De advertentieplaatsing wordt bepaald door een formule die advertenties rangschikt op basis van factoren zoals kwaliteit, relevantie voor de zoekterm, eerdere klikfrequentie en de bestemmingspagina. Hoe hoger de kwaliteit van de betreffende advertentie, hoe groter de kans dat deze in de zoekresultaten van Google wordt weergegeven.
Aanbevolen video's
Productadvertenties van Google domineerden 91 procent van de tijd de webpagina’s van de zoekgigant.
Uit de analyse van de Wall Street Journal, die meer dan 25.000 zoekopdrachten op 25 verschillende termen omvatte, bleek dat productadvertenties van Google 91 procent van de tijd de webpagina's van de zoekgigant domineerden. In 43 procent van de zoekopdrachten waren de bovenste twee advertenties voor Google-producten. Nog vernietigender: bij 99,9 procent van de zoekopdrachten naar ‘telefoons’ en ‘smartphones’ resulteerde dit in minimaal drie advertenties waarin de Google Pixel-lijst boven de zoekresultaten werd gepromoot.
Verwant
- Google wil profiteren van de keuze van zoekmachines. De EU houdt dit nauwlettend in de gaten
- Google introduceert nieuwe advertentie-indelingen voor zijn producten op mobiele apparaten
SEMrush heeft stappen ondernomen om ervoor te zorgen dat de tests de menselijke surfgewoonten nauwkeurig weerspiegelen. Om te voorkomen dat caching of tracking geen invloed hadden, gebruikte het bedrijf een desktopversie van Google Zoeken die de resultaten niet aanpaste aan de browsegeschiedenis. En het blokkeerde cookies, de kleine bestanden op de computer van een gebruiker die de zoekgeschiedenis, sitevoorkeuren en andere gebruiksgegevens opslaan.
“De resultaten laten zien hoe Google zijn dominante zoekmachine gebruikt om andere delen van zijn bedrijf een boost te geven en een boost te geven voorsprong op de concurrenten”, zo meldde The Wall Street Journal, “waartoe enkele van de grootste advertenties behoren klanten."
Google ontkent de beschuldigingen
De advertenties die boven de zoekresultaten van Google verschijnen, worden gekozen op basis van een geautomatiseerde advertentieveiling die de zoekmachine elke fractie van een seconde uitvoert, aldus Google. De veilingen, die vorig jaar naar schatting 79 miljard dollar opbrachten, bepalen welke advertenties het meest prominent aanwezig zijn en hoeveel adverteerders betalen.
Google ontkent dat het de zichtbaarheid van zijn productadvertenties kunstmatig heeft vergroot.
“We hebben onze marketingprogramma’s bewust en zorgvuldig ontworpen om de advertentieveiling niet te beïnvloeden”, vertelde een woordvoerder van Google aan The Wall Street Journal. “Al onze biedingen worden uitgesloten van de veiling bij het bepalen van de prijs die door andere adverteerders wordt betaald, en dat hebben wij ook gedaan strikte regels en processen – strenger ingesteld dan die van onze klanten – om het gebruik van onze eigen advertenties te regelen producten.”
Maar adverteerders vertelden The Wall Street Journal dat de advertenties van Google de prijs, plaatsing en prestaties van advertenties van andere bedrijven kunnen beïnvloeden. En ze wijzen erop dat een aantal Google-advertenties medio december uit de zoekresultaten verdwenen, nadat The Wall Street Journal zijn bevindingen met het bedrijf deelde.
Het onderzoek volgt op een enorme reclamecampagne voor het merk van de zoekgigant smartphone, de Pixel. Google heeft naar verluidt 3,2 miljoen dollar uitgegeven aan tv-advertenties in de eerste paar weken dat de telefoon beschikbaar was, en sommige reclamemanagers suggereerden dat de zoekgigant nog honderden miljoenen meer zou kunnen uitgeven.
Het zal waarschijnlijk de woede opwekken van de toezichthouders van de Europese Unie, die Google in het verleden hebben beschuldigd van monopolistische zoekpraktijken.
De EU-aantijgingen van vorig jaar
Vorig jaar beschuldigde de Europese Unie de in Mountain View, Californië gevestigde gigant ervan ‘misbruik te maken van zijn dominante positie’ door ‘systematisch’ reclame te maken voor zijn eigen smartphones, tablets, laptops, app store, muziekservice en mediaplatforms op zijn eigendommen.
Google ontkende de beschuldigingen.
“Hoewel Google misschien wel de meest gebruikte zoekmachine is, kunnen mensen nu op tal van verschillende manieren informatie vinden en openen – en beschuldigingen van schade voor consumenten en concurrenten blijken er ver naast te zitten”, aldus een woordvoerder van het bedrijf. gezegd.
In juli heeft de Europese Commissie – de instelling van de EU die verantwoordelijk is voor het voorstellen van wetgeving, uitvoeringsbesluiten en het handhaven van de EU-verdragen – kondigde een derde ronde van antitrustaanklachten aan tegen Google. Als het bedrijf schuldig wordt bevonden aan het overtreden van de Europese mededingingswetten, riskeert het een boete van ruim 7 miljard dollar.
Aanbevelingen van de redactie
- Het Android-monopolie van Google staat voor de grootste uitdaging, en Apple zou wel eens de volgende kunnen zijn
- U kunt nu Google-zoekresultaten rechtstreeks vanuit de app delen
- De Google Assistent maakt zoekresultaten mogelijk niet openbaar als betaalde advertenties
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
