Er is nog tijd om van MWC 2022 een virtuele trendsetter te maken

Bekijk onze volledige verslaggeving van MWC 2023

Vorige week, CES 2022 vond plaats zoals gepland ondanks de opkomst van de omicron-variant van COVID-19, maar de onrust zorgde ervoor dat velen plannen voor een bezoek annuleerden, zelfs na geruststelling van de organisatoren en uitroepen daarover de de voorstelling moet doorgaan. Maar ondanks de rommeligheid die dit allemaal onvermijdelijk veroorzaakte, werd het duidelijk dat veel bedrijven eigenlijk best wel rustig waren goed voorbereid om er niet te zijn, en virtuele CES werkte verrassend goed, alleen op een bekende, meestal saaie manier manier.

Op 28 februari opent het Mobile World Congress in Barcelona zijn deuren, en dat hebben de organisatoren ook aangekondigd de show moet doorgaan, ondanks dat de gezondheids- en veiligheidssituatie niet anders is dan bij CES. Hoewel MWC inderdaad door zou moeten gaan, is het misleidend en dwaas om het als een persoonlijk evenement te promoten. In plaats daarvan zou de virtuele kant het hart van MWC moeten worden, omdat het de ideale manier is om de opwindende toekomst van mobiele technologie te laten zien.

Werken op afstand werkte

Ik heb CES 2022 op afstand gevolgd, en ondanks de last-minute overstap naar online in plaats van persoonlijke bijeenkomsten voor veel bedrijven, verliep alles soepel. Ik interviewde leidinggevenden, zag productdemonstraties en praatte met mensen die ik normaal gesproken alleen op CES zie. Sommige bedrijven stuurden producten ter beoordeling voorafgaand aan de show, en de meeste wilden graag in detail praten over de producten die in de nabije toekomst zouden verschijnen en die ik zelf niet kon uitproberen.

Op geen enkel moment dacht ik echt dat ik nodig zijn in Las Vegas te zijn. Omdat bedrijven met grote namen zich terugtrokken en anderen graag Samsung En OnePlus presenteerde niet echt een echt nieuw product op de show zelf, het leek er niet op dat ik veel gemist had. Zeker afgaande op de beelden die op Twitter worden gedeeld over de schaars bijgewoonde persconferenties En lege zalen, het bruiste niet van het leven op de beursvloer, waar de media traditioneel op zoek zijn naar nieuwe producten en interessante verhalen.

Het is duidelijk dat geen van de sociale aspecten van CES voor mij mogelijk was, maar voor zover ik heb begrepen, gebeurde er in dit opzicht toch niet veel. Als je de gezelligheid wegneemt, gaan alle beurzen alleen maar over werk, en ik werkte zonder problemen vanuit huis. Maar online CES 2022 was precies hetzelfde oude online vergaderformat dat ik in het verleden heb gehad. Dit is prima voor de meeste gewone dagen, maar het is een gemiste kans op een evenement dat helemaal draait om geavanceerde technologie en dat wereldwijde aandacht krijgt.

MWC komt eraan

Over zes weken zal MWC 2022 met dezelfde problemen worden geconfronteerd als CES 2022, omdat het onwaarschijnlijk lijkt dat de situatie met betrekking tot Covid-19 heel anders zal zijn dan nu. Bedrijven aarzelen en vragen zich af of ze wel aanwezig moeten zijn, en helaas net als CES, de het uitstelgedrag zal voortduren voordat iemand ergens besluit dat het het risico en de moeite niet waard is bijwonen. Zodra iemand dat doet, zullen anderen volgen, net als op CES, en opnieuw zal de virtuele kant van de show plotseling belangrijk worden. Het zal echter absoluut niet zo goed zijn als het zou kunnen zijn vanwege al dit aarzelen.

Het is een vermoeiende en contraproductieve aanpak. Dit is het moment om te leren van CES en alle soortgelijke evenementen van de afgelopen twee jaar. Degenen die zich afvragen wat ze met MWC moeten doen, moeten de trend zetten en plannen maken voor een klein persoonlijk contingent als dat gerechtvaardigd is, en daarnaast boeiende en informatieve online-evenementen organiseren. Uitstellen omdat niemand weet wat we het beste moeten doen, is tijdverspilling, dus in plaats van te wachten tot de dominostenen beginnen te vallen, neem je überhaupt niet deel aan het spel.

