Mensen stemmen steeds vaker af op streamingdiensten om zichzelf bezig te houden terwijl ze thuis schuilen. Sommigen van hen keren misschien nooit meer terug naar de kabel. Uit een onderzoek van The Trade Desk en YouGov blijkt dat de blokkering van het coronavirus het doorknippen van kabels in de Verenigde Staten zou kunnen versnellen.
Uit het onderzoek, dat eerder deze maand werd uitgevoerd onder ruim 2600 volwassenen, bleek dat 64% van de Amerikaanse huishoudens met minstens Minstens één scherm heeft de kabel van kabel-tv doorgesneden, heeft nooit een abonnement genomen of is van plan binnenkort zijn abonnementen op te zeggen. Zoals verwacht waren de resultaten in het voordeel van videostreamingplatforms, vooral onder millennials, waar dat cijfer steeg tot 74%.
Aanbevolen video's
Van de huishoudens die nog steeds voor kabel betalen, zal waarschijnlijk tegen het einde van het jaar 11% uitsluitend op onlinekanalen overstappen – opmerkelijk hoger dan de voorspelling van 3% eMarketer vorig jaar gemaakt.
“Aangezien slechts een kwart van de jonge volwassenen enige langetermijninteresse heeft in traditionele kabel-tv, zullen we over een paar jaar helemaal niet meer praten over lineaire of kabel-tv. Het zal allemaal online en streaming zijn. Voor omroepen en adverteerders gaat het er nu allemaal om hoe snel ze kunnen draaien naar de plek waar de oogbollen bewegen, en velen van hen zijn dat ook. We investeren al zwaar om te slagen in een wereld van verbonden tv”, zegt Brian, Chief Strategy Officer van The Trade Desk Stemck.
Het rapport voegt eraan toe dat de verschuiving voornamelijk wordt veroorzaakt door de wereldwijde opschorting van livesport is een van de belangrijkste factoren waarom velen (60% in de Verenigde Staten) nog steeds een kabeltelevisie hebben abonnement.
De kosten vormen echter een belangrijke hindernis die platforms als Netflix zullen moeten overwinnen om de kabel te overwinnen. Snoersnijders zijn tegenwoordig gedwongen zich te abonneren op meerdere streamingsites om hun favoriete kanalen te bekijken, in tegenstelling tot de kabel waar ze een vast maandelijks bedrag betalen voor een bundel. Ongeveer 35% van de ondervraagde huishoudens zei dat ze de voorkeur zouden geven aan een gratis streamingdienst met advertenties of enkele advertenties voor een betaalbaarder abonnement. Terwijl gevestigde exploitanten zoals Netflix advertenties zijn blijven vermijden, zijn nieuwere platforms zoals NBC's Pauw hebben goedkopere, door advertenties ondersteunde plannen aangekondigd.
De afgelopen weken, nu steeds meer regio’s worden afgesloten, is het streamingverkeer naar recordhoogten gestegen – zo erg zelfs dat platforms moesten hun streamingkwaliteit tijdelijk beperken. Zonder live sport en beperkte nieuwe entertainmentinhoud is het logisch dat kabeltelevisie moeite heeft om gelijke tred te houden streamingdiensten die een schat aan on-demand films en shows bieden. Het valt echter nog te bezien of streamingplatforms deze cijfers ook na het coronavirus kunnen behouden.
Aanbevelingen van de redactie
- Hoe je The Weather Channel kunt bekijken zonder kabel
- Wat is ESPN+: de live sportstreamer uitgelegd
- Uit onderzoek blijkt dat streaming de kabel nog niet heeft gedood
- Waarom 2021 het begin van het einde zou kunnen zijn voor kabeltelevisie
- Sling TV verhoogt zijn prijzen met $ 5 per maand voor nieuwe abonnees
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
