Je kent het bedrijf waarschijnlijk wel TCL-communicatie omwille van zijn indrukwekkende televisies, of als het bedrijf met de licentie om te maken Smartphones van het BlackBerry-merk. Het zet zijn naam nu op een reeks smartphones en heeft een aantal serieuze plannen voor de toekomst. Verwacht niet dat het ergens over heen gaat, want TCL erkent de waarde van het nemen van de tijd.
Inhoud
- Een toekomst met display-led-smartphones
- Geen haast voor premium telefoons
- Het begin van de toekomst
Digital Trends sprak met Stefan Streit van TCL Communications, algemeen directeur van Global Marketing, en Eric Baton, hoofd marketing van TCL in Europa, om te praten over het slow-burn-plan om de wereld kennis te laten maken met TCL smartphones.
Een toekomst met display-led-smartphones
“Het is meer een merklancering dan een productlancering”, aldus Streit.
Het product in kwestie is de TCL Plex, een middenklasser Android telefoon bestemd voor een select aantal Europese landen, waar hij onafhankelijk en via koerierspartners zal worden verkocht. Het is een mooi klein ding, met een perforator selfie-camera in het 6,53-inch scherm en een opvallende parelmoeren afwerking op één model. Het zal verkopen voor 330 euro, of ongeveer $360.
Verwant
- TCL gaat innoveren met nieuwe mobiele displaytechnologie
“Ja, het product is van cruciaal belang”, zei Streit. “Maar we zijn hier voor de lange termijn. We hebben een lange strategie omdat we veel potentieel voor de toekomst zien als de zaken eenmaal op orde zijn. De timing moet goed zijn en dat gaan we stap voor stap doen, omdat we als telefoonmerk nog niet zo bekend zijn.”
Hoe wil het bekend worden in een toch al drukke en zeer competitieve markt? TCL gaat gebruik maken van wat het weet: scherm technologie. De filosofie achter de strategie heet ‘Display Greatness’ en verwijst niet alleen naar de expertise en achtergrond van TCL op het gebied van schermen en schermtechnologie, maar ook rechtstreeks naar zijn mobiele producten. Elk mobiel product van het TCL-merk zal bijvoorbeeld beschikken over hoogwaardige weergavetechnologie, die het scherm en de camera bedekt. Het kan ook worden opgevat als een weerspiegeling van wat mensen kunnen bereiken met het gebruik van een TCL-telefoon.
“Het is meer een merklancering dan een productlancering.”
Het is een interessant alternatief voor het pushen van cameratechnologie, waar veel telefoonbedrijven momenteel op vertrouwen om zich te onderscheiden. TCL weet dat het niet over de achtergrond beschikt om op dit gebied te concurreren met Samsung, Huawei, Google of Apple, dus put het uit zijn eigen specialistische erfgoed, samen met wat het heeft geleerd van TV's. De Plex- en toekomstige TCL-telefoons zullen een functie hebben genaamd NxtVision, die een hardware-engine, gespecialiseerde software en kunstmatige intelligentie gebruikt om het scherm te verbeteren prestatie. Het heeft bijvoorbeeld een modus die een HDR-achtig uiterlijk toevoegt aan standaard videocontent, en een afgestemde weergave voor ware kleuren, hoog contrast en grotere scherpte.
Geen haast voor premium telefoons
TCL's smartphone De toekomst is niet alleen geworteld in telefoons uit het middensegment, zoals de Plex. Er wordt een andere aanpak gevolgd door meer premiumtelefoons te introduceren dan je zou verwachten, en met goede reden.
“Zou iemand een duur product kopen van een merk dat niemand kent?” vroeg Streit.
Hij heeft een punt. Het plan is om te nemen wat TCL geleerd van de verkoop van televisies in de VS en ‘betekenisvolle ervaringen’ bieden aan mensen met redelijk geprijsde premium hardware in de toekomst, tegen 10 tot 20% lagere kosten dan de concurrentie, iets wat het kan doen omdat veel van het harde werk wordt gedaan in huis.
De eerste zijn met nieuwe technologie is niet iets wat het wil doen, maar er is een sterke focus op de toekomst.
TCL liet me een reeks concepten zien om te illustreren waar het merk naartoe gaat, en het is echt spannend. Een opvouwbaar concept van volledige grootte zat naast een kleinere clamshell-telefoon met één scherm. Deze concepten zagen we al op MWC 2019, maar er is iets nieuws.
Er was een werkend ‘watervalscherm’ op een testtelefoon, waarbij het scherm in een hoek van 88 graden langs de randen naar beneden valt. Het is fascinerend in het echte leven en ziet er geweldig uit. TCL toonde ook een telefoon uit één stuk (nee, dat niet Een stuk) zonder knopen van welke aard dan ook, en zei dat het niet duur was om te produceren en zo Android 10's gebaren maken het gemakkelijker te gebruiken dan voorheen.
“We rekenen er niet op dat dit product een succes wordt of niet. We zijn heel duidelijk over wat dit product wel en niet kan doen.”
Het is niet zeker dat dit TCL-smartphones zullen worden die je kunt kopen, maar de belangrijkste technologie – kamerschermen, innovatieve scharnieren, watervalschermen en hardwaretypen zullen zeker de toekomst beïnvloeden modellen. Stefan zei dat het apparaat uit één stuk en het watervalscherm bijvoorbeeld één zouden kunnen worden. TCL die ze nu aan ons laat zien, is een bewijs dat het niet alleen vertrouwen heeft in de technologie, maar ook geïnteresseerd is in feedback.
TCL kijkt met de software ook naar de toekomst. Het is een enigszins aangepaste versie van
Het begin van de toekomst
Het is duidelijk dat de aankondiging van de Plex hier niet het verhaal is. Het is de proloog naar het ongeschreven van een gemotiveerd bedrijf
“Wat we hier op IFA 2019 laten zien, is het begin van de reis”, zei Baton. “Op CES 2020 gaan we meer laten zien over de volgende stappen, met betrekking tot de schermen en het ecosysteem, en op Mobile World Congress 2020 gaan we het meer hebben over opvouwbare apparaten. Volgend jaar willen we naar de VS en Groot-Brittannië, waar entertainment en 5G zijn veel belangrijker.”
TCL weet dat het niet eenvoudig zal zijn om een nieuwe naam op een verzadigde markt te introduceren.
“Het belangrijkste hier is de lange termijn”, zei Streit. “We rekenen er niet op dat dit product een succes wordt of niet. We zijn heel duidelijk over wat dit product wel en niet kan doen.”
TCL zorgt ervoor dat de verwachtingen met de
“Het is een grote uitdaging”, zei hij. “We begrijpen de stappen volledig.”
Het bedrijf neemt de tijd; Het heeft geen succes nodig binnen twaalf maanden, en het beschouwt smartphones als een drijvende kracht achter de merkbekendheid op de lange termijn. Zelfs de geboorte van de TCL
“Bouw een basis en bouw het verhaal”, zei Streit, en op basis van de preview die ik vandaag zag, is het een verhaal dat de moeite waard is om te volgen.
Aanbevelingen van de redactie
- De Ambient Mode van Google verandert telefoonschermen in door assistenten aangedreven slimme displays
