Jarenlang hebben zowel technologen als consumenten- en privacyvoorvechters gewaarschuwd dat de schijnbaar halsstarrige bereidheid van de media om over te stappen op digitale formaten zou een soort mediatoezichtsamenleving kunnen ontstaan, waarin mediaprogrammeurs, adverteerders en anderen alles weten wat consumenten bekijken of beluisteren. tijd. Als dit idee vergezocht lijkt, denk dan eens aan het aantal digitale diensten en aanbiedingen dat consumenten verleidt met gratis of tegen gereduceerde tarieven. digitale inhoud in ruil voor demografische gegevens en het opgeven van een beetje privacy, zodat ze nauwkeuriger het doelwit kunnen worden adverteerders. De reguliere media rekenen op reclamedollars en zullen er alles aan doen om hun adverteerders ervan te verzekeren dat ze waar voor hun geld krijgen.
Toen digitale videorecorders voor het eerst op de markt kwamen, schreeuwden adverteerders vals en beweerden ze dat ze dit konden overslaan en snel vooruitspoelen door reclamespots verminderde de waarde van het plaatsen van reclamespots op televisie dramatisch programmeren. Zelfs toen adverteerders zich begonnen af te vragen of ze TiVo, andere producenten van settopboxen en aanbieders van televisiediensten op de een of andere manier konden bewapenen Om het overslaan van reclameboodschappen of zelfs het snel vooruitspoelen ervan tijdens reclamespots uit te schakelen, probeerden producenten van settopboxen en televisieaanbieders positieve kanten van de DVR-revolutie voor adverteerders en hen er uiteraard van te overtuigen aanzienlijke bedragen aan televisie te blijven uitgeven reclame.
Aanbevolen video's
In die geest heeft DVR-pionier TiVo vandaag een nieuwe beoordelingsservice voor reclames aangekondigd, gebaseerd op de StopWatch-mogelijkheden van het bedrijf, die Top Commercial Rankings-rapporten zal bevatten. De dienst zal het kijkgedrag van TiVo-gebruikers van seconde tot seconde volgen en bijhouden hoe consumenten live en uitgesteld materiaal bekijken. TiVo is van plan om de rapporten elke maand uit te brengen, met daarin de best beoordeelde commercials in termen van totaal aantal kijkers. TiVo zal ook de minst snelle reclamecampagnes noteren en topcommercials in verband brengen met best bekeken programma's.
“Al jaren geven verschillende bronnen ranglijsten van topprogramma's. Maar niemand heeft ooit hetzelfde soort informatie voor reclamespots verstrekt. En dit is waar marketeers echt om geven, vooral met de toename van het aantal DVR's”, zegt Todd Juenger, TiVis VP en General Manager voor publieksonderzoek en -meting. “Wij geloven dat deze maandelijkse rapporten zowel leuk als informatief zullen zijn, en slechts een voorproefje geven van het soort inzicht naar DVR-kijkgedrag, time-shifting en specifieke commerciële beoordelingen die beschikbaar zijn voor abonnees van TiVo's StopWatch dienst."
TiVo heeft het uitgerold Stopwatch dienst in februari, en verzamelt kijkgegevens van een dagelijks totaal van 20.000 willekeurig geselecteerde TiVo eenheden in de Verenigde Staten, waarbij het ‘clickstream’-gedrag van gebruikers in 15 vestigingen per seconde wordt geregistreerd netwerken. TiVo zegt dat de gegevens volledig geanonimiseerd zijn en niet kunnen worden herleid tot individuele kijkers. Maar god, als je niet weet dat een TiVo alles kan opnemen wat je doet, voel je je dan op je gemak?
Aanbevelingen van de redactie
- Uw volgende auto zou TiVo kunnen hebben ingebouwd
- TiVo tilt personalisatie naar een hoger niveau met voice ID
- Kabel is stervende. Kan de $50 kostende TiVo Stream 4K hem voor uitsterven behoeden?
- De volgende generatie TiVo Edge DVR zal uiteindelijk 4K, Dolby Vision en Dolby Atmos bieden
- Geen interesse in voetbal? Met Tivo kun je de advertenties bekijken en de Super Bowl overslaan
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
