De populaire podcastpresentator en cabaretier Joe Rogan haalde in mei de krantenkoppen met de aankondiging dat hij zijn hitshow verplaatste, De Joe Rogan-ervaring,exclusief voor Spotify. Maar Rogan is niet het enige dat naar Spotify komt: hier komen ook de advertenties.
“We zijn van plan het nummer 1 audioplatform op meerdere platforms te worden … en Joe is onmiskenbaar de beste podcaster die er is,” Dawn Ostroff, Chief Content Officer van Spotify, legde dit dinsdag 23 juni uit tijdens een interview met journalist Dylan Byers bij Collision From Thuisevenement. “Het is moeilijk om iemand te vinden die zo toegewijd is aan deze ruimte … hij heeft in de loop der jaren een publiek opgebouwd en zijn publiek is loyaal. Hij is momenteel de grootste versie van de audiopodcaster. Dus gezien onze ambitie was het heel logisch in de wereld.”
Aanbevolen video's
De deal met Joe Rogan, aangekondigd op 19 mei, is zeker groot en zal podcasting tot in de kern doen schudden. Sommigen hebben dat betoogd het zou zelfs het gedecentraliseerde concept van podcasting volledig kunnen vernietigen.
Verwant
- Spotify voegt een Netflix-hub toe, zodat je naar de huiveringwekkende geluiden van Squid Game kunt luisteren
- Spotify wil van zijn populaire podcasts films en tv-programma's maken
- Eat, Sleep, Game is Spotify's eerste gaming-podcast-afspeellijst
Maar terwijl Spotify zijn plannen voor audiopodcasts en zijn exclusieve bibliotheek opschaalt, heeft het bedrijf plannen om podcasts niet weg te gooien, maar te transformeren, vooral de verouderde strategieën voor het genereren van inkomsten van het medium. Bij de meeste advertenties op podcasts vandaag de dag zijn hosts – zelfs grote namen als Bill Simmons – betrokken die gesprekken, overpeinzingen en anekdotes onderbreken om uitspraken voor te lezen over hoe geweldig ‘Merk X’ is. Het voelt allemaal archaïsch aan, merkte Byers op, vooral in vergelijking met de gesprekken die de advertentiegemeenschap voert rond adresseerbare televisie, een technologie die een merk precieze details laat weten over wie naar een bepaald gegeven kijkt show.
“Het is ongelooflijk gefragmenteerd. Er is hier geen sprake van een uniform bedrijf, iedereen verkoopt zijn podcasts individueel... We hebben niet eens een uniform metrisch systeem,' klaagde Ostroff.
Daartoe maakte Spotify in januari op CES bekend er een te gaan leveren. Om te beginnen het bedrijf aangekondigde streaming-advertentie-invoeging (SAI), een nieuwe technologie om advertenties naar podcasts op het platform te brengen. Het biedt technologie die vergelijkbaar is met de technologie die is gepland voor adresseerbare televisie, om belangrijke gegevens, waaronder geanonimiseerde informatie over geslacht, leeftijd en apparaattype, naar adverteerders en podcasters te brengen.
Maar het is slechts fase één, legde Ostroff uit.
“Het volgende deel zijn in-app-aanbiedingen”, zei ze, waarmee een luisteraar naar een advertentie uit de show kan verwijzen en ernaar terug kan gaan. “We zullen de advertentie laten taggen in de daadwerkelijke beschrijving van de podcast, waardoor luisteraars een visueel signaal krijgen” om hen aan het merk te herinneren.
“Het is momenteel wereldwijd een taart van $700 miljard, dus er wordt veel geld uitgegeven door merken op veel verschillende media”, legt Ostroff uit. De gouden gans van de tv-reclame is de adresseerbare tv, waar de industrie jarenlang over heeft geklaagd. Maar het lijkt erop dat Spotify een sprong voorwaarts maakt op het gebied van tv en al die functionaliteit rechtstreeks naar podcasts brengt.
“Het wordt een gamechanger”, zegt ze.
Aanbevelingen van de redactie
- Spotify stopt met de dienstverlening in Rusland en belooft steun aan Oekraïne
- Spotify probeert podcasters en luisteraars weg te lokken van Apple met opiniepeilingen en vraag- en antwoordsessies
- Spotify lanceert een nieuwe videofunctie voor geselecteerde podcasts
- Met zijn exclusieve Joe Rogan-strategie is Spotify's nieuwe podcaststrategie het doden van podcasts
- De gigantische podcast van Joe Rogan verhuist exclusief naar Spotify
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
