Wat Peloton is voor de hometrainer, JaxJox wil naar de alles-in-één homegym zijn. In wezen wil het, tot onze grote schande, een fitnessapparaat nemen dat je zou kopen in een vlaag van hernieuwde fitheid. enthousiasmeren en snel vergeten, en het transformeren in een ‘must have’ hightech-apparaat dat net zo onmisbaar is als een iPhone.
Inhoud
- De sportschool evolueert
- De toekomst van sporten
- Elektrische dromen van fitness
En waarom zou het niet? Sinds de oprichting in 2012 is Peloton gestegen naar een marktkapitalisatie van ergens boven de 37 miljard dollar en een niveau van alomtegenwoordigheid waardoor het, wat binnen fitnesskringen de Nest Thermostat is voor domotica of de iPad voor entertainmenttechnologie: het product dat we willen zijn leuk vinden. Als JaxJox een soortgelijk deel van de markt kan veroveren, zal dit een game-changer zijn.
Aanbevolen video's
Terwijl JaxJox een ‘360 fitnesservaring’ belooft, zegt oprichter Stephen Owusu is het meest enthousiast over het concept van verbonden krachtmeting. In de goudkoorts om elke fitnessactiviteit onder de zon te kunnen meten en kwantificeren, van joggen tot zwemmen tot fietsen, is het nog niemand gelukt om op overtuigende wijze krachtmeting uit te voeren, zei hij.
“Iedereen die tegenwoordig een halter gebruikt, pakt gewoon een halter op, doet een paar herhalingen en telt in zijn hoofd, en dat is alles”, vertelde hij aan Digital Trends. “Er is geen dumbbell of kettlebell op de markt, behalve JaxJox, die krachtmeting kan doen. Het bestaat niet.”
Net als Peloton is de oplossing van JaxJox een mix van slimme hardware en software. De afgelopen paar jaar heeft het bedrijf (semi-bedoelde woordspeling) zijn krachtige aanbod uitgebreid. Op CES 2019 introduceerde het zijn KettlebellConnect, een slimme kettlebell met een gyroscoop, versnellingsmeter en vijf verschillende gewichten die er automatisch aan kunnen worden bevestigd via een slimme automatische vergrendeling systeem. Het werd gevolgd door de Foam RollerConnect, een schuimherstelgadget met een assortiment aan verschillende trillingsintensiteiten.
Nu is JaxJox klaar om zijn grote toneelstuk te maken: een volledige thuisgymnastiekopstelling met een 43-inch touch-tv, schuimroller, geüpgradede KettlebellConnect 2.0 en twee nieuwe producten, de DumbbellConnect en PushUpConnect.
Het volledige pakket, dat momenteel vooraf kan worden besteld, wordt naar verwachting in december 2020 verzonden en kost $ 2.199, plus abonnementskosten van $ 39 per maand. (Als je er nog niet helemaal klaar voor bent om zo’n grote verplichting aan te gaan, zijn de apparaten afzonderlijk verkrijgbaar en is er een goedkoper app-abonnement beschikbaar.)
De sportschool evolueert
“Als je een paar jaar geleden je thuisgymnastiek wilde bouwen, zou je een heleboel apparatuur moeten kopen: Misschien drie, vijf of acht verschillende dumbbells, een paar kettlebells, een aantal [andere dingen],” Owusu gezegd. ‘Je hebt heel veel ruimte nodig. Wat dit doet is dat allemaal verwijderen. Je hebt geen garage nodig, je hebt niet heel veel ruimte nodig om alles op te slaan wat je nodig hebt. Onze DumbbellConnect heeft 14 dumbbells in één unit. Onze [KettlebellConnect] heeft zes kettlebells in één apparaat. Toch is de voetafdruk als één product.”
