Digitale audioformaten, zoals satellietradio, online radio en podcasting – programmering op abonnementsbasis die naar mp3-spelers wordt gepusht – creëren nieuwe bedrijfsmodellen en kansen op het gebied van radio en muziek industrie. Volgens ‘The Future Of Digital Audio’, meldt een nieuw rapport van Forrester Research, Inc. Tegen het einde van dit decennium zullen 20,1 miljoen Amerikaanse huishoudens naar satellietradio luisteren en 12,3 miljoen Amerikaanse huishoudens hun mp3-spelers gebruiken om naar audiopodcasts te luisteren.
“Consumenten willen luisteren naar wat ze willen, wanneer ze willen, op het apparaat van hun keuze. Nieuwe formaten zoals online radio en podcasting, waarbij downloadbare inhoud rechtstreeks naar een mp3-speler wordt gestuurd, geef consumenten meer programmering en ultieme flexibiliteit”, zegt Ted, vice-president van Forrester Research Schadler. “Als radio- en muziekmanagers met succes hun manier van denken kunnen veranderen en nieuwe methoden voor audiolevering kunnen omarmen, beide sectoren zullen de komende jaren profiteren van nieuwe inkomstenstromen en een grotere consumentenloyaliteit jaren.”
Aanbevolen video's
Om succesvol te kunnen zijn in de huidige gefragmenteerde, door consumenten gedreven markt, moet de radio rekening houden met de lessen die in de tv-industrie zijn geleerd toen de kabel zijn intrede deed in zijn programmamix. Volgens Forrester moeten muziek- en radiomanagers op abonnementen gebaseerde modellen, on-demand levering en advertentietargetingstrategieën voor radio omarmen om de nieuwe formats met succes te kunnen maximaliseren. Naast het uitrollen van high-definition (HD) radio zouden omroepen als Clear Channel en Infinity Broadcasting bijvoorbeeld snel moeten overstappen op zowel advertentie- als abonnementsondersteunde online levering en op abonnementen gebaseerde programmering en diensten voor HD-ontvangers om tegemoet te komen aan uiteenlopende consumenten vraag.
De radio-industrie zal ook te maken krijgen met een toename van het overslaan van advertenties naarmate de adoptie van TiVo-achtige digitale radiorecorders (DRR) toeneemt. Verbeterde mogelijkheden voor het meten van advertenties, online en offline, zullen een deel van de zorgen van de advertentie-industrie wegnemen doordat deze zich op specifieke luisteraars kan richten.
“The Future Of Digital Audio” bevat een voorspelling van de adoptie van digitale audio in de VS tussen 2004 en 2010. Voorbeelden van gegevenspunten en analyses zijn onder meer:
— Satellietradio bereikte eind 2004 4,5 miljoen abonnees, ruim 150 procent meer dan in 2003. Om na 2010 gestaag te kunnen groeien – wanneer het belangrijkste marktsegment van de satelliet (hogere inkomens, op entertainment gerichte, technologie-optimistische huishoudens) verzadigd zal raken – aanbieders van satellietradio zouden moeten overwegen om abonnementen op meerdere niveaus aan te bieden, om de ruim 85 procent van de Amerikaanse huishoudens te bereiken die buiten deze rijkere, early adopter vallen segment.
– Online radio (streaming audio) zal blijven groeien naarmate portals als AOL, Yahoo! en MSN de programmering en traditionele omroepen uitbreiden delen van hun programmering online verplaatsen, waardoor 30 procent van alle Amerikaanse huishoudens en bijna 50 procent van de Amerikaanse huishoudens met breedband wordt bereikt 2010.
— Podcasting, de nieuwste nieuwkomer in de digitale audiomix, zal in 2010 een aanzienlijke groei kennen – waarmee 12,3 miljoen huishoudens worden bereikt – terwijl de acceptatie van mp3 toeneemt en breedband 62 procent van de huishoudens bereikt.
— HD-radio brengt high-definition uitzendingen naar AM/FM-radio, met extra programmering en functies zoals verkeersinformatie geïntegreerd met ingebouwde navigatiesystemen en programmagidsen die DVR-achtige bediening aan de radio geven. De groei van HD-radio zal achterblijven bij de satelliet, maar zal versnellen naarmate omroepen de technologie omarmen en HD-ontvangers in prijs dalen. Forrester schat dat HD-radio in 2010 9,7 miljoen Amerikaanse huishoudens zal bereiken.
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
