Welke streamingdienst wint het NFL-zondagsticket?

Als het lijkt alsof elke grote streamingdienst in gesprek is geweest om de rechten te verwerven om het felbegeerde NFL Sunday Ticket-pakket te distribueren, dan heb je gelijk. Anonieme bronnen zijn in 2021 druk bezig geweest. Amazon is in gesprek. Dat geldt ook voor Disney. Eigenlijk iedereen met geld.

De laatste ronde heeft Apple, wiens discussies lekte eerder in de zomer, als de voorkeurskandidaat, volgens nog meer anonieme bronnen van De Atletiek. En er wordt verder gezegd dat ‘alles op tafel ligt’, inclusief een meer à la carte plan waarmee u alleen betalen voor de games die je daadwerkelijk wilt bekijken, iets dat sindsdien verboten is in de televisiewereld, nou ja, voor altijd.

Er zijn veel vrijers en ze hebben diepe zakken. DirecTV betaalt ongeveer 1,5 miljard dollar per jaar voor de rechten op Sunday Ticket, en dat is het ook Dit zou moeten oplopen tot 2 miljard dollar per jaar nadat de huidige deal aan het einde van het seizoen 2022-2023 afloopt.

Het hangt op dit moment allemaal in de lucht, als een slecht gegooide bal van Ben Roethlisberger die zijn weg naar de eindzone kan vinden of wiebelt als een gewonde eend. Maar het is ook de moeite waard om even te onderzoeken waar de diensten en hun moederbedrijven vandaag de dag staan ​​in de eerste weken van het NFL-seizoen 2021. Dingen zullen ongetwijfeld veranderen, en het is belangrijk om te onthouden dat de NFL eerder dit jaar tekende een golf van nieuwe contracten die de televisiespelers door 2033 loodsen. Maar dat geldt niet voor Sunday Ticket, en het is zeker niets waar de contractadvocaten niet uit konden komen.

Laten we dus een paar honderd woorden lang wat wilde speculaties doen.

Amazone

Dit is een reële mogelijkheid. Ten eerste heeft Amazon al de rechten voor Thursday Night Football, en bestaat al een paar jaar. Hoewel dat niet bepaald een feestavond is voor welke sport dan ook, is het nog steeds exclusief. En als er één ding is waar sportcompetities en technologiebedrijven (en de leidinggevenden van beide) van houden, dan is het om de eerste of enige te zijn die iets doet.

En Amazon heeft ook nog een voet aan de grond in de competitie met zijn “Statistieken van de volgende generatie,” die “mogelijk wordt gemaakt door AWS.” Dat is een afkorting voor Amazon Web Services, wat in algemene zin Amazon’s betekent extreem krachtig – en extreem winstgevend – cloud computing-platform dat in feite een groot deel van de computer aanstuurt internetten. De spelers hebben trackers ingebouwd in hun pads, en dat levert allerlei gegevens op die tijdens het spel worden teruggekoppeld naar de competitie en naar de kijkers. Zijn die statistieken nuttig? Maakt het ons echt uit hoe ver iemand rende, of hoe snel hij rende? Of welk percentage moest iemand hebben om een ​​of ander spel te spelen?

Dat laatste is misschien een beetje veel. Ofwel vangt een ontvanger de bal, ofwel niet. Een trap is goed, of niet. Voetbal is, zoals ze zeggen, een centimeterspel. Alles kan gebeuren. Amazon die wat vage wiskunde sponsort, kan betere televisie opleveren in een sport die ongeveer 20 minuten aan daadwerkelijke actie te zien krijgt in een uitzending van drie uur. En dat is genereus zijn.

Thursday Night Football en Next Gen Stats zouden er feitelijk tegen kunnen werken dat Amazon de volledige selectie games in een Sunday Ticket-achtige deal krijgt. De NFL krijgt al geld binnen van Amazon, naast andere bronnen. Het is beter om die inkomstenstroom gediversifieerd te houden. Tenzij we het natuurlijk over enorme aantallen hebben in de nieuwe deal.

