Nu iedereen een paar weken de tijd heeft gehad om vertrouwd te raken met het Instagram-winkeltabblad, wordt het tijd dat we onze reflexmatige reacties laten varen en naar het grotere geheel kijken. Terwijl geen enkel bedrijf met een populaire app een aanzienlijk herontwerp van de gebruikersinterface kan doorvoeren zonder er iets van te verwachten Ondanks de hoeveelheid kritiek is de controverse rond deze specifieke verandering terecht en uniek geweest onstuimig. Waar ons tabblad met meldingen lange tijd stond, heeft een indiscrete boodschappentas een nieuwe plek gevonden. Deze ogenschijnlijk oppervlakkige, op geld gebaseerde toevoeging is meer dan een kleine ergernis (en een oefening in het hertrainen van het spiergeheugen) en is een grote overwinning voor kleine bedrijven die online actief zijn.
Zonder te herhalen wat we allemaal hebben gehoord, zou het inmiddels universeel moeten worden begrepen dat online handel belangrijker dan ooit is voor bedrijven van elke omvang. En hoewel dit misschien niet voor iedereen geldt, is winkelen terwijl je gedachteloos op sociale media surft een soort therapie geworden die we momenteel nergens anders kunnen krijgen. Zelfs voor degenen die niet in de app afrekenen, laten de gegevens een
gemarkeerd percentage van onze aankoopbeslissingen wordt beïnvloed door advertenties op Instagram, eigendom van Facebook. Verder, Facebook Marketplace is een absolute moloch geworden op het gebied van e-commerce, en zelfs moeiteloos uitdagend internetpijlers zoals eBay.In termen van bereik kunnen weinig sociale-mediaplatforms een bijna net zo breed netwerk verspreiden als Instagram. Met de juiste targeting hebben kleine bedrijven de mogelijkheid om hun producten rechtstreeks onder de aandacht van het publiek te brengen, waar ze zich ook bevinden, van ontdekking tot afrekenen. Je zou kunnen stellen dat dit al mogelijk was via berichten en verhalen die werden ondersteund door advertentiecampagnes. Zie dat echter als het tonen van een commercial aan een potentiële klant versus Instagram Shopping, wat misschien meer lijkt op het openen van een winkel in hun plaatselijke winkelcentrum. De eerste wordt onvrijwillig aan klanten getoond met niets anders dan een algoritme als dank voor de verschijning ervan in hun feed. De andere is een bestemming die de klant uit eigen interesse en wil heeft bezocht. Dit is een belangrijk onderscheid.
Verwant
- Waarom de overstap van Instagram naar video iedereen zo boos maakt
- Instagram zal volgende week like-counts gaan verbergen als onderdeel van een Amerikaanse test
- Stel een verlanglijstje samen en shop video's met de nieuwste winkelupdate van Instagram
Facebook weet het op zijn beurt bereikt de jongere generaties niet op zijn thuisplatform, en hoewel elke socialemediagigant graag het geld van een bedrijf aanneemt en er advertenties mee laat zien, tot nu toe heeft niemand de gecombineerde markt voor sociaal winkelen op een zo betekenisvolle manier gevuld als Instagram mogelijk heeft gemaakt hier.
Natuurlijk kunnen we Facebook niet blindelings en onmiddellijk bejubelen omdat het overal kleine bedrijven steunt. Het is belangrijk om de olifant in de rechthoekige plaat van metaal en glas te herkennen. In goede handen zou Instagram Shopping kunnen worden ingezet om ondernemers een krachtige inkomstenstroom te bieden waar ze anders niet van zouden kunnen genieten. Maar we hebben het over de Koninkrijk Zuckerberg hier, en het is net zo waarschijnlijk (misschien nog wel meer) dat het zal veranderen in een ander gemakkelijk te manipuleren digitaal winkelcentrum wiens algoritme bijna uitsluitend wordt gedomineerd door goedkope goederen en megabedrijven met de diepst mogelijke grenzen zakken. De tijd zal het leren.
Wist Facebook precies wat het deed toen het de locatie voor zijn nieuwe tabblad Winkel koos? Blijkbaar. Had het letterlijk ergens anders kunnen overwegen om de korf niet boos te maken en gebruikers af te leiden van het potentiële goede dat het in de meeste gevallen zou kunnen doen?
Aanbevelingen van de redactie
- 3 redenen waarom Instagram Reels niet kan concurreren met TikTok
- Met Instagram kun je nu producten rechtstreeks via de chat kopen
- Verticale videohaters winnen de oorlog – Instagram’s IGTV heeft een horizontale kijk
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
