Facebook is de laatste tijd druk bezig geweest met veel lanceringen, zo blijkt uit de aankondiging van Facebook-startpagina belangrijkste onder hen. Maar het is slechts het nieuwste in een lange reeks nieuwe functies en hulpmiddelen die Facebook de laatste tijd heeft uitgebracht.
Wanneer u al deze stapsgewijze veranderingen samenvoegt, doet u een stapje terug en krijgt u een beeld van ruim 300 meter van wat er allemaal gebeurt. Als dit gebeurt, wordt het allemaal zo plotseling duidelijk: Facebook verandert in Twitter – of probeert het tenminste naar.
Aanbevolen video's
Nee, we staan niet op het punt een stortvloed aan spamaccounts te zien, en nee, de nieuwsfeed zal niet worden vervangen door een real-time stream – maar kijk eens naar enkele overeenkomsten in de recente functie-upgrades en bèta van Facebook testen.
Verwant
- Nieuwe functie laat zien dat zelfs Twitter nu op TikTok wil lijken
- Facebook's Messenger en WhatsApp kenden een recordgebruik op oudejaarsavond
- Facebook probeert de verkiezingsintegriteit te beschermen met zijn nieuwe steminformatiehub
Bonjour, updatepictogram met blauwe balk
Facebook is begonnen met het testen van een nieuw pictogram dat naast je naam in de rechterbovenhoek staat, zodat je je status met één klik kunt bijwerken. Als je denkt dat dit bekend voorkomt, komt dat omdat Twitter al een tijdje vrijwel exact dezelfde tool had.
Hoewel de test van Facebook voor ons al is gekomen en verdwenen, is het nog een indicatie dat het sociale netwerk alles uit de kast haalt om aan te moedigen meer te posten. Facebook kan alleen onze sociale, gepersonaliseerde krant zijn als we daaraan bijdragen, en op dit moment is de betrokkenheid afgenomen. Volgens veel gebruikersrapporten is Facebook een soort snelle browserervaring, waarbij je gaat kijken wat je vrienden en contacten doen, door de nieuwsfeed bladert en daarmee klaar bent. Frustratie over de nieuwsfeed zelf versterkt dit waarschijnlijk alleen maar, en daarom is Facebook wanhopig op zoek naar updates en betrokkenheid.
Hashtag-blij
Facebook is niet de eerste om op de hashtag-bandwagon te springen. Apps zoals Tumblr, Instagram en Flickr hebben er allemaal voor gekozen om het hekje te gebruiken als mechanisme voor het ontdekken en verbinden van gebruikers met onderwerpen. De eenvoudige functie van Twitter heeft geleid tot internetbrede adoptie vanwege de eenvoud en onmiddellijke herkenning.
Terwijl tal van andere apps en sites hashtags zijn gaan gebruiken, betekent het plan van Facebook om deze over te nemen vooral dat er een nieuwsprobleem is (snik – nee!). Er is veel bekendheid gegeven aan het feit dat slechts een klein percentage van de inhoud in de nieuwsfeed terechtkomt, en dat geldt voor ons allemaal De statusupdates van vrienden strijden om aandacht door de toenemende aanwezigheid (en omvang … en type … en plaatsing) van advertenties.
Zoeken is nog steeds een beest voor Facebook. Graph Search is nog steeds niet voor iedereen beschikbaar en is ook niet gebouwd om gesprekken te vinden die in realtime plaatsvinden; Terwijl je kunt zoeken naar iedereen die in San Francisco woont en van Jay-Z en koken houdt, kan het lastig zijn om iedereen in San Francisco te vinden die momenteel via Facebook over die dingen praat.
Hashtags kunnen het snelheidsprobleem helpen oplossen en tegelijkertijd meer inhoud openbaar beschikbaar maken. Gebruikers overspoelen Facebook al met hashtags (wat onaangenaam is, omdat ze nog niet werken), en nu zouden deze onschadelijke updates daadwerkelijk een doel dienen, door gebruikers met elkaar te verbinden die over soortgelijke onderwerpen praten. Het zou – hoopt Facebook – meer mensen ertoe aanzetten om openbare updates te maken, omdat deze beter vindbaar zouden zijn. Zoals op Twitter. De volledig openbare, voortdurend bijgewerkte stroom van informatie is in staat om gebruikers op een bepaald niveau te betrekken en met elkaar te verbinden hoger tarief dan Facebook momenteel doet, dat momenteel draait om vooraf vastgestelde sociale media cirkels.
