Het feit dat iedereen een Facebook advertentie binnen de huisvestingscategorie die deze optie gebruikt, betekent dat deze in strijd is met de federale huisvesting en werkgelegenheid wetten – die advertenties verbieden die mensen discrimineren op basis van factoren als ras en geslacht – beweert ProPublica.
Aanbevolen video's
Om dit punt te illustreren deed de onderzoeksnieuwswebsite precies dat. Binnen een paar minuten beweert de publicatie dat het een advertentie heeft gemaakt en geplaatst die gericht is op huizenjagers en uitgesloten gebruikers met een Afro-Amerikaanse, Aziatisch-Amerikaanse of Latijns-Amerikaanse ‘etnische affiniteit’.
Verwant
- Facebook gaat advertenties verbieden die een verkiezingsoverwinning claimen vóór de officiële aankondiging
- Gerichte Facebook-advertenties staan op het punt een groot publiek te verliezen: iPhone-bezitters
- Facebook verwijdert bijna 800 QAnon-gerelateerde groepen, pagina's, hashtags en advertenties
Facebook beweert op zijn beurt dat etnische affiniteit niet hetzelfde is als ras (en voegt eraan toe dat Facebook er niet specifiek om vraagt). etnische informatie van zijn gebruikers) en dat zijn beleid marketeers verbiedt het instrument voor discriminatie te gebruiken. Het sociale netwerk haalt etnische affiniteitsinformatie uit gegevens met betrekking tot uw activiteit, inclusief de pagina's die u leuk vindt en berichten waarmee u zich bezighoudt of waarmee u interactie heeft gehad.
Het bedrijf haalt ook specifieke voorbeelden aan van hoe de targetingtool door marketeers in de praktijk wordt gebruikt. Het volgende fragment komt uit een officiële verklaring van een Facebook-woordvoerder:
“Alle grote merken hebben strategieën om verschillende doelgroepen aan te spreken met cultureel relevant creatief materiaal. Ter illustratie: een autobedrijf zal creatief zijn voor een van hun voertuigen, maar zal één creatieve uitvoering hebben die zich richt op de Latijns-Amerikaanse affiniteitscluster in het Spaans. Ze kunnen een ander advertentiemateriaal creëren voor de Afro-Amerikaanse affiniteitscluster, met zwarte acteurs en een ander inzicht benadrukken dat specifiek is voor die groep. Alle grote merken doen dit omdat ze weten dat het publiek beter reageert op advertentiemateriaal dat hen specifiek aanspreekt. Dat geldt voor alle sectoren.”
Een soortgelijk Facebook-marketinginitiatief zorgde eerder dit jaar voor behoorlijk wat controverse bij filmstudio Universal onthuld het had verschillende trailers laten zien voor zijn hitfilm Rechtstreeks uit Compton voor verschillende raciale demografische groepen. Het marketinghoofd van Universal beweerde dat affiniteitstargeting een integraal onderdeel was van het succes van de film.
In plaats van te resulteren in discriminatie, pleit Facebook’s hoofd van multiculturele Christian Martinez voor het instrument moedigt marketeers aan om ‘empowerment’-advertenties te leveren aan minderheden die anders door reclame worden gemarginaliseerd inhoud. Martinez vervolgt: “[Het] voorkomt dat doelgroepen voor gemeenschapsspecifieke advertenties een algemene advertentie zien die op een groot publiek is gericht groep en helpt de aanstootgevende uitkomst te vermijden die traditionele reclame vaak kan creëren voor mensen in de minderheid. Dit soort communicatie is positief: het weerspiegelt het respect van een adverteerder voor de diverse gemeenschappen die hij probeert te bereiken.”
Toen hem werd gevraagd uit te leggen waarom ‘etnische affiniteit’ was opgenomen in de categorie ‘demografie’, antwoordde Facebook dat het van plan was de optie naar een andere sectie te verplaatsen. Het bedrijf gaf echter geen commentaar op de manier waarop ProPublica erin slaagde onmiddellijk een advertentie te delen waarin bepaalde demografische groepen binnen de woningcategorie werden uitgesloten.
Martinez erkent dat deze optie kan worden gebruikt om bepaalde gebruikers op oneerlijke wijze te negeren, maar hij benadrukt het strikte beleid van Facebook om dergelijk gedrag te beperken. “Als we vernemen dat advertenties op ons platform met dit soort discriminatie gepaard gaan, zullen we agressieve handhavingsmaatregelen nemen”, schrijft hij in zijn artikel. blogpost. “We zullen ook een advertentie verwijderen … als de overheidsinstantie die verantwoordelijk is voor het handhaven van discriminatiewetten ons vertelt dat de advertentie illegale discriminatie weerspiegelt.”
Aanbevelingen van de redactie
- Facebook staat op het punt om onder een nieuwe naam te rebranden, melden claims
- Facebook stopt in de week vóór de verkiezingsdag met het accepteren van nieuwe politieke advertenties
- Facebook voegt winkelen toe aan je mobiele app
- En de merken speelden verder: hoe de Facebook-advertentieboycot met een sisser afliep
- Facebook zegt dat de nieuwe privacytools van iOS 14 de advertentieactiviteiten zouden kunnen schaden
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
