Facebook’s F8 Keynote bewijst dat het bedrijf geen reden ziet om te veranderen

(onzeker is een wekelijkse column die ingaat op het snel escalerende onderwerp cybersecurity.

Minder dan een maand nadat Mark Zuckerberg zijn excuses aanbood aan het Congres het falen van zijn bedrijf Om te voorkomen dat Cambridge Analytica privégegevens van miljoenen gebruikers zou stelen en misbruiken, stond hij opnieuw in de schijnwerpers. Deze keer was het echter een spotlight die hij beheerste: F8, de jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie van het bedrijf.

Terwijl Zuckerberg's verontschuldigingstournee voortgezet, het uitvoeren ervan op eigen terrein veranderde merkbaar de houding van de CEO. De gespannen, strakke man met dunne lippen die we op het Congres zagen, werd vervangen door een levendig, optimistisch karakter dat, hoewel nog steeds onhandig, toch iets wist te charmeren.

Het was een opmerkelijk onbezonnen optreden. Zuckerberg maakte van zijn optreden in de senaat een grap. Door dit te doen humaniseerde hij zichzelf en zijn gezelschap, terwijl hij critici – inclusief de senatoren die hem ondervroegen – als onbelangrijk afschilderde. Het was een goede grap. Het maakte ook de bedoelingen van Facebook duidelijk.

Bouw het, of ze het nu willen of niet

Een tijdlang leek het erop dat de grondtoon ons getuige deed van de meest onwaarschijnlijke bovennatuurlijke gebeurtenissen. Het was alsof Steve Ballmer, verveeld en gefrustreerd door het matige optreden van zijn Clippers, het lichaam van Zuckerberg in bezit nam en zijn bewustzijn in de congreszaal van F8 projecteerde. Als dat niet het geval was, was er op zijn minst enig geforceerd enthousiasme van de normaal hoogdravende Zuckerberg.

“Wij blijven bouwen!” brulde hij, als een generaal die zijn troepen bijeenroept. “Dit is een belangrijk moment. We moeten meer doen om mensen veilig te houden, en dat zullen we ook doen. Maar we moeten ook blijven bouwen en de wereld dichter bij elkaar brengen.” Zuckerberg sprong tenminste niet over het podium.

Het bedrijf heeft ons allemaal een klap gegeven met de nieuwe functie Clear History, waarmee u uw gegevens kunt verwijderen Facebook gegevensgeschiedenis op een manier die lijkt op het wissen van uw webgeschiedenis in een browser. Het is een nuttige, gewaardeerde functie, maar niet een die veel applaus waard is. Bedrijven als Google en Microsoft hebben beide een diepgaande transparantie van de verzamelde gegevens, met de mogelijkheid om deze te verwijderen, dus de grote aankondiging van Facebook is slechts een poging om zijn concurrenten in te halen.

Facebook volgde Clear History met een hele reeks nieuwe functies die privacyproblemen kunnen veroorzaken, zoals Dating.

Zuckerberg's bespotting van zijn senaatsoptreden was een goede grap, maar het valt niet te vergelijken met de bittere ironie van de komst van Dating.

Het imago van Facebook is zo slecht als het ooit is geweest. Zijn moeite hebben om vast te houden jonge gebruikers en het voortdurend vervreemden van mensen die al gebruik maken van de dienst met zijn privacyproblemen. A recente Gallup-peiling ontdekte dat 74 procent van de mensen die Facebook gebruiken ‘zeer bezorgd’ of ‘enigszins bezorgd’ is over inbreuk op de privacy. Slechts 11 procent zei dat ze zich ‘helemaal geen zorgen maken’.

Dat zijn onthutsende cijfers. De gemiddelde Amerikaan wel waarschijnlijker geloven dat Bigfoot bestaat dan Facebook vertrouwen. Dus ja... waarom niet? Facebook in je liefdesleven? Wat zou er mis kunnen gaan? Genoeg natuurlijk. Er is een reden waarom de meeste mensen geen grote sociale-mediawebsites gebruiken om te daten. Onafhankelijke sites bieden een zekere mate van anonimiteit.

