De Pixel-telefoons van Google zijn altijd relatief duur geweest. Niet relatief ten opzichte van hun belangrijkste concurrenten, de Samsung Galaxy En iPhone van het jaar, die altijd vergelijkbare prijzen hebben gehad, maar in verhouding tot de specificaties en mogelijkheden die ze bieden. En het allerbelangrijkste: relatief gezien het feit dat maar heel weinig mensen bereid zijn over te stappen van het telefoonmerk dat ze kennen om voor de eerste keer een Google Pixel te proberen.
Als de nieuwste Pixel dezelfde prijs heeft als de Samsung-telefoon die je hebt gebruikt, maar er saai uitziet en dat niet is als je hetzelfde niveau aan specificaties hebt – of verkoopstimulansen van vervoerders en retailers – waarom ga je het dan geven? poging? De naam ‘Google’ is blijkbaar niet genoeg geweest om veel mensen te overtuigen.
Maar Google heeft iets bedacht met dat van vorig jaar Pixel 3a en Pixel 3a XL: Als je de prijs verlaagt, zullen mensen Pixels gaan overwegen. Google's de totale Pixel-verkoop steeg in 2019 met meer dan 50%
, grotendeels dankzij de verkoop van Pixel 3a en 3a XL, die naar verluidt meer dan het dubbele bedroeg van die van de Pixel 3, ondanks de lancering halverwege het jaar. De verkopen van Pixel 4 en 4 XL waren naar verluidt verschrikkelijk, wat eerlijk gezegd niet zo verrassend is gezien de lauwe reactie die de telefoons kregen van zelfs de grootste Google-fans.Het meest veelzeggende was dat zelfs bij de duurdere Pixel 4 en 4 XL als gebrekkig en te duur worden beschouwd, wat vermoedelijk het imago van het merk aantast, mensen nog steeds bleef de 3a-serie prijzen, zelfs tot in 2020. Er is geen enkele twijfel dat de Pixel 3a en 3a XL de Pixel 4-serie bleven overtreffen, meer dan wat je zou verwachten gezien hun prijsverschil.
Google kwam er eindelijk achter dat het Pixels waren manier te duur – en nu draait het de strategie om om zich te concentreren op concurrerende prijzen.
Gelukkig heeft Google dit ter harte genomen en implementeert het duidelijk een nieuwe strategie. De Pixel 4a is een fantastische telefoon, die perfect voortbouwt op de erfenis van de Pixel 3a en een uitstekende ervaring biedt en geweldige camerakwaliteit – en beter nog, Google heeft zelfs $ 50 korting op de prijs geschoren in vergelijking met de Pixel 3a. Recensies zijn begrijpelijkerwijs overweldigend positief, en de Pixel 4a is momenteel de best verkochte ontgrendelde telefoon op Amazon. De grotere, Pixel 4a 5G met 5G-functionaliteit zal naar verwachting $ 500 bedragen, wat voor veel mensen nog steeds een zeer beheersbare prijs is.
Zelfs de “higher-end” Pixel 5 van dit jaar, verwacht in oktober, zal op de markt komen als een apparaat met minder functies en lagere specificaties dan de Pixel 4 van vorig jaar – met een bijpassende prijs, naar verluidt rond de $ 650. Het nieuwe inzicht van Google dat veel mensen de steeds hogere telefoonprijzen beu zijn, zorgt ervoor dat de nieuwste vlaggenschipbenadering van Samsung bijzonder onbereikbaar lijkt. Met een Galaxy S20 vanaf $ 999 en de Note 20 Ultra wordt gelanceerd voor $ 1.300, het is ongelooflijk aantrekkelijk om te zien dat de beste telefoon van Google van het jaar een prijs heeft die begint met een 6.
De nieuwe focus op lagere prijzen voor de Pixel-lijn zorgt ervoor dat de nieuwste vlaggenschipbenadering van Samsung bijzonder onbereikbaar lijkt.
Nu Google steeds meer neigt naar een sterke waardepropositie, waarmee het de vroegere dollar-voor-dollar-concurrenten ondermijnt, heeft het feitelijk een kans om te groeien wat nog steeds een klein marktaandeel. Want hoewel een Pixel op het eerste gezicht misschien niet bijzonder aantrekkelijk lijkt, ‘snappen’ de meeste mensen hem snel zodra ze dat daadwerkelijk doen gebruik één – en vooral, zodra zij Ontdek wat Pixel-camera's kunnen doen. Maar de enige manier waarop mensen de Pixel voor de eerste keer willen proberen, is als deze dramatisch goedkoper is dan de grote merknamen die ze nu kennen en gebruiken. Het is niet anders wat OnePlus moest doen jarenlang om naamsbekendheid te verwerven.
Ik sta nog steeds volledig achter de beslissing om een duurder Pixel 5-model te hebben, met de extra specificaties, mooiere hardware en leuke functies die de kers op de taart zijn voor minder prijsbewuste kopers die de beste ervaring van Google willen aanbod. Maar het kan duidelijk niet zoveel eieren in die mand leggen.
Google moet het script omdraaien en in plaats van de Pixel 5 te gebruiken als een ‘halo’-apparaat dat de verkoop van het geheel stimuleert portfolio, gebruik de goedkope Pixel 4a (en de binnenkort te verschijnen Pixel 4a 5G) om nieuwe mensen bij het merk te betrekken en in beweging te komen hen omhoog naar de top Pixel later. Het is goed op weg om die structuur te vormen, en tegen het einde van het jaar zal het volledig gerealiseerd zijn.
Aanbevelingen van de redactie
- Google Pixel 8: alle laatste geruchten en wat we willen zien
- De Galaxy Z Fold 5 heeft deze 4 dingen nodig om de Pixel Fold te verslaan
- Kan de camera van de Pixel Fold de Galaxy Z Fold 4 verslaan? Ik ben er achter gekomen
- Vergeet de Pixel 8 Pro: deze app heeft al de coolste functie
- Ik ben dol op de Google Pixel Tablet, maar er zit een addertje onder het gras
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