Maak kennis met InStream-advertenties
Voorafgaand aan de nieuwe extensies voor het Facebook Exchange-systeemwerden gerichte advertenties naar de zijbalk verbannen. Nu zullen deze advertenties verschijnen in de hoofdnieuwsfeed (voorlopig alleen in de desktopversie). We zien al allerlei gesponsorde en gepromote berichten op deze feed verschijnen. Hoewel ze meer informatie hebben dan de 140 beperkte tweet-advertenties op Twitter, is het concept vrijwel identiek.
De reden is realtime
Veel van de redenen waarom Facebook zich steeds meer als Twitter gedraagt, komen terug op de behoefte om gebruik te maken van de kracht van realtime. De Ticker was misschien wel de eerste stap van Facebook in deze richting, maar het is weinig meer geworden dan een rommeltje in de zijbalk, dat niet echt is veranderd in de betrokkenheidsmodule waar Facebook op hoopte. Relatief recent na de introductie kregen gebruikers zelfs de mogelijkheid om de Ticker te verbergen. Er is ook het feit dat de Ticker niet echt een realtime feed is: een Facebook-ontwerper bevestigde dit in een sindsdien verwijderd bericht (de verklaring is bewaard gebleven dankzij Quora) dat dit geen rauw voer is en dat het gefilterd is.
Het was duidelijk dat dit niet de functie zou zijn die ons in realtime Facebook-updates zou opleveren. Het is niet verrassend dat de komende nieuwe feed herontwerp zal de Ticker volledig doden of enorm minimaliseren.
Thuis is een groot deel om Facebook te helpen zijn real-time ambities te realiseren, maar de app-suite komt uiteraard niet ten goede aan iPhone- of Windows Phone-gebruikers – en zelfs niet aan veel Android-gebruikers. Bij de lancering zal het eigenlijk alleen beschikbaar zijn voor een handvol Android-gebruikers. Om die ervaring te verenigen, zal Facebook andere functies moeten benutten.
Er is geen keus, omdat real-time de droom van elke adverteerder wordt. Facebook is snel, maar het is niets vergeleken met Twitter, waardoor merken er massaal op afkomen. Het heeft het ook tot een enorm platform voor de sociale tv-markt gemaakt. Er is geen argument dat Facebook hier moeite mee heeft: Tijdens de Superbowl, Twitter was vermeld in 26 advertenties (om specifiek te zijn: hashtags verschenen in 26 advertenties, maar Twitter werd genoemd in 50 procent van de advertenties), Facebook in vier. YouTube en Instagram pakten elk één plekje. Tijdens de Super Bowl van 2012 namen Facebook en Twitter elk acht advertentievermeldingen mee naar huis. Adverteerders besteden veel geld aan live-evenementen, en Twitter heeft de markt voor live-evenementen in het nauw gedreven – en Facebook zou graag een stukje van die taart willen hebben.
Hoewel Home een grote rol zal spelen bij het helpen van Facebook om meer realtime-elementen te introduceren, zal dat ook het geval zijn Ontwerp van nieuwsfeeds (waarvan we hopen dat dit, in ons aller belang, zal helpen bij het oplossen van het probleem de vele problemen van de huidige nieuwsfeeds).
De vraag is natuurlijk: willen we dat Facebook meer op Twitter gaat lijken? Marketinggemotiveerde updates hebben niet de neiging om in het voordeel van gebruikers te werken, maar ze zijn er wel is duidelijk een attractie in real-time informatie. Het valt nog te bezien of Facebook het voor elkaar krijgt – maar je weet wat ze zeggen: imitatie is de meest oprechte vorm van vleierij. Twitter, je doet vast iets goed.
Aanbevelingen van de redactie
- De nieuwe bedieningselementen van Facebook bieden meer aanpassing van uw feed
- Wil je betere Twitter-meldingen? Een nieuwe zoekwaarschuwing voor trefwoorden kan helpen
- Facebook stopt in de week vóór de verkiezingsdag met het accepteren van nieuwe politieke advertenties
- Facebook, Google, Microsoft en Twitter werken samen om verkiezingsinmenging te bestrijden
- Facebook zegt dat de nieuwe privacytools van iOS 14 de advertentieactiviteiten zouden kunnen schaden
