Het enige wat achteruit gaat aan de opkomende hiphopgroep Rae Sremmurd is hun naam, het label van de groep, EarDrummers, omgekeerd gespeld (soort van). Anders hebben de 26-jarige Slim Jxmmi en de 22-jarige Swae Lee de nieuwe hiphopschool vooruit geholpen met een voorliefde voor aanstekelijke feesthits en een fashion-forward stijl. Nu later dit jaar een nieuw album en de kenmerkende Reebok-sneakers uitkomen, heeft het paar hun zinnen gezet op het opstijgen naar een meer verfijnde sfeer.
Ik hou van die zwarte Beatles #MannequinChallengepic.twitter.com/aAu9umHKI7
— Paul McCartney (@PaulMcCartney) 10 november 2016
De aanstekelijke hit van Rae Sremmurd uit 2016 Zwarte Beatles was onmogelijk te vermijden en werd op een duidelijk millenial-manier de eerste nummer 1-plaat van het duo in de Billboard Hot 100: The mannequin uitdaging op sociale media. Duizenden mensen, waaronder een van de originele Beatles, Paul McCartney, gemaakt Zwarte Beatles-soundtracked video's van zichzelf bevroren in actie, zoals
mannequins terwijl een bewegende camera hen filmde. De trend hielp de door Gucci Mane ondersteunde single van de groep bijna 400 miljoen streams, waarmee het in slechts drie maanden het 16e meest gestreamde nummer van 2016 is.Nu bereidt het onstuimige duo hun meest ambitieuze onderneming tot nu toe voor: Sremmlife 3, een album van drie schijven met een soloalbum van beide leden en een duoalbum. Rae Sremmurd sprak met Digital Trends op het Reebok Fast Flexweave-lanceringsfeest in New York City vergeleek zichzelf met Outkast, beschreef hun aankomende SremmBok-schoenen en liet fans weten wanneer ze ze kunnen verwachten horen Sremmlife 3.
Reebok is binnen geweest hiphopcultuur al decenia. Wat zijn enkele van je eerste herinneringen aan Reebok-samenwerkingen met hiphop?
Slanke Jxmmi: Als ik eerlijk ben, ken ik niet veel samenwerkingen met Reebok, maar ik weet wel dat Juvenile de Reeboks heeft gerockt. Dat was een heel invloedrijk iets. Ik vond het leuk.
Swae Lee: Did't Run-D.M.C. Vroeger Reeboks gedragen?
Nee. Ze droegen Adidas.
Swae Lee: O ja. [Lacht] Nou, dat vroege tijdperk met de jumpsuits. De Reebok-jumpsuits en de Reebok Classics met de tinten.
Je hebt een ondertekend goedkeuringsovereenkomst met Reebok vorige zomer. Ben jij bezig met het ontwerpen van je nieuwe sneaker?
Swae Lee: O ja. Er komen binnenkort een aantal gekke SremmBoks aan. Het zijn designerschoenen die erbij komen Sremmlife 3 het album. SremmBok.
Wat heb je geleerd tijdens het werken aan je eerste schoen?
Slanke Jxmmi: We zijn nog niet met het proces begonnen.
“Ze probeerden ons te vergelijken met Outkast. [Outkast] heeft dit niet gedaan.”
Swae Lee: Ik heb mijn schoenen al binnen. Ze zullen gek worden. Pas op voor die gewrichten.
Slanke Jxmmi: Nou, ik ben nog niet begonnen. Als ik begin, laat ik je weten hoe het proces is.
Swae Lee: Ik liep gelijk het kantoor binnen. Ik had mijn ontwerpen klaar. Foto's. Ze hebben ze op de schoen geprint. De schoen kwam gek uit. Het kostte ongeveer drie pogingen en het kwam als een gek uit. Dropping in winkels over de hele wereld.
Ga je de schoenen uitbrengen zoals je het album doet, met drie aparte schoenen? Eén voor jullie allemaal en dan een Rae Sremmurd-schoen?
Swae Lee: Dat is een goed idee.
Slanke Jxmmi: We zijn als een trio, maar we zijn een duo. Dus het is zoiets als: hoe ben je een drievoudige bedreiging?
Hoe ontstond het idee om drie albums als één uit te brengen? Sremmleven 3 komen tot stand? Dat is behoorlijk ambitieus.