Op een bepaald niveau is een kettlebell natuurlijk een kettlebell, een kettlebell. En de meeste kosten veel minder dan wat JaxJox vraagt. Hoe leuk het idee van verschillende kettlebell-gewichten in één ook mag zijn, het is niet het grote verkoopargument. De echte waardepropositie zit in de software. Dit is waarvan Owusu ervan overtuigd is dat JaxJox een winnaar zal worden in een zeer competitieve markt. De toekomst, zo zei hij, draait om het bieden van gebruikers niet alleen tracking, maar ook gepersonaliseerde aanbevelingen.
“Het JaxJox-algoritme is zo gebouwd dat het niet alleen gegevens verzamelt van wanneer je de kettlebell of dumbbell gebruikt,” zei Owusu. “Als je gaat wandelen [of slapen], zijn al die gegevens nodig en worden deze door dit zeer gepersonaliseerde algoritme geleid om aanbevelingen te kunnen [genereren]. We willen het niveau bereiken waarop we kunnen zeggen … op basis van uw activiteiten is de aanbeveling om 20 minuten te besteden aan een training met hoge intensiteit. [Of om te zeggen], vandaag zou je rustdag moeten zijn, doe vandaag geen enkele activiteit.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door JAXJOX (@jaxjoxfitness)
Deze gegevens vormen iets dat uw Fitness IQ-score wordt genoemd en die de algehele voortgang van gebruikers in de richting van hun fitnessdoelen bijhoudt en het soort persoonlijke aanbevelingen biedt dat hierboven wordt genoemd. De formulering is gebaseerd op een mix van piek- en gemiddeld vermogen, hartslag, trainingsconsistentie, stappen, lichaamsgewicht en geselecteerd fitnessniveau. Zie het als je Spotify-profiel, maar dan met veel meer zweet onderweg.
Het Peloton-model blijkt echter het duidelijkst uit de plannen van JaxJox om een reeks video’s aan te bieden waar gebruikers op kunnen afstemmen, zowel live als on-demand. In augustus verhuisde het bedrijf naar een nieuwe studio van 10.000 vierkante meter in Redmond, Washington. Dit, merkte Owusu op, is ook waar Facebook en Microsoft hebben kantoren, waardoor er een broodkruimelspoor achterblijft dat verwijst naar de toekomstige eenhoornstatus (een particulier startend bedrijf met een waarde van meer dan $ 1 miljard). Vanuit deze nieuwe studio worden meerdere dagelijkse lessen gestreamd, waaraan gebruikers live kunnen deelnemen met andere abonnees, die alles bestrijken, van kracht en cardioconditie tot goed herstel. Er zal ook een on-demand bibliotheek met sessies zijn, waaraan volgens Owusu wekelijks meer dan 140 nieuwe sessies worden toegevoegd.
De toekomst van sporten
Owusu zei dat hij niet verwacht dat sportscholen zullen uitsterven, maar de berekening van JaxJox is gebaseerd op het feit dat steeds meer van ons thuis zullen trainen. De meest recente aanleiding hiervoor is uiteraard de COVID-19-pandemie. Het coronavirus heeft levens op veel manieren veranderd, en de manier waarop we bewegen is zeker hoog onder hen. Omdat het locaties zijn waar grote aantallen mensen samenkomen en apparatuur delen, werden sportscholen in veel delen van de wereld al vroeg tijdelijk gesloten. Tegelijkertijd werken veel mensen inmiddels thuis, waardoor ze waarschijnlijk ook thuis sporten. Voeg daar de hogere uitgaven aan abonnementsdiensten aan toe, en het bedrijfsmodel is heel logisch.
Owusu meende echter dat het coronavirus de manier waarop fitness wordt uitgevoerd niet zozeer heeft veranderd, als wel dat het op de knop ‘vooruitspoelen’ heeft gedrukt. “We begonnen de trend van verbonden producten al te zien”, zei hij. “Wat COVID deed is dat alleen maar versnellen. COVID heeft het, zou ik zeggen, ongeveer drie tot vijf jaar naar voren gehaald. Maar we zaten al op een zeer significante groeicurve in termen van deze verstoring.”