Er is ook de kwestie van het platform. Amazon heeft miljoenen en miljoenen vertoningen op zijn website en zijn apps, en daar heeft het de volle kracht van Alexa erachter. Maar wat het niet heeft, is een eigen speciale pijplijn naar je zak via een telefoon zoals Google dat doet Android, of Apple doet het op de iPhone. Het heeft echter wel Amazon Fire TV, en dat is een behoorlijk grote voorsprong op beide bedrijven. Amazon staat ook op het punt zijn eigen merktelevisies op de bevolking los te laten. En hoewel dat in werkelijkheid misschien niets anders doet, zou je kunnen zien dat dit ergens een verkoopargument is op een slide-deck.

Googlen

Ik beschouw Google als een donker paard in deze competitie. Er is nooit echt over gesproken, hoewel het zeker over de technologie en de bankrekening beschikt om het voor elkaar te krijgen als het dat wil.

In het voordeel van Google is natuurlijk het streaming-inzicht. Het draait YouTube, de naam waar je aan denkt als je denkt aan het streamen van video. Het heeft ook YouTube-tv, dat in het slechtste geval de op twee na grootste live tv-streamingdienst in de Verenigde Staten is, en waarschijnlijk de op een na grootste. (Als het meer dan de 3,7 miljoen abonnees had Hulu met live-tv publiekelijk opschept, zou de PR-machine waarschijnlijk inmiddels wel iets hebben gezegd.)

Dan is er Android, waarmee telefoons grotendeels in de broekzak worden gestopt, en in mindere mate op tv-schermen via Chromecast en Google-TV. Er is ook de Nest Home-suite met kleine schermen, maar die bewegen waarschijnlijk helemaal niet echt.

Wat Google tegenwerkt, is het feit dat het, nou ja, Google is. Het bedrijf staat er niet bepaald om bekend dat het de grootste focus heeft als het gaat om iets nieuws en een beetje buiten zijn normale werkterrein. Het heeft dit jaar ook al een paar mooie publieke vetes gehad in de entertainmentruimte, eerst met Roku, en nu met NBCUniversal. Als er iets is waar de NFL niet van houdt, dan wordt de vuile was publiekelijk uitgezonden.

Appel

Als je me zou moeten vastpinnen en eisen dat ik voorspel welk streamingplatform de NFL de komende tien jaar zal besturen, zou ik zeggen dat het Apple zal zijn. Daar zijn een paar redenen voor.

Ten eerste is het de hardware. Door NFL Sunday Ticket (of hoe het ook mag heten onder een nieuwe deal) exclusief in het Apple-kamp te plaatsen, zou de competitie een directe lijn naar je iPhone en iPad krijgen. Het zou toegang hebben tot uw Apple ID-e-mailadres. Het heeft toegang tot de meldingen op uw apparaten. Dat is veel marketingkracht.

Het zou de abonnementsservice van de NFL ook via een aantal methoden een pijplijn naar uw televisie geven. De Apple TV-hardware is de voor de hand liggende optie, maar het televisieaanbod van Apple reikt nu veel verder dan alleen Apple-apparaten. AppleTV+ vond zeer snel zijn weg naar andere platforms, te beginnen met Samsung smart-tv's. En daar zijn volledige Apple TV+ apps voor Roku, Amazon FireTV, Android-TV, En Google-TV. Android telefoons – er zijn er veel van – worden niet helemaal buiten beschouwing gelaten; ze hoeven alleen maar in een webbrowser te kijken, en zo kijk je ook op Windows op Chrome OS.

En dan is er nog het betalingsmechanisme. Als er één ding is waar Apple de afgelopen tien jaar goed in is geworden, dan is het wel dat je het heel gemakkelijk maakt om je geld te verdelen terwijl je midden in een andere ervaring zit. Het idee om een ​​paar keer op je aan/uit-knop te klikken om te zien hoe de Bills de Bucs (of wat dan ook) spelen en het gewoon te laten werken, zou buitengewoon verleidelijk moeten zijn voor de NFL-pakken.

Aan de andere kant is er die vervelende Apple-belasting.

Roku

Roku krijgt geen NFL-streamingcontract. In ieder geval niet op zichzelf. Het simpele feit is dat het, hoewel het misschien in dezelfde sandbox als Amazon speelt als het gaat om producten als streamingsticks en advertenties, de nummer 1 is. streamingplatform in de Verenigde Staten en nr. 2 in de rest van de wereld – het heeft simpelweg lang niet dezelfde soort cashflow als de zoals Amazon ($7,8 miljard in het tweede fiscale kwartaal van 2021), Google ($17,9 miljard in het tweede kwartaal) of Apple ($21,7 miljard in het derde kwartaal) kwartaal).

