“Auklas pārgriešana” var būt maldinošs termins. Bieži vien gudrākie no šiem tā dēvētajiem “vadu griezējiem” vispār nav pārgriezuši auklas. Savā ziņā tie ir tikai pagarinot savu vadu, lai viņi varētu piekļūt savam iecienītākajam saturam, kur vēlas un kad vēlas. Tas būtībā ir tas, ko cenšas darīt “TV Visur” pakalpojumi (domājiet, ka Xfinity vai WatchESPN), un kabeļtelevīzijas un satelīta pakalpojumu sniedzēji piedāvā tos saviem abonentiem, lai apmierinātu mainīgās cerības.
Ir vilinoši aplūkot pašreizējo TV un video ainavu un saskatīt divas atšķirīgas kara puses: tīri maksas televīzijas lojāli vienā galā un gudri vadu griezēji, kas uztver visu, kas tiek straumēts cits. Taču pētījumi sāk norādīt uz vidusceļu, kas ir daudz mazāk melnbalts. Adobe ir publicējusi ziņojumu, kurā parādīts, ka cilvēki straumē televīzijas apraidi, izmantojot viedtālruni, vairāk nekā jebkad agrāk. Lai gan maksas televīzijas klienti jebkurā brīdī var izvēlēties skatīties savas pārraides un filmas tradicionālajā televizorā, viņi arvien vairāk nē, jo viņiem patīk skatīties to, ko vēlas, kad vēlas.
Ieteiktie videoklipi
Pētījumā konstatēts, ka tā sauktā “TV visur” skatīšanās vai maksas televīzijas programmu patēriņš ceļā, pieauga par 246 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, visās ierīcēs apsteidzot tiešsaistes video avotus, piemēram, Youtube un Hulu. Pārskata dati ir iegūti no patērētāju video skatīšanās 2013. un 2014. gadā, un tos veido apkopoti un anonīmi dati no plašsaziņas līdzekļu un izklaides vietnēm. (Tomēr jāatzīmē, ka ziņojumā nebija iekļauts straumēšanas spēkstacija Netflix, kas sagroza rezultātus.)
Saskaņā ar Adobe Digital Index ziņojumu, ASV digitālā video etalons, bija rekords 35,6 miljardu kopējais globālo tiešsaistes video palaišanu (jebkura pārlūkprogrammā balstīta video satura iniciēšana bez autentifikācijas, piemēram, a kabeļa abonements) 2014. gada pirmajā ceturksnī, kas veido 43 procentu pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Video straumēšana, izmantojot viedtālruni, pieauga par 73 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, bet planšetdatoros – par 42 procentiem. Spēļu konsolēm bija vislielākais tirgus daļas pieaugums: 75 procenti.
Nav pārsteidzoši, ka cilvēki arī vairāk meklē video skatīšanos mobilajās ierīcēs. Skatīšanās, izmantojot iOS lietotnes, pārspēja galddatoru pārlūkprogrammas un kļuva par populārāko tiešsaistes TV formātu. Pirmo reizi iOS lietojumprogrammām tagad ir lielāka tirgus daļa (43 procenti) nekā pārlūkprogrammām (36 procenti). Turklāt Android lietotnes tagad ir visstraujāk augošie piekļuves punkti pēc pieauguma par 202 procentiem.
Šī nav pirmā reize, kad sastopamies ar pelēko zonu starp visaptverošo vadu griezēju un tīri maksas televīzijas abonentu. Pagājušajā mēnesī, NPD grupa atklāja, ka patērētāji, kuri maksā par augstvērtīgiem video pēc pieprasījuma (VOD) pakalpojumiem, piemēram, Netflix ne vienmēr ir auklas griezēji. Faktiski pētījums atklāja, ka minētie abonenti faktiski ir vieni no aktīvākajiem TV Visur lietotājiem — trīs no četrām abonēšanas VOD mājām ir arī maksas televīzijas abonements.
Tātad, kādus secinājumus mēs varam izdarīt no visiem šiem statistikas datiem un procentiem? Šobrīd, lai gan to var būt grūti redzēt no mūsu pašreizējā skatu punkta ietvaros kustība, mēs esam liecinieki krasām pārmaiņām TV skatīšanās ziņā. Pēc 50 gadiem mūsdienu 20 gadu vecie cilvēki ļoti labi var uzliesmot nostalģijas dēļ par “zelta dienām”, kad raidījumu skatījās, kad tas tika pārraidīts, vai neskatījās vispār. DVR mūs atbrīvoja no šīs neelastības, un drīz pēc tam saturs sāka pārvietoties tiešsaistē — kopš tā laika nekas nav bijis kā agrāk. Pašreizējā fāze, kurā atrodamies, ir viens no mazuļa soļiem. Lielākā daļa raidorganizāciju beidzot saskata likteni, turoties pie saviem strauji novecojošajiem uzņēmējdarbības modeļiem, un tādējādi pakāpeniski piedāvā jaunus satura piekļuves veidus, bieži vien TV Visur formā pakalpojumus.
Ja jūs varētu iegūt televizoru internetā un piekļūt visam, ko vēlaties, bez kabeļa/satelīta abonements, jūs to darītu, vai ne? Gandrīz ikviens to darītu, un tāpēc katru reizi, kad raidorganizācijas izceļ jaunu paplāti, ko pievienot interneta televīzijas bufetei, cilvēki steidzas pie galda, lai piepildītu šķīvjus. Rezultātā šī jaunā televīzijas skatītāju šķirne saglabā gan vadu griezēju, gan maksas televīzijas tradicionālistu aspektus, un tas turpinās pārveidoties, līdz visa skatīšanās tiks veikta tiešsaistē. Tiešsaistes video tendence tikai pieaugs, jo reklāmdevēji šajos portālos izmet arvien lielākas naudas summas, kārdinot raidorganizācijas arvien vairāk pārvietot savu saturu tiešsaistē.
Pašlaik vadu griezējiem, kuri ir pārtraukuši sakarus ar kabeļtelevīzijas/satelītu pakalpojumu sniedzējiem, ir vai nu vienkārši jāatsakās no liela satura sava satura, vai arī tas jāmeklē ar nelikumīgiem līdzekļiem (pirātisms). Ja nevēlaties straumēt vai nezināt, kā, TV Visur sniedz jums brīvību, ko vēlaties skatīties, ko vēlaties, kad vēlaties. ir tomēr dārgāk. Klienti mīl PulkstenisESPN lietotne, kas ļauj skatīt ESPN programmēšanu tiešsaistē, taču tā nav pieejama kā atsevišķs pakalpojums. Jūs nevarat maksāt tikai par ESPN, jo raidorganizācijas vēl nepiedāvā à la carte stila abonementus, jo raidorganizācijas un maksas televīzijas pakalpojumu sniedzēji tos nepiedāvā vairāku iemeslu dēļ. Taču skaitļi, piemēram, tie, kas publicēti Adobe ziņojumā, norāda uz iedzīvotāju, kas pieprasa šāda veida izplatīšanas modeli.
Kā tas bieži notiek, pašreizējā paradigma attīstās mazuļu soļos, vienlaikus pa vienam TV Visur atjauninājumam. Bet nekļūdieties, nākotne tuvojas — neatkarīgi no tā, vai maksas televīzijas lielvaras to vēlas vai nē.
Redaktoru ieteikumi
- Kas ir Orby TV? Priekšapmaksas satelīta pakalpojums vadu griezējiem
