Apple en Samsung domineren, maar hoe lang kan dit duren?

De smartphonemarkt is enorm competitief, maar de laatste jaren wordt het landschap gedomineerd door twee bedrijven: Apple en Samsung. Ze hebben allebei het nieuws gehaald, meer smartphones verkocht dan hun concurrenten en het leeuwendeel van de winst binnengehaald. Is er ruimte voor zoveel andere spelers? Hoe nijpend is de situatie voor HTC, Sony, Motorola, Nokia en BlackBerry?

Samsung en Apple claimen alle winst

Er ontstond grote ophef toen marktonderzoeksbureau Canaccord Genuity dat bekendmaakte Samsung en Apple hadden alle smartphonewinsten in het nauw gedreven terug in het tweede kwartaal van 2012. Door rekening te houden met de verliezen van Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion (nu BlackBerry) en anderen berekenden ze dat 108 procent van de winst naar de grote twee ging. Apple claimde 71 procent en Samsung claimde 37 procent. Dat gecombineerde totaal daalde tot 103 procent voor het hele jaar 2012, wat 69 procent was voor Apple en 34 procent voor Samsung.

Je vraagt ​​je misschien af ​​hoe twee of drie bedrijven meer dan 100 procent van de winst kunnen claimen. Nou, dat komt technisch gezien door de grote verliezen die andere telefoonfabrikanten lijden.

Als we verder kijken naar 2013, zijn er tekenen dat het duopolie op het gebied van de winst wellicht een beetje aan het afglijden is. In het eerste kwartaal van het jaar konden ze onderling slechts 100 procent redden. Apple is gedaald naar 57 procent en Samsung claimt nu 43 procent. De enige andere fabrikant die een aandeel wist te claimen was LG met 1 procent, de meeste anderen stabiliseerden rond break-even, terwijl Motorola nog steeds verlies leed.

Het is belangrijk om te onthouden dat dit schattingen zijn. Als je het volledige bekijkt Canaccord Genuity-rapport je zult zien dat, hoewel ZTE en Huawei grotere marktaandelen hebben opgeëist in termen van smartphoneverkoop dan HTC, Sony, Nokia, BlackBerry of Motorola in het eerste kwartaal van 2013 zijn zij niet meegenomen in de winstanalyse van alle.

De anderen

Als we naar een andere bron kijken, kunnen we zien hoe je het veld logisch zou kunnen indelen. Hier is een tabel van IDC met de wereldwijde smartphoneverzendingen en het marktaandeel dat dit vertegenwoordigt voor het eerste kwartaal van 2013.

Het zal je opvallen dat HTC, Sony, Nokia, BlackBerry en Motorola allemaal onder ‘Overige’ staan ​​omdat hun marktaandelen relatief klein zijn. Laten we kort de ‘Anderen’ doornemen en kijken hoe slecht de zaken er werkelijk uitzien. Zet je schrap: het is niet mooi.

HTC

Het is bijna een jaar geleden dat we het vroegen wat is er aan de hand bij HTC? De waarheid is dat, ondanks een prachtig vlaggenschip in de vorm van de HTC Eén, alles is niet rooskleurig in Taiwan. Voor het eerste kwartaal van 2013 boekte HTC de laagste winst ooit, namelijk $2,8 miljoen, en dat was de zesde achtereenvolgende daling. Er wordt gespeculeerd dat de productieproblemen HTC waardevolle verkopen hebben gekost, en nu de Galaxy S4 uit is, heeft de HTC One stevige concurrentie. Naar verluidt komt het bedrijf dichterbij 5 miljoen HTC One-verkopen, maar de S4 heeft al de 10 miljoen verkopen overschreden in minder dan een maand.

We zullen moeten wachten op de volgende kwartaalresultaten om de impact van de HTC One echt te kunnen beoordelen, maar het is de moeite waard om te onthouden dat het bedrijf nog steeds winstgevend is. Het kan down zijn, maar het is zeker niet uit. Een behoorlijke winst op de HTC One zou nog steeds het begin kunnen zijn van een comeback voor HTC en het nieuw aangekondigde HTC One Google-editie zou moeten helpen.