Slanke Jxmmi: Eerlijk gezegd, voor mij ontstond het idee toen de wereld begon te zeggen: "Verdomme, de groep zou zoveel beter zijn als Slim Jxmmi er niet in zat." Je zou dat op twee manieren kunnen opvatten. Ongelooflijk boos, gefrustreerd en je kunt de wereld haten. Of je zou kunnen zeggen: deze mensen denken dit van mij. Dus laat me doorgaan en ze laten zien wat ik te zeggen heb. Dat is wat deze tape is. Het is een Slim Jxmmi-kant, en ze willen al een Swae Lee-kant. Waarom geven we de mensen niet wat ze willen? We hebben ook veel Rae Sremmurd-fans – om hen te sussen gaan we ook de kant van Rae Sremmurd laten vallen. De Slim Jxmmi-kant hangt in de lucht van wat je mag verwachten. Ik heb zojuist mijn eerste solonummer gedropt, Brxnks-vrachtwagen, en mensen zijn er echt mee bezig. Schreeuw het uit naar iedereen.
“Ik ben van plan om ongeveer 45 jaar in het spel te blijven.”
Swae Lee: Dat is mijn broer. Eén ding over Rae Sremmurd is dat we altijd andere dingen doen. Dus we dachten dat we niet van plan waren nog een album uit te brengen. Iedereen dropt albums. Ze maken geweldige liedjes, maar ze doen het voor streamingdoeleinden, of waar ze het ook voor doen. Om die reden doen wij het niet. We hebben een heel jaar gewacht, en jullie hebben een heel jaar lang geen muziek van ons gekregen. Het is dus tijd om sterk en zwaar terug te komen.
SremmLife 3 binnenkort beschikbaar, drievoudige schijf. Niemand heeft het ooit gedaan. Outkast heeft het niet gedaan. Ze probeerden ons te vergelijken met Outkast. Dit hebben ze niet gedaan. Dit is een drievoudige schijf.
Slanke Jxmmi: Shout out naar Outkast.
Swae Lee: Shout out naar Outkast. Geen gebrek aan respect voor hen.
Slanke Jxmmi: Ik zou Swae Lee vergelijken met Andre 3000.
Swae Lee: Ik wil zeker met hen samenwerken.
Slanke Jxmmi: Big Boi is een geweldige tekstschrijver. Daarom zeggen mensen: “Dat is de Big Boi van de groep.” Je hebt gelijk. Ik ga hard en ik ben rustig. Ik weet wat het met mij is. Ik heb geld. Ik doe mijn ding.
Ik ben blij dat je streamingnummers noemde. Met alle populariteit van streamingdiensten Denk je dat er een mogelijkheid bestaat dat een streamingdienst ooit een platenlabel kan worden, zoals Spotify en Apple Music, en dat streaming een groot deel van je succes is?
Swae Lee: Ja
Zou jij je ooit aanmelden bij een streamingdienst?
Swae Lee: Ik zou zeker neuken met de streamingdiensten zwaar. Ze tonen liefde. Ze hebben absoluut een grote aantrekkingskracht, een grote macht. We voorzien ze van geweldige muziek die ze kunnen streamen en waar mensen zich voor aangetrokken voelen. Het is dus iets wederzijds. Ze zijn op zichzelf net platenlabels. Ze genereren geld. Zij brengen de muziek naar de mensen. Mensen sluiten lidmaatschappen bij hen aan. Ik ben van plan ongeveer 45 jaar in het spel te blijven. Tot ik een jaar of zeventig ben, of zo. Het is absoluut een sterk partnerschap dat ik wil opbouwen en versterken.
We zouden een deal sluiten.
Reebok
Slanke Jxmmi: Ik ben EarDrummers, schat. Als we een soort nevenpartnerschap zouden kunnen aangaan waar mijn mensen, mijn EarDrummers-familie, bij betrokken zijn. Ik ben EarDrummers, schatje...
Swae Lee: We houden van alle streamingdiensten. Schreeuw het uit naar de
Laatste vraag: wanneer is dat? Sremmlife 3 komt eraan?
Swae Lee: Het album komt in april uit. Het daalt enorm. Geen Als, en of maar. Sremmlife 3 jouw kant op komt.
Aanbevelingen van de redactie
- iPod-hack brengt 50 miljoen Spotify-nummers in je zak
- Vijf jaar later vecht Jay-Z’s Tidal nog steeds om furore te maken
- Apple Music neemt een kijkje in wat mensen Shazamen voor een nieuwe wekelijkse afspeellijst
- Amazon zal naar verluidt een hifi-versie van Amazon Music Unlimited lanceren
- Apple Music moedigt abonnees aan om vrienden een gratis pas voor één maand te geven
