Het tweede jaarlijkse Brandz-onderzoek (Pdf) van een Brits onderzoeksbureau Millward Bruin probeert de ‘merkwaarde’ van bijna 40.000 consumentengerichte merken te meten door bijna 1 miljoen consumenten over de hele wereld te interviewen wereld, en rekening houdend met het momentum van het merk, de bijdrage van een merk aan de bedrijfswinsten en de algehele waarde van het merk op basis van financiële gegevens. Het resultaat van dit jaar? Google heeft Microsoft onttroond als het grootste merk ter wereld.
“Succesverhalen uit de Brandz Top 100 van dit jaar laten zien dat winnende merken een grote markt benutten trends effectief om bedrijfswaarde te creëren”, zegt Joanna Seddon, wereldwijde CEO Millward Brown Optimor, in een uitgave. “Sterke merken zijn in staat zich uit te breiden naar gebieden met kansen om toegang te krijgen tot nieuwe inkomstenstromen en om bedrijven te helpen reageren op marktveranderingen.”
Aanbevolen video's
Maatschappelijk verantwoord ondernemen en dienstverlening in de opkomende markten waren ook belangrijke factoren tijdens de mondiale groei van dit jaar beoordeling van merkranglijsten, omdat klanten in markten als India en Brazilië steeds meer een rol spelen bij hun beoordeling mening.
Dit jaar zakte Microsoft van de bovenste plek naar nummer drie; Google liep ook een voorsprong op verschillende bekende Amerikaanse merken, waaronder General Electric (#2), Coca-Cola (#4), Wal-Mart (#7), IBM (#9), McDonalds (#11), Nokia ( #12), BMW (#14) en Apple (#16). Grote stijgers op de lijst van dit jaar waren onder meer Starbucks, dat 13 plaatsen steeg naar nummer 35, en Apple, dat 13 plaatsen steeg naar nummer 16. Het beste niet-Amerikaanse bedrijf was China Mobile, dat hoog op nummer 5 stond.
De toppositie van Google op de Brandz-ranglijst is verrassend: hoewel het bedrijf toonaangevend is op het gebied van internetreclame en -diensten, doet het bedrijf eigenlijk heel weinig openlijke promotie voor zijn eigen merk.
Aanbevelingen van de redactie
- Instant Pot fuseert met Pyrex en anderen onder Corelle Brands
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
