Šīs nedēļas sākumā Apple atklāja pārdošanas apjomus 2013. gada pēdējos trīs mēnešos, un tas pārdeva 51 miljonu iPhone. Reakcijas tehoblogosfērā bija neprātīgi jauktas. Dažos virsrakstos pārdošanas apjomi tika nosaukti par neapmierinošiem, citi tos sauca par rekordaugstiem un vēl vairāk mēģināja teikt, ka viņi ir slikti, jo tie neatbilst Volstrītas peļņas cerībām (kas bija 57 miljons). Šāda veida virsraksti parādās gandrīz ik pēc trim mēnešiem. Tomēr, rūpīgi vērojot iPhone pārdošanas apjomus jau vairākus gadus, viens ir kļuvis skaidrs: iPhone sasniedz maksimumu.
2014. gada 4. jūlijā atjaunināja Džefrijs Van Camp: Jaunākais Samsung vs. Apple izmēģinājums vēl vairāk apstiprina šajā rakstā izteiktos viedokļus. Apple iekšējie slaidi parāda, ka uzņēmums ir noraizējies par iPhone pieauguma samazināšanos, atzīmējot, ka visa izaugsme notiek ar lielākiem tālruņiem un lētākiem tālruņiem. Mēs esam ieguluši trīs no tālāk redzamajiem slaidiem, pateicoties Pārkodēt. Jaunāks baumas par iPhone 6 norāda arī uz lielāku ekrānu, kas būtu skaidrs mēģinājums mainīt Apple pārdošanu.
- 1. iPhone pieauguma temps (avots: Apple)
- 2. Lielāki un lētāki tālruņi apēd pārdošanas apjomu (Avots: Apple)
- 3. iPhone izaicinājumu kopsavilkums (avots: Apple)
Izņemot dažus trakus obligātus jauninājumus, šķiet, ka Apple tālrunis ir gandrīz sasniedzis cilvēku skaitu, ko tas sasniegs. Pārējā nozarē dominē Android Tālruņi, ko ražo tādi uzņēmumi kā Samsung — liecina par palēnināšanos, taču tas ne tuvu nav sasniegts Apple. Tas ir arī kauns. Mums patīk iPhone; tā ir lieliska ierīce. Lai to izpētītu, mēs apkopojām dažus skaitļus un skaistas diagrammas.
Pirmā lieta, ko pamanīsit, ir šeit redzamais modelis. Dažus pēdējos gadus Apple ir laidis klajā savus jaunos iPhone (-us) septembrī, un gada pēdējā ceturksnī strauji pieaug pārdošanas apjoms. No janvāra līdz augustam līdz nākamā modeļa debijai ir vērojama pieprasījuma tendence. Daļa no tā ir cilvēki, kas gaida nākamo modeli. Pieprasījums pastāvīgi sasniedz maksimumu pēc jauna iPhone debijas, kā jūs varētu gaidīt.
Atskatoties uz jaunākajiem skaitļiem, Apple pārdeva 51 miljonu iPhone ceturtajā ceturksnī (oktobrī). – decembris) 2013. gads. Tas ir iespaidīgi, taču tas ir mazāk, ja salīdzina to ar 48 miljoniem iPhone, ko Apple pārdeva gadu iepriekš. Pieaugums gadu no gada šajā periodā bija 7 procenti, kas ir zemākais, kāds jebkad bijis. Un tā arī nav anomālija. Pēdējo divu gadu laikā iPhone pārdošanas apjoma pieaugums brīvdienās ir dramatiski palēninājies.
No 2007. līdz 2011. gadam iPhone pārdošanas apjoms katru brīvdienu sezonu vairāk vai mazāk dubultojās. Jauns iPhone nozīmēja daudz lielāku pārdošanas apjomu, taču tas vairs tā nav. 2012. gadā šis pieaugums samazinājās par divām trešdaļām, un pat ar diviem iPhone 2013. gadā tas viss atkal samazinājās vēl par divām trešdaļām. Bet jūs to nesaprastu, aplūkojot pārdošanas diagrammu. Pārdošana izskatās kā diagramma kreisajā pusē. Tas ir tas, kuram ir liels impulss.
