Deskundigen, politici en makers wedden erop TikTok een belangrijke rol spelen bij de komende presidentsverkiezingen.
Inhoud
- Ontmoet Gen Z ‘waar ze zijn’
- De virale stemming eruit halen
De pandemie van het coronavirus en de wereldwijde Black Lives Matter-protesten, online en offline, hebben Gen Z geïnspireerd om het populaire platform te gebruiken sociaal activisme verspreiden en verkiezingseducatie met virale snelheden. Historisch gezien stemmen jongeren echter niet. Kan de snelst groeiende app ter wereld nieuwe kiezers overtuigen om naar de stembus te gaan?
Aanbevolen video's
TikTok is de afgelopen weken een broeinest geworden van het politieke discours, en de makers die in staat zijn acuut in te spelen op het politieke kwesties – terwijl ze vermakelijk en openhartig blijven – hebben een loyaal publiek gekregen dat interesse toont in de oudste staatsvorm van het land plicht.
Ontmoet Gen Z ‘waar ze zijn’
Er zijn niet veel politici op TikTok, maar als je gaat zoeken, is de kans groot dat je snel Minnesota State Sen. Mattheus Klein. Hij gelooft dat TikTok nuttig zal zijn voor de komende verkiezingen door jonge kiezers het hof te maken, hen te leren hoe ze zich kunnen registreren om te stemmen, virtuele evenementen te organiseren en geld in te zamelen.
“Er hebben mensen uit de hele VS zich aangemeld om zich te registreren voor onze campagne”, vertelde Little, 35, aan Digital Trends. “Mensen willen doen wat ze kunnen om onze lokale senaatsrace te helpen. We hebben via Venmo meer dan 900 bijdragen van TikTok ontvangen – het was ongeveer $ 1 tot $ 20, niets groots. Wij leren nog steeds.”
Little heeft er zijn campagnestrategie van gemaakt om ‘mensen te ontmoeten waar ze zijn’ en TikTok heeft bewezen een effectief gebruik van zijn tijd te zijn.
Hij en zijn team besteden elke week een paar uur om op de hoogte te blijven van de trends en videoclips samen te monteren, zoals Little achter een boom vandaan springen, of het doen van een MTV-stijl Wiegjes rondleiding door het Capitool, om elke dag te posten. Dankzij deze aanpak heeft Little bijna 145.000 volgers van over de hele wereld verzameld.
‘Ik zou het niet doen als het geen impact had’, zei hij. “Ik denk dat [TikTok] zo alomtegenwoordig is voor de komende verkiezingen dat ik niet kan doorgronden dat de opkomst van de kiezers niet zou veranderen.”
@kleine senator Ik weet dat ik een senator ben, maar dit is mijn huis. #Minnesota#politiek#xyzbca#fyp
♬ origineel geluid – Blacitonway
Sean Ahern, een 27-jarige advocaat die in Boston woont, sloot zich aan het begin van de pandemie aan bij TikTok en noemde zijn inhoud ‘edutainment’ – een mix van definiërend juridisch jargon en natuurlijk dansen.
In een recente video met bijna 25.000 views gaat Ahern kapot stemmen per post terwijl de 3 Musketiers virale dansuitdaging doen. In tegenstelling tot andere makers met grote volgers, plant Ahern zijn inhoud niet. In plaats daarvan ontvangt hij verzoeken van zijn kijkers over welke onderwerpen hij in zijn video's moet behandelen.
De laatste tijd zijn deze verzoeken verkiezings- en stemmingsgerelateerd, maar het is niet duidelijk of TikTok-betrokkenheid zich wel of niet kan vertalen in de peilingen.
@alledaagsewet DEEL AUB!! Sommige staten hebben nog maar een beperkte tijd om een post-in-stemming aan te vragen. U moet STEMMEN[.]ORG om informatie voor uw staat te krijgen! #verkiezing2020#stemmen#fyp
♬ 3 Musketiers (feat. NextYoungin) – NextYoungin & ppcocaïne
‘Stemmen is niet aantrekkelijk voor jongeren’, zei hij. “Voor jongere mensen die zijn aangesloten op technologie, denk ik dat ons stemsysteem zo verouderd en archaïsch is, maar als ze het zouden updaten, denk ik dat ze zouden stemmen.” Maar Ahern gelooft nog steeds dat TikTok “echt een invloed."
“Als je elke dag verkiezingsinhoud ziet, is de kans kleiner dat je je terugtrekt dan voorgaande generaties”, voegde hij eraan toe.
De virale stemming eruit halen
Vergeleken met eerdere toondove campagnes in de stijl van ‘ga maar stemmen’ met beroemdheden uit de A-lijst, makers van inhoud die berichten plaatsen over De politiek staat vaak in direct contact met hun volgers – en bevordert verbindingen die veel verder gaan dan alleen maar een simpele volgen.
