2018 was het jaar waarin Facebook de realiteit onder ogen moest zien.
In maart 2018 brak het nieuws dat de socialemediagigant dat had gedaan laat een enorme schat aan gebruikersinformatie achter zijn weg vinden naar de handen van het schimmige databedrijf Cambridge Analytica, dat het gebruikte om Amerikaanse kiezers te verdelen en te misleiden en om haat en propaganda te verspreiden.
Aanbevolen video's
In november werd een New York Times uit onderzoek bleek dat Facebook leidinggevenden hadden een meerjarige inspanning georkestreerd om bewijsmateriaal van soortgelijke misbruiken te verdoezelen en te ontkennen hun platform en maakte een antisemitische lastercampagne mogelijk tegen de groeiende lijst van het bedrijf critici. Uit recenter onderzoek is gebleken dat het bedrijf adverteerders dit toestond gerichte berichten aan mensen met affiniteit voor Holocaustplegers en neonazistische propaganda.
Er heeft een enorme overdracht van rijkdom plaatsgevonden van media die journalistiek produceren naar media die dat niet doen.
En Facebook is niet de enige die schuldig is. Google werd vorige maand betrapt op niet openbaar maken aan gebruikers dat het Nest-huisbeveiligingssysteem een verborgen microfoon bevat die privégesprekken kan opnemen. De YouTube-dochteronderneming bestaat al lang in het dradenkruis van voorstanders van privacy en kinderrechten die het hebben veroordeeld omdat het kinderen volgt en hen met advertenties target.
Privacy-, journalistiek- en antitrustvoorvechters waarschuwen al jaren tegen Silicon Valley. Nu zijn overheidsfunctionarissen, de media en het bredere publiek zich bewust geworden van het enorme misbruikpotentieel van Big Tech – en mensen roepen om er iets aan te doen.
Tegenwoordig lijkt dat net zo onvermijdelijk als … nou ja … belastingen.
Vorige maand, Vrije Pers een rapport gepubliceerd een beroep doen op het Amerikaanse Congres om de data-oogstindustrie, die een groot deel van de economie van Silicon Valley aanstuurt, te belasten. De opbrengsten van deze belasting zouden lokale nieuwsstartups ondersteunen, onderzoeksprojecten ondersteunen en burgerinitiatieven stimuleren. De opbrengsten van een dergelijke belasting zouden het soort journalistiek financieren dat de verspreiding van desinformatie via sociale media tegengaat.
Er zijn vergelijkbare inspanningen gaande in Australië en de Verenigd Koninkrijk, die een ‘digitaledienstenbelasting’ zien als een middel om niet-commerciële journalistiek te ondersteunen. Sen. Amy Klobuchar heeft zich bij het koor aangesloten. Tijdens een interview bij SXSW in Austin eerder deze maand zei de presidentskandidaat het idee geopperd van het belasten van krachtige technologiebedrijven die profiteren van de massale verzameling van gebruikersgegevens.
Achter een groot deel van deze afrekening schuilt de erkenning dat de platforms de mondiale nieuwseconomie hebben verwoest. Nu sociale netwerken en zoekmachines een steeds groter deel van de onlinemarkt domineren, blijft de onafhankelijke en lokale journalistiek die mensen nodig hebben om deel te nemen aan de democratie verdwijnen.
Facebook en Google zijn er veel te lang gemakkelijk vanaf gekomen. Het is tijd om ze te laten betalen.
Tussen 2004 (het jaar waarin Facebook werd gelanceerd) en 2016 is het aantal medewerkers van Amerikaanse kranten met meer dan de helft gedaald – van 375.000 naar ongeveer 173.000, volgens de Arbeids Statistieken Bureau. In diezelfde periode daalden de inkomsten uit gedrukte advertenties van een recordhoogte naar een recordlaagte. Veel grote metro- en regionale kranten sloten hun deuren.
Volgens schattingen van eMarketerIn 2019 zullen Amerikaanse adverteerders meer uitgeven aan digitale reclame ($129 miljard) dan aan televisie- en gedrukte media ($109 miljard) – de eerste keer dat dit gebeurt.
Facebook en Google domineren deze online advertentiemarktplaats. De meeste andere topverdieners – een lijst met Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat en Yelp – hebben niets te maken met de nieuwsproductie. Als gevolg hiervan heeft er een enorme overdracht van rijkdom plaatsgevonden van media die journalistiek produceren naar media die dat niet doen.
| Amerikaanse digitale advertentie-inkomsten (netto $ miljarden) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Alfabet | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| —Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Eed (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazone | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| Twitteren | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| Yelp | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N.v.t | N.v.t | N.v.t |
| Top 10 van de Amerikaanse digitale advertentie-inkomsten van bedrijven | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Totale digitale advertentie-inkomsten in de VS | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Het aandeel van de top 10 bedrijven in de totale omzet | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
In de draaikolk hiervan zien we dat de rijkste bedrijven ter wereld rijk worden door een systeem dat de verspreiding van propaganda en desinformatie bespoedigt. En het gebeurt in een tijd waarin de waarheidszoekende journalistiek die we het meest nodig hebben in een crisis verkeert.
Onze voorgestelde platformbelasting zou deze onevenwichtigheid helpen rechtzetten. Een advertentiebelasting van 2 procent op alle onlinebedrijven die jaarlijks meer dan 200 miljoen dollar aan digitale advertentie-inkomsten verdienen, zou bijvoorbeeld ruim 1,8 miljard dollar per jaar opleveren.
Dit geld zou worden geïnvesteerd in een nieuwe en onafhankelijke Public Interest Media Endowment die subsidies zou uitdelen aan a scala aan nieuws- en informatieprojecten, waaronder startups voor lokaal nieuws, onderzoeksinspanningen en maatschappelijke betrokkenheid initiatieven.
Een belasting op online advertentie-inkomsten is haalbaar en haalbaar via een besluit van het Congres.
Zie het als een CO2-belasting, die veel landen aan de olie-industrie opleggen om de vervuiling te helpen opruimen. De Verenigde Staten zouden een soortgelijk mechanisme moeten opleggen aan gerichte advertenties om tegen te gaan hoe de platforms inhoud versterken die ons maatschappelijk discours vervuilt.
De opbrengsten uit het belasten van de advertentiegerichte economie achter Facebook en Google zouden helpen de puinhoop die ze hebben gemaakt weg te vagen – en te ondersteunen de productie en distributie van hoogwaardige inhoud die maatschappelijke betrokkenheid en het zoeken naar waarheid boven desinformatie plaatst propaganda.
Hoewel we misschien niet alle problemen rond platformprivacy of journalistiek kunnen oplossen, is een belasting op online advertentie-inkomsten een winbare strijd die kan worden bereikt via een besluit van het Congres.
Facebook en Google zijn er veel te lang gemakkelijk vanaf gekomen. Het is tijd om ze te laten betalen.
Timothy Karr is senior directeur strategie en communicatie bij Free Press, een non-profitorganisatie die eerlijke toegang tot technologie, diverse media en onafhankelijke journalistiek bevordert.
Aanbevelingen van de redactie
- Australië dreigt Twitter met enorme boetes wegens haatzaaiende uitlatingen
- Instagram gaat makers binnenkort NFT's laten maken en deze aan fans verkopen
- Rollen staan op het punt te verschijnen in weer een andere Facebook-functie
- De nieuwe bedieningselementen van Facebook bieden meer aanpassing van uw feed
- Instagram lijkt offline te zijn. Dit is wat we tot nu toe weten
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