Sony

Het is een tumultueus jaar geweest voor Sony en het is moeilijk om een ​​duidelijk beeld te krijgen van zijn mobiele activiteiten. Bij een rebranding in 2012 werd de naam Ericsson geschrapt en Sony pushte de nieuwe Xperia-lijn. Het hele bedrijf boekte een nettowinst van $948,5 miljoen over het kwartaal januari tot en met maart, maar als dit EET Azië-artikel wijst erop dat veel activa zijn overgedragen en dat de mobiele divisie nog steeds stevig in de rode cijfers staat. Sony onthulde dat er in het eerste kwartaal van 2013 8,1 miljoen Xperia-telefoons (alle smartphones zijn van het merk Xperia) zijn verzonden, en dat is minder dan in de laatste twee kwartalen van 2012.

De vlaggenschip Xperia Z-smartphone heeft het terecht goed gedaan – Analisten schatten dat de Xperia Z in de eerste 40 dagen 4,6 miljoen keer is verkocht te koop, maar leidinggevenden van Sony hebben gewezen op een keerzijde van dat succes. Volgens Xperia-blog, de Chief Financial Officer, Masaru Kato: “Xperia Z deed het zo goed, dus andere modellen waarmee we Ik verwachtte dat er veel verkocht zou worden, maar dat heeft het niet gehaald.” Dus terwijl de Z goed presteert, presteren andere Xperia-telefoons zijn niet.

Sony heeft diepe zakken en winstgevende delen van zijn activiteiten kunnen de mobiele divisie ondersteunen, maar hoe lang zal het bedrijf deze smartphoneverliezen blijven opeten voordat het overweegt uit de markt te stappen? In de VS heeft Sony nooit succes gehad met mobiele providers. AT&T blijft de enige sterke partner.

Motorola

Google is eigenaar van Motorola Mobility, maar zet zijn betrokkenheid even opzij en de financiële situatie bij Motorola ziet er slecht uit. Volgens Google's winstoverzicht over het eerste kwartaal van 2013Motorola Mobility boekte dit kwartaal een verlies van $271 miljoen. Dit is na Google schrapte 4.000 banen (20 procent van het personeelsbestand van Motorola) en sloot eind afgelopen zomer een derde van zijn kantoren. In maart van dit jaar werd ook aangekondigd dat er nog eens 1.200 banen verloren zouden gaan.

Tot nu toe lijkt het erop dat de poging van Google om het bedrijf weer winstgevend te maken is mislukt, maar al deze stroomlijningen lopen vooruit op de langverwachte verwachtingen. Moto X-telefoon. Het zal in de VS worden vervaardigd en belooft een aantal verleidelijke, unieke kenmerken en een betaalbaar prijskaartje te hebben. Een grote hit zou Motorola zijn eerste winstgevende kwartaal in lange tijd kunnen opleveren en een nieuw tijdperk voor het bedrijf kunnen inluiden. Google heeft zeker de kracht om van Motorola weer een echte kracht te maken, maar bezorgdheid over het tonen van vriendjespolitiek ten opzichte van andere Android-fabrikanten lijkt het bedrijf tegen te houden. Dit zou een make-or-break-jaar kunnen zijn voor Motorola. Als het wil slagen, moet de Moto X-telefoon een cross-carrier-succes worden, net als de originele Razr, en moet hij opvallen. Recente Motorola-telefoons zijn slechts op één provider tegelijk uitgebracht.

Nokia

Hoewel het een van de titanen van het featurephone-tijdperk is, heeft Nokia moeite gehad om zich aan te passen aan de smartphonerevolutie. Nadat Nokia van CEO was overgestapt naar Stephen Elop, een ex-topman van Microsoft, liet Nokia de interne platforms Symbian en MeeGo achterwege en ging all-in met Windows Phone. Nokia's eerste kwartaalresultaten van 2013 laten een verlies zien van $196 miljoen, maar dat is een grote verbetering ten opzichte van een jaar geleden, toen het verlies $1,7 miljard bedroeg. Nokia boekte in het laatste kwartaal van 2012 ook een winst van $557 miljoen, dus er zijn tekenen dat het de goede kant op gaat.

De verkoop van apparaten is niet slecht, maar lang niet goed genoeg voor Nokia om zijn vroegere beheersing van de mobiele markt terug te winnen. Veel hangt af van de vraag of het Windows Phone-platform van Microsoft winst kan blijven maken en een solide derde plaats kan claimen achter Android en iOS. Zal Nokia zich blijven inzetten voor Windows Phone, of zou het beter kunnen doen door een ander platform te adopteren? Het feit dat Samsung verkoopt Nokia op zijn thuismarkt Finland benadrukt nu zijn val uit de gratie.