Zelfs Tinder, dat rechtstreeks is gekoppeld aan Facebook, haalt slechts een beperkte hoeveelheid gegevens uit het sociale netwerk. Zuckerberg belooft natuurlijk dat Dating o zo verantwoordelijk zal zijn met jouw privégegevens, alleen voornamen worden weergegeven, maar het is nog niet duidelijk hoe u beslist welke foto's, informatie en interesses verschijnen.

Hoewel Dating de griezeligste nieuwe rank was die Facebook op F8 had gebouwd, was het niet de enige. Het streven van het bedrijf naar VR is verontrustend, omdat het een verlangen impliceert om in te voegen Facebook tussen mensen en hun virtuele ervaringen – die uiteraard vaak sociaal zullen zijn.

Op een ander punt had Zuckerberg zijn volle aandacht voor een computer vision-technologie die de kamers van een huis in virtual reality kan nabootsen met behulp van alleen foto's. Hoewel gepresenteerd als een manier om je ouderlijk huis opnieuw te bezoeken, is het niet moeilijk om meer snode toepassingen te bedenken. Computervisie laat mensen dat al toe nepporno maken van beroemde actrices, of iemand anders met een paar honderd foto's die online zijn geplaatst. Nu laat Facebook ons ​​zien hoe mensen een intieme scène op iemands bank kunnen nabootsen met behulp van niets anders dan foto's.

Jezus. Het is geen wonder dat iedereen op Facebook zo blij lijkt.

Niets te zien hier

Het is natuurlijk gemakkelijk om kritiek te leveren, en Facebook wil graag dat je dat onthoudt. De voortdurende verwijzingen van Facebook naar positiviteit zijn meer dan alleen onderdeel van de bedrijfscultuur. Ze zijn ook een voor de hand liggende PR-truc die bedoeld is om ons – en de ontwikkelaars, die het beoogde publiek van F8 vormen – af te leiden van de problemen van het bedrijf. Het naïeve optimisme van Facebook is dat van een kind dat met zijn ellebogen in een zak Oreos zit en, eenmaal betrapt, volhoudt dat ze die alleen heeft meegenomen om met iedereen te delen.

Wat zou jouw reactie zijn op die scène? Zou je het kind bedanken voor haar vriendelijkheid? Zou je haar naar buiten laten gaan om ze vrijelijk te ‘delen’? Zou u haar toegang geven tot uw expresberichten? Ga ik met deze metafoor te ver?

Jij krijgt het punt. Facebook houdt ons voor de gek. De positieve toon is bedoeld om een ​​sinistere boodschap te verhullen. Het bedrijf denkt dat het beter weet wat jij wilt dan jijzelf, en gaat bouwen wat het denkt dat jij wilt, of je dat nu leuk vindt of niet. Ik bedoel, wat ga je doen? Vertrekken? Haha!

Laat je niet misleiden. De F8-keynote van Facebook veranderde niets. Het is nog steeds hetzelfde bedrijf als voorheen, gevoelig voor bekende fouten en loze beloftes. Bovenal is het zo een bedrijf – een die zijn geld verdient door uw persoonlijke gegevens te verkopen. Denk daar even over na voordat u zich aanmeldt om van Zuckerberg uw persoonlijke matchmaker te maken.

Aanbevelingen van de redactie

• Rollen staan ​​op het punt te verschijnen in weer een andere Facebook-functie
• De nieuwe bedieningselementen van Facebook bieden meer aanpassing van uw feed
• Facebook Messenger begint eindelijk met het testen van end-to-end-encryptie voor alle chats
• Facebook maakt makers het hof met een nieuwe manier om muziekopbrengsten te delen
• Het nieuwe tabblad Feeds van Facebook legt de nadruk op chronologische berichten

Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.