Natuurlijk heeft hij gelijk. De uitgaven aan verbonden gezondheidszorgapparatuur blijven omhoogschieten. Maar Owusu heeft ook gelijk op een nog verder uitgezoomde, grotere manier dan alleen de adoptie van fitnesstrackers en soortgelijke verbonden apparaten.
In de loop van de tijd is lichaamsbeweging voor veel gemiddelde mensen overgegaan van iets dat voornamelijk buiten plaatsvond, naar iets dat we binnen deden. Met het risico de man te zijn die trekt rode koorden over een muur om gebeurtenissen met elkaar te verbinden die niet noodzakelijkerwijs met elkaar in verband staan. Het heeft mij altijd nieuwsgierig geleken naar de opkomst van de consumentensportschool – de zeldzame, van airconditioning voorziene, inclusieve plekken; niet de spuug-en-zaagsel-sportscholen van weleer – ontstonden in de jaren tachtig, naast de opkomst van de personal computer.
Terwijl de grafische gebruikersinterface de objecten en acties die we in kantoren uitvoerden als basis nam en deze naar de digitale wereld vertaalde, ontstond er een nieuwe generatie fitnessapparaten ondernamen acties uit de echte wereld (rennen, fietsen, traplopen), verwijderden het hulpprogramma en reduceerden de bewegingen tot abstracte gebaren die waren ontworpen om de lichaam.
Elektrische dromen van fitness
In het uitstekende boek uit 2005 van communicatiewetenschapper Ted Friedman Electric Dreams: computers in de Amerikaanse cultuur, bespreekt hij de iconische, door Ridley Scott geregisseerde Apple-advertentie die gepaard ging met de lancering in 1984 van Apple's iconische Macintosh (nu algemeen afgekort tot Mac). In de advertentie verstoort een vrouw gekleed in hardloopshorts, sneakers en een tanktop een monochrome dystopie waarin rijen hersenloze drones gefixeerd zijn op een gigantisch scherm. De vrouw, een echt model en voormalig discuswerper, gooit een voorhamer naar het scherm, die explodeert en metaforisch de drones bevrijdt.
Vergeleken met de andere figuren in de advertentie, suggereert Friedman, lijkt de rennende vrouw in eerste instantie het lichaam te vertegenwoordigen dat bevrijd is van technologie. Maar niet zo. Friedman schrijft: “[Ze is] een voorbeeld van het nieuwe soort atletische ideaal dat in de jaren tachtig opkwam: de atleet die gebruik maakt van Nautilus, Stairmaster en andere technologieën van oefening om het lichaam tot in de perfectie aan te scherpen.” Deze vrouw is ook een cyborg, maar de ‘keerzijde van de cyborg-nachtmerrie’. In plaats van dat de technologie haar draagt, draagt zij de technologie.
Hoe tegengesteld de werelden van technologie en fitness op het eerste gezicht ook lijken, het is geen wonder dat ze uiteindelijk met elkaar in botsing zouden komen. Het beeld van het lichaam als machine, de obsessie met het ophangen van cijfers, het past allemaal heel prettig bij elkaar. De ironie, als zoiets hier van toepassing is, is dat technologie het voor ons mogelijk heeft gemaakt om talloze productiviteitstaken uit te voeren zonder van ons bureau te komen. Het antwoord daarop is meer technologie, of het nu een Apple Watch is die ons vertelt dat we met regelmatige tussenpozen moeten opstaan en bewegen, of een beeldscherm dat ons door oefeningen leidt.
Het is zeker een vreemde nieuwe wereld van fitness. Maar vergis je niet: dit is de toekomst.
Aanbevelingen van de redactie
- Deze opvouwbare smart homegym biedt meer dan 100 oefeningen en neemt minimale ruimte in beslag