BlackBerry

De nu omgedoopte RIM nam de tijd met het nieuwe BlackBerry 10-platform en werd gelanceerd met de Z10-handset met alleen touchscreen. Het werd over het algemeen gunstig ontvangen, maar veel analisten hebben zich afgevraagd of het niet te weinig en te laat is. Het klassiek ogende BlackBerry Q10-toestel is sindsdien uitgebracht, maar het is niet duidelijk hoe sterk de verkopen zijn geweest. BlackBerry maakte afgelopen kwartaal een winst van $94 miljoen bekend, deels op basis van 1 miljoen Z10-verkopen, maar in totaal 6 miljoen smartphoneverkopen en een daling naar 76 miljoen abonnees zijn teleurstellend.

Uit een recent onderzoek van IDC blijkt dat het marktaandeel van BlackBerry in het eerste kwartaal van 2013 is gedaald tot 2,9 procent en is ingehaald door Windows Phone, dat naar 3,2 procent is gestegen. Gartner is het daar niet mee eens en suggereert 3 procent voor BlackBerry en 2,9 procent voor Windows Phone. Hoe het ook zij, het is nek aan nek. Interessant is dat BlackBerry maatregelen neemt om zijn merk buiten het BB10-platform uit te breiden door het uit te brengen BBM voor iOS en Android. Het introduceert ook Secure Work Space, waardoor een aantal van de beveiligingsfuncties van het BES-platform (BlackBerry Enterprise Service) kunnen werken met Android- en iOS-apparaten. Dit zou een heel slimme zet kunnen zijn die BlackBerry als software- en serviceprovider in het spel zal houden, zelfs als mensen zijn telefoons niet langer kopen. Aan de andere kant vermindert het de platform-USP's voor BlackBerry-toestellen.

New Kids On The Block

We zien een aantal grote nieuwe spelers op de smartphonemarkt, maar deze worden niet altijd door de analisten gecrediteerd. Het feit dat ZTE is de derde populairste smartphonemaker in de VS. na snelle groei lijkt vaak genegeerd. Huawei is een andere Chinese fabrikant die wereldwijd grote winsten boekt en de hitlijsten beklimt om de ‘Anderen’ die we hierboven bespraken te verdringen. LG is niet nieuw, maar het lijkt een nieuw succes te hebben, mede dankzij de Nexus 4 En Optimus G. Zelfs in een ruimte die zo druk is, horen we dat bedrijven dit leuk vinden Lenovo heeft Amerikaanse smartphoneabonnementen.

Er zijn ook enkele kleinere spelers, zoals de Finse spin-off van Nokia Jolla en de ethisch ingestelde Nederlandse Fairphone de strijd betreden. Dit is geenszins een uitputtende lijst, dus als de oude garde denkt dat het nu moeilijk is, is het slechte nieuws dat het alleen maar moeilijker gaat worden.

Is er ruimte voor iedereen?

De waarheid is dat de smartphonemarkt enorm is. Het kan gemakkelijk een groot aantal bedrijven ondersteunen, groot en klein, en dat doet het nu al. Als je verder kunt kijken dan de hyperbool van de technische kop over de naderende dood, zijn de meeste fabrikanten een stuk gezonder dan de rapporten suggereren. Ze moeten misschien terugschroeven of van richting veranderen, maar het is niet waarschijnlijk dat ze volledig zullen verdwijnen.

Naarmate de tijd verstrijkt, zal het voor Samsung en Apple moeilijker worden om hun greep op de winst te behouden. Mobiele technologie is snel veranderd en stagnatie kan leiden tot een massale uittocht van klanten. Eén grote hit zou elk van de ‘Anderen’ rechtstreeks terug naar de grote competities kunnen brengen, maar ze zullen een combinatie van innovatie en marketingsucces nodig hebben als ze de huidige marktleiders willen onttronen. Laten we hopen dat ze dat doen. Er is niets gezonder dan goede concurrentie.

Aanbevelingen van de redactie

• De 15 belangrijkste smartphones die de wereld voor altijd hebben veranderd