3 redenen waarom Instagram Reels faalt

Instagram Reels lijkt TikTok niet in te halen, zo blijkt uit een recent rapport gepubliceerd door De Wall Street Journal. Het rapport bevatte een intern document, dat een samenvatting bevatte van ‘intern meta-onderzoek’.

Hoe ver ligt Instagram Reels achter? Volgens het rapport besteedden Instagram-gebruikers 17,6 miljoen uur aan het kijken naar Reels, vergeleken met 198,7 miljoen uur op TikTok. WSJ meldde zelfs dat de betrokkenheid van Reel de afgelopen vier weken met 13,6% was gedaald. Meta betwist de cijfers, maar het is duidelijk dat Reels het moeilijk heeft om TikTok bij te houden.

Beroemde mensen haten de overstap van Instagram naar video

Het kan moeilijk zijn voor de functies van welk platform dan ook om te slagen als deze functies niet worden ondersteund door de grootste beïnvloeders van allemaal: beroemdheden. In feite was een recent door beroemdheden aangewakkerd verzet tegen IG specifiek te wijten aan

Die recente reactie, die eind juli plaatsvond, omvatte antwoordtweets op een uitlegvideo gepost door Hoofd van Instagram Adam Mosseri, waarin hij de recente wijzigingen in de app en de spil van IG probeerde uit te leggen video. Een flink aantal van de antwoordtweets die kritisch waren over de overstap van IG naar video waren afkomstig van bekende personen beroemdheden als Chrissy Teigen en van andere, minder bekende, maar nog steeds invloedrijke Blue Check Twitter rekeningen.

we willen geen video's maken Adam lol

— Chrissy Teigen (@chrissyteigen) 26 juli 2022

Over het geheel genomen concentreerden de geuite kritiek zich op het feit dat ze niet wilden dat Instagram op TikTok zou lijken, en dat gebruikers meer van hun berichten van vrienden en andere dierbaren in hun feeds, en gebruikers die geen video's willen zien van mensen die ze niet kennen en/of aanbevolen Berichten.

Beroemdheden zijn een grote drijvende kracht op sociale media en mensen trekken vaak naar de plek waar hun dierbaren en favoriete beroemde mensen zijn. En als beroemdheden niet zo geïnteresseerd zijn in Reels als in TikTok-video's, dan zit Reels in de problemen.

Instagram heeft problemen met opnieuw geposte inhoud

Nog een reden waarom Instagram Reels het niet zo goed doet? Instagram heeft zijn eigen drang naar originele inhoud min of meer verprutst met zijn beleid om video's die opnieuw geposte inhoud van andere platforms bevatten, te verlagen. Instagram introduceerde dit nieuwe beleid al in april, in een poging mensen te stimuleren video's te maken die specifiek voor het Reels-platform zijn gemaakt.

Mosseri maakte het beleid toen in een tweet bekend en het werd omschreven als ‘ranglijst voor originaliteit’. In wezen betekent dit dat originele inhoud op IG zou meer gewaardeerd worden dan inhoud die opnieuw werd gepost vanuit andere apps, wat ertoe zou leiden dat opnieuw geposte inhoud minder aandacht zou krijgen dan de originele inhoud. Ogenschijnlijk was dit bedoeld om de productie van meer originele inhoud op IG aan te moedigen en gebruikers te ontmoedigen om TikTok-video's opnieuw te posten.

Maar er zijn twee problemen met deze aanpak. Ten eerste lijkt het niet te werken. Volgens het rapport van The Wall Street Journal blijven Reels-video's die opnieuw geposte inhoud van andere apps bevatten, zich verspreiden. En dat Een intern document gaf ook aan dat “bijna een derde van de Reels-video’s is gemaakt op een ander platform, meestal TikTok, en een watermerk bevat of grens om ze als zodanig te identificeren. Het lijkt er dus op dat het verlagen van de ranking het probleem van opnieuw geposte TikTok-video's verpakt als Reels niet leek op te lossen inhoud.

Sterker nog, zelfs als het zou werken, is het beperken van de meest virale inhoud op internet vanaf uw platform geen goede manier om mensen ertoe aan te zetten het te gebruiken. Als Instagram Reels zou moeten worden gebruikt, is het gewoon geen goede aanpak om de gebruikers ervan te beschermen tegen het feit dat TikTok bestaat.

Instagram begrijpt zijn plaats niet

Het grootste probleem waarmee Reels wordt geconfronteerd, is het feit dat de drang van Instagram naar meer originele inhoud en de overstap naar video een misplaatste poging is om te concurreren met TikTok. TikTok en YouTube worden al gezien als gevestigde mogelijkheden voor makers om een ​​publiek op te bouwen en een carrière te ontwikkelen in het maken van video-inhoud.

Instagram probeert duidelijk een nieuwe weg voor deze makers te worden, maar het probleem is dat gebruikers Instagram over het algemeen niet zo zien. De publieke perceptie van Instagram is dat het in feite functioneert als een digitaal plakboek waarmee we ook onze dierbaren kunnen bijhouden. Instagram begon als een op foto's gebaseerd platform, en dat is vooral hoe het vandaag de dag wordt gezien.

Hoewel er IG-makers zijn die originele inhoud voor Reels willen maken, lijkt het onredelijk om te verwachten dat dit zal gebeuren makers van andere platforms om volledig originele video's voor IG te maken, terwijl ze al inhoud voor die anderen hebben gemaakt apps. Waarom zouden ze zich inzetten voor een dergelijke verhoging van de werkdruk als ze elders al succesvol zijn? Het dupliceren van de functionaliteit van TikTok met Reels zal niet voldoende zijn.

Als Instagram een ​​draai wil maken naar video en de vindbaarheid echt van de grond wil krijgen, moet het iets nieuws op tafel brengen dat plezier voor makers om mee te spelen.

Aanbevelingen van de redactie

• De CEO van TikTok zal donderdag het Congres ontmoeten. Hier leest u hoe u kunt kijken
• Duidelijke modus op TikTok: hier is wat het is en hoe je het kunt gebruiken
• TikTok lanceert een speciaal gamingkanaal
• Met de uitgebreide blokkering van Instagram kun je de back-upaccounts van een persoon blokkeren
• Instagram adopteert mogelijk deze geliefde MySpace-functie

Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.