Het meest virale moment van de Milan Fashion Week vorig jaar was toen de Italiaanse ontwerper Donatella Versace wakkerde de nostalgie van het internet aan.Ze zorgde ervoor dat iconische modellen uit de jaren 90, waaronder Shalom Harlow en Stephanie Seymour, over de catwalk liepen en zo een berekend social media-evenement creëerden.
Dit jaar lijkt de mode-industrie een andere strategie te proberen.
Aanbevolen video's
In plaats van geliefde herinneringen te verzamelen, hopen modehuizen als Prada, Louis Vuitton en Celine dat de 15-jarige TikTok-ster Charli D'Amelio, YouTube-sensatie Emma Chamberlain, en ‘e-boy’-droomboot Noen Eubanks zal het ticket zijn om een jonger publiek naar luxemerken te trekken.
Donderdag postte D'Amelio vier video's op TikTok voor haar 28 miljoen volgers van de Prada-show in Milaan met het onderschrift “@prada #prada.” Gezamenlijk werden de berichten donderdagmiddag meer dan 30 miljoen keer bekeken (en dat worden er steeds meer).
Andere influencers die je de afgelopen maand in New York City, Londen en Milaan hebt gezien, zijn onder meer vlogger Margot Lee, zanger Loren Grijsen anderen uit de HypeHouse collectief, een groep TikTok-sterren die samenwonen in een landhuis in Los Angeles, inbegrepen Chase Hudson.
KOM MET MIJ NAAR MILAAN
De New York Fashion Week, die begin februari plaatsvond, zag een samenwerking tussen TikTok en IMG, het bedrijf dat het evenement van een week produceert. Leslie Russo van IMG vertelde Business of Fashion de samenwerking was volledig onbetaald, maar bedoeld om “het mobiele bereik en de relevantie van sociale media te vergroten.”
De relatie van mode met technologie, en de digitale ruimte in het algemeen, is tot nu toe lastig geweest. Beide partijen hebben in het verleden geprobeerd partnerschappen te laten werken zijn zojuist plat gevallen. Het is niet zo dat tech-CEO’s bekend staan om hun ook een breed scala aan kleding. En de interesse in wearables onder mode-elites nam een duikvlucht nadat Burberry-aluin Angela Ahrendts Apple verliet. Bovendien zijn sommige luxe modehuizen nog steeds niet actief op Instagram, een platform dat bekend staat om zijn winstgevende relaties met grote merken, waardoor sommige beleggers zijn ongerust.
Maar dat betekent niet dat de ruimte niet lucratief is.
Aan de kant, tijdschriften
Emma Chamberlain is sprakeloos na de laatste Louis Vuitton-show | LOUIS VUITTON
Het afgelopen jaar hebben makers op YouTube en TikTok, met miljoenen volgers en een vast publiek, flink wat modegeld gescoord – een trend waarvan experts verwachten dat deze de komende jaren alleen maar zal groeien.
“Als een modemerk wil dat zijn bedrijf de komende jaren standhoudt en invloedrijk blijft, moeten ze aanwezig zijn waar mensen het grootste deel van hun tijd doorbrengen. op sociale media”, vertelde Marienor Madrilejo, een agent in de afdeling digitale media, licenties en branding van de Abrams Artist Agency, aan Digital Trends in een stelling. “De beste manier om dit te doen is door gebruik te maken van de influencers die de online gesprekken domineren.”
TikTok is vooral populair onder tieners en heeft snel meer dan een miljard gebruikers en meer dan 700 miljoen downloads over de hele wereld verzameld. Op woensdag, het introduceerde ouderlijk toezicht.
Avani Gregg, een ander lid van Hype House, en Karen Yeung, beiden vertegenwoordigd door Abrams, zullen naar verwachting de komende week shows in Milaan en Parijs bijwonen.
Er is meer: Chamberlain en de Dolan-tweeling (bekend van hun populariteit op de inmiddels ter ziele gegane Vine-app) zijn een partnerschap aangegaan met het Franse luxelabel Louis Vuitton om exclusieve inhoud creëren voor het merk op zijn YouTube-kanaal. Bij de deal horen uiteraard kaartjes voor de catwalkshow, dus zie ze volgende week in Parijs op social media.
Vorige maand werkte Dolce & Gabbana samen met Hudson en andere TikTok-sterren zoals Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, en de gebroeders Baker in Milaan voor de Men’s Fashion Week om het plan van het merk aan te kondigen om binnenkort lid te worden van het platform, volgens een Instagram-bericht.
En afgelopen december tikte Celine op Eubanks, die bijna 10 miljoen volgers heeft op TikTok, om te worden het gezicht van zijn nieuwste campagne, die de macht van jonge internetsterren op zeer reële financiële markten versterkt hoofdstad.
“Generatie Z begint ouder te worden en hun koopkracht groeit”, aldus Madrilejo. “De modehuizen realiseren zich dat digitaal een groeiend, nieuw ecosysteem is dat ze buiten de traditionele media moeten veroveren.”
Exclusief: kijk in het 'Hype House'-landhuis voor TikTok-makers | VANDAAG
De statische samenwerking tussen modehuizen en Instagram-influencers heeft in vergelijking zeker zijn glans verloren. De jongere generatie contentmakers bevindt zich op alle platforms, en ook al zijn ze individueel bekend, ze maken er ook deel van uit grote gemeenschappen van digitaal onderlegde tieners met miljoenen volgers die toegewijd zijn aan elke beweging. Dit geeft hen de mogelijkheid om van elk moment een viraal moment te maken.
Dus all-in gaan op makers als Chamberlain en D’Amelio is duidelijk een no-brainer voor merken die een stukje van hun sociale media-vaardigheden in de gaten houden. Fotografen op de eerste rij kunnen dus beter hun naam leren kennen.
Aanbevelingen van de redactie
- De impasse tussen Roku, YouTube en YouTube TV is nog niet voorbij
- Laat u niet voor de gek houden door de COVID-crash. Het is nog steeds een geweldige tijd om YouTuber te zijn
