Gisteren Facebook maakte de resultaten over het derde kwartaal bekend, en hoewel wij (en eigenlijk de investeerders) allemaal achterover hadden moeten leunen en ons hadden moeten verwonderen over wat het sociale netwerk heeft bereikt, zijn een paar misstappen erin geslaagd de successen te overtreffen. Het probleem is dat er aan sommige van de belangrijkste, positieve dingen die Facebook moest aankondigen een gigantische ‘maar’ zat.
Facebook zag dit kwartaal een omzetstijging van 60 procent, Maar … tijdens de handel na sluitingstijd maakte een Facebook-aandeel een besluiteloze achtbaanrit.
Er was veel goed nieuws voor Facebook-investeerders tijdens de Q3-oproep, maar dat kon niet al het andere nieuws over het sociale netwerk volledig verdoezelen. Rapporten over Facebook onderzoekt cursortrackingtechnologie – wat had kunnen worden gesponnen als de nieuwste manier waarop het platform de nieuwsfeed wil repareren – eindigde een ander zijn "Facebook stalkt je!" angstzaaiend verhaal (niet dat dat niet gerechtvaardigd is… het is; het is alleen zo dat Facebook er niet in is geslaagd de controle over die draai over te nemen). Ook,
Aanbevolen video's
Facebook heeft nu 874 miljoen mobiele gebruikers per maand, een stijging van 45 procent op jaarbasis Maar … gaf voor het eerst toe dat tieners hun interesse verliezen.
De “Facebook is zo voorbij!” De strijdkreet wordt al lang geuit rond het feit dat de jongere, op mobiel gerichte, aan sociale netwerken blootgestelde generatie er niet zo in geïnteresseerd is. Nieuwere, flexibelere apps zoals Snapchat, Tumblr, Instagram – en zelfs Twitter – blijf lawaai maken als het nieuwe sociale tijdperk dat Facebook zal overnemen. En nu heeft Facebook eindelijk gereageerd op de trend.
“Onder Amerikaanse tieners [zagen we] een stabiel algemeen [gebruik] van het tweede tot het derde kwartaal”, zei CFO David Ebersam tijdens het telefoongesprek, voordat hij uitlegde: “… maar we zagen wel een afname van het aantal dagelijkse gebruikers, deels onder jongere tieners.”
En toen zei hij het ergste wat hij maar kon: ‘We blijven bijna volledig gepenetreerd onder tieners in de ONS." Als er iets in deze wereld waar is, is het dat de woorden ‘tieners’ en ‘gepenetreerd’ niet in dezelfde categorie thuishoren. zin.
De ‘maar’ komt hier echter omdat investeerders alleen maar geïnteresseerd zijn in al het geld dat Facebook nu verdient; ze denken aan de lange termijn. Sociale investeerders willen weten wat het volgende nieuwe ding is, zodat ze op de begane grond kunnen binnenkomen en een moord kunnen plegen als deze ontploft … zoals mensen jaren geleden met Facebook deden. Dus nu bestaat er twijfel dat Facebook het sociale netwerk zal blijven, omdat het toegaf dat jonge gebruikers wegvallen. Een deel van de reden Facebook heeft zijn privacybeleid voor tieners versoepeld Het zou gemakkelijk kunnen zijn om ze te verleiden het sociale netwerk meer te gebruiken.
Instagram is een van de belangrijkste verbindingen van Facebook met deze tienermarkt en met de nieuwe golf van ‘natuurlijke’ advertenties. Maar … dat is geen nieuw nummer.
Instagram heeft maandelijks 150 miljoen actieve gebruikers, hetzelfde aantal als we voor het laatst hoorden. Is dit een reactie op de lancering van advertenties? Frustratie over problemen met de gebruikerservaring die niet zijn opgelost (ontdekking; meer gepersonaliseerde privacycontroles; zoekopdracht)? Gewoon... je fundamentele burn-out? De De oorspronkelijke 150 miljoen werd ongeveer twee maanden geleden aangekondigd, maar het is vreemd om te doen met betrekking totaankondigen wanneer er geen verandering is.
Advertenties waren een enorme bron van nieuwe inkomsten voor Facebook; mobiele advertenties alleen al waren goed voor 49 procent van de totale advertentie-inkomsten van het bedrijf Maar … het gaat ze beperken in de nieuwsfeed.
Een deel hiervan is waarschijnlijk te wijten aan het uitgeschakelde tienersyndroom. Omdat de nieuwsfeed niet zo snel stroomt als Twitter en omdat door gebruikers geplaatste inhoud er heel anders uitziet en klinkt dan gesponsorde berichten en advertenties (Terwijl Twitter, Instagram en Tumblr een meer natuurlijke benadering van adverteren hebben die in ieder geval gemakkelijker opgaat), steken ze eruit als een pijnlijke plek duim. En omdat we zoveel andere problemen hebben met de nieuwsfeed, kunnen we advertenties niet ontwijken En Als we de gewenste inhoud niet zien, kunnen we erg ongemotiveerd raken om in te loggen.
Natuurlijk is het beperken van advertenties een moeilijke pil voor Facebook, omdat ze zoveel geld opleveren. Het is echter geweldig nieuws voor ons, en als het resulteert in meer aanmeldingen en gebruik door tieners, dan zal het voor Facebook een waardevol compromis zijn geweest. Toch kan het voor beleggers niet gemakkelijk zijn om te horen: ‘Dit ding dat al ons geld verdient? Ja, daar gaan we op bezuinigen.”
Niets van dit alles betekent dat Facebook voorbij is – zelfs niet in de buurt. De manier waarop het mobiele apparaten (en mobiele advertenties) wordt aangevallen, is voldoende bewijs dat zijn mobile-first-strategie dat is Het begint echt zijn vruchten af te werpen, en ondanks het feit dat het terrein verliest onder tieners, blijven de gebruikers- en gebruiksaantallen dat doen beklimmen.
Maar – en dit is de belangrijkste ‘maar’ – de groei is vertraagd en druppelt langzamerhand binnen dan de explosieve sprongen die Facebook vroeger maakte. Als we opruiend zijn, zouden we kunnen zeggen dat we naar het begin (het allereerste begin) van het einde kijken. Facebook ziet misschien geen enorme pieken in nieuwe gebruikers of dagelijks gebruik, maar het zit nog steeds in de lift, aangezien de inkomsten na de inkomsten worden gerapporteerd Het rapport heeft bewezen dat het land – ondanks alle ‘maren’ – in de zeer gunstige positie verkeert om grotendeels te kunnen concurreren met zelf. Omdat een ‘slechte’ dag voor Facebook voor vrijwel elk ander platform een spectaculaire dag is.
Aanbevelingen van de redactie
- Meta's Facebook heeft zojuist een nieuwe belangrijke mijlpaal bereikt
- Hoe u uw deel van de schikking van $ 750 miljoen van Facebook kunt krijgen
- Hoe u meerdere profielen voor uw Facebook-account kunt maken
- Wat is een Facebook-pixel? Meta's trackingtool, uitgelegd
- Meta vond meer dan 400 mobiele apps ‘ontworpen om Facebook-logins te stelen
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
