Grote bedrijven zijn begonnen met het sponsoren van colleges en onderzoek op universitair niveau in ruil voor blogposts, tweets, statusupdates en op maat gemaakte YouTube-video’s. Wall Street Journal. Tot de merken die hun weg naar het klaslokaal vinden, zijn namen als Fox Sports Net, Sprint Nextel, Levi Strauss & Co en Mattel Inc.
Bij deze sponsoring zijn soms bedrijven betrokken die financiering verstrekken aan de universiteit als geheel, of het delen van klantgegevens voor onderzoeksprojecten. Maar studenten plukken vaak direct de vruchten van het bedrijf. Op het Emerson College in Boston zorgde Sprint bijvoorbeeld voor een klas met gratis smartphones en onbeperkte datadiensten. Het enige wat de studenten hoefden te doen was Sprint helpen met haar online marketingcampagnes.
Aanbevolen video's
Sommigen zeggen misschien dat inmenging van bedrijven in de klas een slecht klimaat voor het onderwijs creëert – en sommigen ook ouders vinden het misschien niet leuk om collegegeld te betalen, alleen maar om een deel ervan te laten gebruiken om de agenda's van grote bedrijven te pushen. Veel betrokkenen zeggen echter dat deze op sociale media gerichte lessen niet alleen leuk zijn, maar ook nuttig zijn voor de carrières van deze studenten. “We helpen studenten om aangenomen te worden”, vertelde Randy Hlavac, docent aan de Northwestern University
WJ. “Zij hebben het werk gedaan.”Terwijl studenten vaak degenen zijn die de marketing voor bedrijven doen als onderdeel van hun opdrachten, zorgt het werk zelf ervoor dat de studenten kampioenen worden van de merken waarvoor ze werken.
Nadat ze een video had gemaakt om mensen te vertellen ‘waarom het beter is om Sprint te gebruiken’, beweert Emerson College-studente Caroline Richov dat ze zelf verkocht was aan het merk. "Het is zeker waarschijnlijker dat ik voor een Sprint-telefoon ga dan ooit tevoren", zei ze.
Natuurlijk is dit niet de eerste keer dat grote bedrijven en universiteiten samengaan. Decennia lang financieren bedrijven, zoals farmaceutische bedrijven en autofabrikanten, universitair onderzoek dat betrekking had op hun specifieke sector. Maar nooit eerder was de sponsoring zo direct.
Moeten bedrijven studenten extraatjes zoals gratis telefoons en service (en praktijkervaring) mogen bieden in ruil voor hulp bij online marketing? Of verraadt dit het idee van een open leeromgeving? Het hangt er natuurlijk van af aan wie je het vraagt.
Aanbevelingen van de redactie
- Elon Musk laat doorschemeren dat hij zijn eigen socialemediaplatform zou kunnen starten
- 2020 dwong Big Social om zijn tekortkomingen aan te pakken, maar het is te laat voor een gemakkelijke oplossing
- Coca Cola stopt volledig met adverteren op sociale media
- Trump plant een uitvoerend bevel dat zich richt op sociale media na de factcheck op Twitter
- Trump dreigt sociale mediaplatforms te sluiten
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
