Het gecrashte bord toonde tijdelijk de output van het programma, of wat het programma meette, wat werd gefotografeerd door een gebruiker en geüpload naar een webforum. Uit die uitvoercode bleek dat de ingebouwde camera van het bord iedereen in de gaten hield die stopte om een blik op het bord te werpen. Met behulp van gezichtsherkenningstechnologie lijkt het bord het geslacht en de leeftijd bij te houden, of de kijker een bril draagt en zelfs als die persoon glimlachte, vermeldde hij hoe lang het bord dat van die persoon vasthield aandacht.
Aanbevolen video's
Een gecrashte advertentie onthult de code van het gezichtsherkenningssysteem dat wordt gebruikt door een pizzeria in Oslo … pic.twitter.com/4VJ64j0o1a
— Lee Gamble (@GambleLee) 10 mei 2017
Die gegevens worden waarschijnlijk door de adverteerder gebruikt om het bord te verbeteren op basis van gegevens uit de echte wereld. Het systeem zou theoretisch kunnen bijhouden welke berichten en afbeeldingen mannen of vrouwen aantrekken en van welke leeftijd. Het taggen of de voorbijganger al dan niet glimlacht, geeft aan dat het programma emotionele reacties bijhoudt. Die gegevens worden waarschijnlijk gebruikt om toekomstige advertenties op dat bord te verbeteren. Als bezoekers met een bril meer tijd bij het bord doorbrengen dan andere gebruikers, zou bijvoorbeeld een verandering van de lettergrootte de leesbaarheid van advertenties kunnen verbeteren.
Het bord is naar verluidt ontwikkeld door een technologiebedrijf voor gezichtsherkenning Kairos. Het bedrijf zegt dat het billboard bedrijven helpt te identificeren wie hun klanten zijn en of displays de doelgroep wel of niet bereiken.
Voor bedrijven kan het vaststellen of hun marketing de beoogde doelgroep wel of niet bereikt, bedrijven helpen snel de juiste mensen te bereiken. Het idee is vergelijkbaar met het online volgen van gebruikers, zodat adverteerders luieradvertenties kunnen sturen naar gebruikers die op ouderschapssites surfen of op reisaanbiedingen naar gebruikers die onlangs een bepaalde bestemming hebben gegoogled. Het fysieke bord lijkt potentiële klanten niet op naam te volgen – of zelfs via een toegewezen nummer, zoals sommige online volgsystemen – maar lijkt in plaats daarvan ontworpen om de effectiviteit van een persoonlijke advertentie te meten.
Aanbevelingen van de redactie
- Gezichtsherkenningstechnologie voor beren is bedoeld om mensen te beschermen
- Een federale wet zou gezichtsherkenning van bedrijven zonder toestemming verbieden
- Facebook moet 650 miljoen dollar betalen aan een rechtszaak over gezichtsherkenning
- Democratische wetgevers stellen een landelijk verbod op gezichtsherkenning voor
- ACLU dient klacht in tegen de politie van Detroit wegens valse arrestatie via gezichtsherkenning
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