Roku’s laatste netto-inkomen? Slechts $645 miljoen in het tweede kwartaal van 2021. Dat is niet slecht, het is gewoon niet in dezelfde klasse als de anderen. Amazon, het dichtst bij de Big 3, zag in het meest recente kwartaal 169% meer geld.

Dat wil niet zeggen dat je moet aftellen Roku geheel. Het heeft een groot bereik, met zijn 55 miljoen actieve accounts – en dat aantal steeg jaar na jaar met 28%. Het heeft de Roku Kanaal, dat beschikbaar is op internet, maar ook op Roku apparaten en Amazon Fire TV.

Maar Roku heeft ook letterlijk elke andere dienst waar we het hierboven over hebben gehad op zijn platform, dus er is geen echte reden voor de NFL om deze weg in te slaan.

Zeg gewoon nooit nooit.

ABC/ESPN/Disney/Hulu

Walt Disney Co. is eigenaar van ABC en ESPN op traditionele televisie, en Hulu en Disney+ in de streamingruimte. En het heeft een serieuze bottom line. We hebben het over een geldbedrag op Google-niveau van 17 miljard dollar in het tweede kwartaal. Dat geldt natuurlijk voor het hele bedrijf, en een groot deel van die inkomsten komt uit parken. Ongeveer 29% van de inkomsten uit entertainment in het tweede fiscale kwartaal kwam van buiten de Verenigde Staten. en we zullen niet eens in de buurt komen van de complexiteit van de internationale distributie rechten.

Maar denk eens aan het binnenlands product. Hulu heeft in augustus 2021 in totaal 39,1 miljoen abonnees. Ongeveer 3,7 miljoen daarvan zijn actief Hulu Met Live-TV. Disney+, dat het afgelopen jaar internationaal is uitgebreid, heeft nu maar liefst 116 miljoen abonnees wereldwijd. ESPN+ heeft 14,9 miljoen. Het wordt rommelig als je bedenkt dat ESPN al Monday Night Football heeft, en dat de komende tien jaar ook zo zal blijven. Maar het bereik dat al deze eigendommen van Disney behouden, valt niet te ontkennen.

Ik zou Disney niet buiten beschouwing laten, en Disney is ook opgenomen in geruchtenverhalen. Maar dit is ook een van die situaties waarin iedereen altijd met iedereen over alles praat.

De andere omroepen

We gaan om een ​​paar redenen CBS, NBC en Fox op één hoop gooien. Ten eerste hebben ze alle drie al bestaande deals om NFL-games uit te zenden, en dat zal niet snel veranderen. CBS behoudt de AFC. NBC heeft Sunday Night Football en een paar Super Bowls. Vos houdt de NFC.

De streamingkant van de vergelijking is interessant, maar misschien niet op de schaal die dingen zou laten werken voor een deal in Sunday Ticket-stijl.

CBS heeft Paramount+, dat eigenlijk vrij zwaar op sport is gericht, vooral op de niet-Amerikaanse voetbalstijl. NBC heeft Pauw, dat het mikpunt is van veel streaming-grappen, maar nog steeds in abstracto bestaat. En Vos heeft dat gedaan Tubi, dat zojuist een grote 'Sports on Tubi'-push heeft gelanceerd met een staaltje on-demand content van de NFL, Major League Baseball, NASCAR en meer. Tubi heeft ongeveer 33 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Maar wat het, in tegenstelling tot Peacock en Paramount+, niet heeft, is een abonnementsservice. Tubi wordt volledig ondersteund door advertenties. Het is twijfelachtig of de NFL out-of-market-games voor dit soort pinda's zou aanbieden.

Aanbevelingen van de redactie

• Hoe we streaming video-apparaten testen
• De Digital Trends-gids voor FAST-streamingdiensten
• NFL-zondagsticket in 2023: alles wat u moet weten
• NFL Sunday Ticket krijgt mogelijk typische YouTube-communityfuncties
• Amazon Prime Video faalt met zijn Thursday Night Football-stream