hoe u de uwe kunt beschermen
- GPT-4: hoe je de AI-chatbot gebruikt die ChatGPT te schande maakt
- Hoe u legaal een Windows 10 ISO-bestand kunt downloaden en Windows 10 ervan kunt installeren
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
