Electronic Arts is de afgelopen maanden druk bezig geweest met kopen, maar de laatste aankoop was absoluut essentieel.
De uitgever maakte maandag plannen bekend om Glu Mobile over te nemen in een deal ter waarde van $2,1 miljard. Het is een koppeling die in eerste instantie misschien niet logisch is. Waarom zou het bedrijf er immers achter staan Gek, Mass Effect en Battlefield willen een mobiel gamingbedrijf dat vooral bekend staat om zijn prijs Ontwerp huis, Diner Dash, En Kim Kardashian: Hollywood?
Aanbevolen video's
Het komt op een paar dingen neer. Ten eerste had EA dringend behoefte aan een mobiele divisie. Ondanks verschillende pogingen om de afgelopen tien jaar impact te maken op de mobiele wereld, is EA nooit bijzonder succesvol geweest. Activision's overname van Candy Crush Saga Ontwikkelaar King heeft het bedrijf vijf jaar geleden op een mobiel pad gezet dat enorm winstgevend is geweest. EA (en zijn investeerders) hebben geprobeerd een manier te vinden om dat te evenaren.
Glu is natuurlijk geen koning. Een game met Kim Kardashian heeft niet de wijdverbreide aantrekkingskracht van
Snoep Crush. Maar het is idioot populair en het is een geldautomaat. Vorig jaar had Glu een omzet van $540 miljoen. En het heeft een gezonde toekomst met zijn eigen games, inclusief Disney Tovenaarsarena.
Door Glu over te nemen, omzeilt EA het werven en bemannen van een team dat begrijpt hoe het mobiele gamepubliek werkt. Het voegt meer dan 500 mobiele ontwikkelaars en meer dan 15 live-services toe die een verscheidenheid aan genres omvatten. Wat nog belangrijker is, het zal kennis opdoen in de casual sport- en lifestyle-genres – iets dat vooral waardevol kan zijn als het probeert het publiek voor FIFA, Madden en NCAA Football te verbreden.
“Onze overname van Glu combineert geweldige teams en diepgaande producten om mobiele games te creëren leider met bewezen expertise in vele snelgroeiende genres”, aldus Andrew Wilson, CEO van Electronic Kunst. “Mobiel blijft groeien als het grootste gamingplatform ter wereld, en met de toevoeging van Glu’s games en talent verdubbelen we de omvang van onze mobiele activiteiten. Met een diep IP-portfolio en een groeiend wereldwijd publiek zullen we onze spelers nog meer opwindende ervaringen bieden en verdere groei voor Electronic Arts stimuleren.”
Glu komt ook met een Major League Baseball-deal via MLB Tap Sports Baseball. Dat vergroot niet alleen de mogelijkheden EA Sports, het geeft het bedrijf een succesvol sjabloon dat zijn franchises kunnen volgen.
EA is natuurlijk geen complete non-speler op mobiel gebied. Dat heeft het wel Met juwelen versierd En Planten versus Zombieën in de catalogus, die beide standaarden zijn. Maar geen van beide heeft tegenwoordig een buzz over hen. Dus de nieuwe manier van denken die Glu biedt, zou het bedrijf een nieuwe weg naar klanten kunnen geven.
EA kwam ook net een stap dichter bij het afronden van de aankoop van Codemasters en kreeg de goedkeuring van de aandeelhouders van dat bedrijf. Zeer weinig van zijn franchises hebben een solide mobiel aanbod – en hoewel ze op dit moment niet geschikt lijken te zijn voor Glu’s specialiteit, is het een andere weg die EA op een gegeven moment zou kunnen verkennen.
Glu en EA zijn een vreemd stel, ja. Maar ze brengen verschillende spelers naar de tafel, wat waarschijnlijk een deel is van wat een aankoop zo aantrekkelijk maakte. EA heeft een goed begrip van de kernconsole en PC-gamers met games als Battlefield. En het heeft in ieder geval invloed op casual gamers die massaal naar de sporttitels komen (hoewel er zeker kernspelers zijn die deze games verslinden).
Het is echter niet aanwezig bij het lifestylepubliek – de mensen die games spelen Ontwerp huis En Kim Kardashian: Hollywood en zouden zichzelf nooit als gamers beschouwen, hoewel ze veel uitgeven aan die titels en andere soortgelijke titels. Glu heeft daar een slot op. En als het op de juiste manier wordt gebruikt, kan dat een aanzienlijke bijdrage leveren aan het bedrijfsresultaat van EA.
Aanbevelingen van de redactie
- Er wordt gewerkt aan een Black Panther-game in een van EA’s nieuwste studio’s
- Shredder’s Revenge speelt nog beter op mobiel via Netflix
- Er wordt gewerkt aan een mobiele Monster Hunter-game van het Pokémon Unite-team
- The Pokémon Company klaagt zes bedrijven aan wegens copycat-mobiele games
- PlayStation en Xbox zetten flink in op mobiel, en met goede reden
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