De sector moet proactief zijn in plaats van heimelijk naar alle anderen te kijken om de eerste stap te zetten. Het zal zorgen voor een betere show, het zal ervoor zorgen dat wij als media nieuwe producten met kennis van zaken en informatief kunnen presenteren, en dat opwindende innovaties de aandacht krijgen die ze verdienen. En als het goed wordt gedaan, zou MWC eigenlijk helemaal om mobiele innovatie gaan.

Hoe zit het met het gebruik van de technologie?

Het besluit nemen om evenveel prioriteit te geven aan het online aspect van MWC is nog maar het begin. Het moet een evenement op zichzelf zijn. Mobile World Congress draait helemaal om, je raadt het al, mobiele technologie, dus waarom zou je het niet gebruiken? Het is nauwelijks een sprong om op MWC veel opwindende communicatietechnologie te verwachten, of het nu gaat om verbeteringen op het gebied van audio en video, een nieuwe camera aan de voorkant op een telefoon, een VR-vergaderruimte of 5G, dus waarom zou je het niet daadwerkelijk demonstreren?

Op CES werd bewezen dat de basis allemaal aanwezig is, maar MWC kan het beter, en dit is een kans voor bedrijven die praten over innovatie en voorop lopen om daadwerkelijk te pronken. Waarom geen partnerschappen aangaan, samenwerkingen opzetten en aanpassen? OnePlus heeft laten zien wat er mogelijk is augmented reality-lancering van de Nord, en vóór de pandemie met de virtual reality-lancering van de OnePlus 3.

Alleen omdat het modieuze aspect van het digitale nomade zijn er op dit moment niet is – ik ben thuis, niet op het strand – betekent niet dat het concept van werken waar je maar wilt minder relevant is, vooral omdat steeds meer bedrijven een terugkeer naar de Verenigde Staten uitstellen kantoor. Meer dan ooit willen mensen graag werken hoe en waar ze willen, en zullen daarvoor afhankelijk zijn van mobiele technologie. Met de juiste planning en inspanning kan MWC illustreren hoe de pandemie dat nog realistischer heeft gemaakt dan ooit tevoren.

De shows gebeuren vanwege geld

Het is belangrijk om te onthouden dat de nadruk dat de persoonlijke show moet doorgaan, wordt gedreven door geld. of het nu gaat om de stad waarin het evenement wordt gehouden, de organiserende instantie of de zakenmensen aanbiedingen. De harde waarheid is dat de shows minder belangrijk worden voor media en consumenten, zoals ik ontdekte niet zijn op CES 2022. Vooruitstrevende organisaties weten dit, maar anderen houden hardnekkig vast aan het verleden en zijn uit op winst boven innovatie.

Het bewijs dat de mobiele- en technologie-industrie achterloopt, kwam op de gamingbeurs E3 aangekondigd in januari het zou dit jaar een online en geen persoonlijk evenement zijn, en het vindt niet plaats tot juni. Het besluit heeft de druk weggenomen van bedrijven en potentiële bezoekers, geeft hen maanden de tijd om zich voor te bereiden en zal vrijwel zeker resulteren in een betere, meer samenhangende show.

Toch ben ik bang dat de mobiele industrie februari met een vaag plan binnenstrompelt zich afvragend wat de rest gaat doen, erin meegaan tot de zenuwen breken, en dan van koers moeten veranderen laatste minuut.

Doe dit niet. Waarom besluit je niet nu om de onvermijdelijke virtuele shows zo goed mogelijk te maken, mobiele technologie op een innovatieve, opwindende en relevante manier te demonstreren, en niet gewoon te wachten totdat je daartoe gedwongen wordt? Ik wil dat de mobiele industrie het initiatief neemt en het voortouw neemt op het gebied van innovatie op het gebied van werken op afstand, virtuele ruimtes en het potentieel ervan 5G, en zelfs de metavers door van MWC 2022 een echt spannend, mobiel geleid evenement te maken dat u overal vandaan kunt bijwonen.

Aanbevelingen van de redactie

• Alles aangekondigd tijdens het Apple-evenement in september 2022: iPhone 14, Watch Ultra, AirPods Pro 2
• Hoe Apple van de iPhone SE 2022 een groot succes kan maken
• Honor haalt de Magic4 Pro uit zijn hoed op MWC 2022
• Consumententechnologiebeurzen zoals MWC zijn aan het veranderen, en dat is ten goede
• CES 2020-schema: de beste evenementen, lezingen, panels en keynotes