Schepper en studente Lillith Ashworth van de Universiteit van Michigan heeft uit de eerste hand gezien welke impact het politieke discours over TikTok in het echte leven kan hebben.
“TikTok heeft absoluut het vermogen om een belangrijke rol te spelen bij de volgende verkiezingen”, vertelde de 19-jarige Ashworth aan Digital Trends. “Tieners worden nu net 18 en maken zich klaar om te stemmen, en Generatie Z zorgt al voor bewustwording van kwesties als Black Lives Matter en heeft impact op rally’s zoals in Tulsa. Het stimuleert de jeugd om te gaan stemmen.”
Ashworth verwierf een niche, maar vocaal, na het plaatsen van een TikTok waarin de Democratische kandidaten werden geparodieerd. Sindsdien heeft Ashworth, een hoofdvakstudent internationale politiek, meer inhoud gecreëerd die draait om politieke commentaren en verklaringen, en het aanwakkeren van debatten in de commentaren – iets wat Ashworth hoopt te zien meer van. In november komt Ashworth voor het eerst in aanmerking om te stemmen.
@lilithashworth mijn gedachten over de dem-kandidaten van 2020 #laagomhoog#2020#democraat#verkiezing#voor jou#fyp
♬ origineel geluid – lillithashworth
“Ik ben zeker van plan om, naarmate we dichter bij de verkiezingscyclus komen, meer steminhoud uit te brengen”, zeiden ze.
En Ashworth staat niet alleen met dat doel. De in South Dakota gevestigde maker Aime Bita creëerde in juni een collectief TikTok-account met bijna een dozijn andere beïnvloeders van kleur, genaamd @pocpolitiek. Het doel van het account, zei ze, is om jonge TikTok-gebruikers die geïnteresseerd zijn in een breed scala aan politieke voorkeuren in contact te brengen met campagnes, en om kandidaten te interviewen die zich kandidaat stellen voor een ambt op lokaal niveau.
“Als alle anderen om je heen het over stemmen hebben, begin je te denken: ‘Ik moet het ook doen’”, zegt Bita (20). “Tijdens de voorverkiezingen, toen iedereen het over stemmen had, liet ik een aantal van mijn vrienden gaan stemmen. Ik denk dat TikTok de macht heeft, want als volwassenen je vertellen iets te doen, is het zoiets als wat dan ook, maar als je vrienden het je vertellen, begin je te denken: ‘Misschien moet ik dat maar doen.’”
@pocpolitiek Even iets over mezelf??? mijn belangrijkste is @very_virgo #pocpolitiek#leer mij kennen#politiek
♬ origineel geluid – pocpolitiek
Dat sentiment van peer-to-peer-invloed is de basis van de op makers gerichte ‘Ga stemmen’-campagne onder leiding van IGNITE Nationaal, een onpartijdige organisatie die jonge vrouwen wil aanmoedigen om in de politiek te gaan. IGNITE ontdekte in eigen onderzoek dat nieuwe Gen Z-kiezers niet massaal stemmen vanwege praktische problemen – zoals niet weten hoe ze zich moeten registreren of waar ze zelfs maar moeten stemmen.
“De reden dat jonge mensen niet stemmen is niet omdat het ze niets kan schelen”, zegt Deja Fox, consultant voor IGNITE. “Het is een gewoonte die in de loop van de tijd is opgebouwd.”
@amyvagabond Sms Amy naar 33777 om je stemplan te maken??? @ignitenationaal #ignitethevote#gesponsord
♬ Stunnin’ (feat. Harm Franklin) – Curtis Waters
IGNITE heeft onlangs een chatbot gelanceerd, waar nieuwe kiezers een nummer kunnen sms'en en een gepersonaliseerd stemplan kunnen krijgen met herinneringen op sociale media naarmate de verkiezingen dichterbij komen. Vanaf het begin maakte de organisatie nano- en micro-influencers (die met minder dan 10.000 volgers), een cruciaal onderdeel van de ‘IGNITE the Vote’-campagne, vanwege hun vermogen om hun stem daadwerkelijk te betrekken publiek.
“Sociale media beginnen activisme en sociaal bewustzijn te belonen en ik denk dat makers van inhoud dat oppikken”, aldus Fox. “Ongeacht de omvang van je volgers, je hebt de macht om mensen te beïnvloeden om te stemmen. Iedereen heeft de mogelijkheid om zijn netwerken te mobiliseren, hoe groot of klein ze ook zijn.”
Aanbevelingen van de redactie
- Je kunt nu reacties op TikTok-video's naar beneden stemmen
- TikTok verbiedt influencers om betaalde politieke advertenties te maken
- Je kunt eindelijk TikTok-video's bekijken op Vizio smart-tv's. Hier leest u hoe u het moet doen
- De nieuwe TikTok-achtige functie van Snapchat zal $ 1 miljoen verdelen onder de beste makers
- Rechter blokkeert poging van TikTok-makers om app-verbod in de VS te voorkomen