- 1. Cik iPhone tiek pārdots katru gadu
- 2. iPhone pārdošanas apjoma samazināšanās
Paskatieties uz diagrammu labajā pusē, un jūs redzēsiet, uz ko jūs patiesībā skatāties. Pēdējo dažu gadu laikā izaugsme katru gadu samazinās.
Ja sperat soli atpakaļ un aplūkojat visu iPhone pārdošanas gadu, modelis ir līdzīgs. iPhone pārdošanas apjoms 2013. gadā sasniedza 153,4 miljonus jeb par aptuveni 13 procentiem vairāk nekā gadu iepriekš. Un 2012. gada izaugsme bija uz pusi mazāka nekā 2011. gadā. Un atkal, pirms 2011. gada, situācija iPhone gadījumā tikai dubultojās.
Kāpēc tas notiek, nav pilnībā zināms. Ir daudz iespējamo vainīgo:
- Android tālruņu ražotāju, piemēram, Samsung, izaugsme.
- Sprādziens to uzņēmumu skaits, kuri vēlas izmantot Android viedtālruņus – pat tādus datoru uzņēmumi kā Lenovo un Acer tagad ražo tālruņus.
- Lētu Android tālruņu sprādziens, kas nav puslīdz slikts, un to pamatā ir tādas ierīces kā Moto G.
- Lielāku “phablet” tālruņu pieaugums, kas atrodas starp tālruni un planšetdatoru.
- Pārdošanas paplašināšana jaunattīstības pasaules reģionos, piemēram, Ķīna, kas Apple nesen noslēdza vienošanos ar decembra beigās.
- Operētājsistēmām iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S un iPhone 5C nav izdevies radīt tik daudz trokšņa kā iepriekšējiem modeļiem.
Mēs pieņemt ka vairāk cilvēku pērk vadošo iPhone 5S nekā Apple lētāko, plastmasas, krāsaino iPhone 5C, taču Apple nesniedz iPhone pārdošanas datus. Jebkurā gadījumā šis ir pirmais gads, kad tiek izlaisti divi iPhone tālruņi, un šķiet, ka taktika nav devusi daudz, lai palielinātu pārdošanu, iespējams, tāpēc, ka 5C ir līdzīgs tālrunis bez lielas cenas atlaide. Bet bez tā iPhone 5S, iespējams, būtu strādājis sliktāk un pārdošanas apjomi varētu būt samazinājušies. Mēs nezinām.
Tālāk esošajā diagrammā mēs esam salīdzinājuši iPhone gada pārdošanas pieaugumu ar Samsung. Lai sniegtu perspektīvu, esam iekļāvuši gada pieauguma procentuālo daļu visam viedtālrunis tirgus.
Mums nav Samsung pārdošanas rādītāju pirms 2010. gada, taču tieši tad tas sāka strauji pieaugt, pateicoties tā Galaxy tālruņu zīmola panākumiem. Samsung, līdzīgi kā Apple, pēdējā laikā ir palēninājies pārdošanas apjoma pieaugums. Samsung izaugsme samazinājās līdz mazāk nekā 45 procentiem arī 2013. gadā. Visā nozarē pārdošanas apjomi ir palikuši daudz stabilāki, pēdējos gados pieaugot par aptuveni 50 procentiem gadā.
Visbeidzot, lai iegūtu skaidrāku priekšstatu par to, cik labi iPhone (kurā darbojas iOS) ir pārdoti salīdzinājumā ar konkurentu operētājsistēmu konkurentiem — Windows Phone, Android un BlackBerry, mēs pievēršamies pēdējai diagrammai.
Varat redzēt, kā Apple pārdošanas modelis pēdējos divos gados atšķiras no Android, kas nepārtraukti aug. Tas faktiski ir kļuvis par mobilo ierīču Windows un grēkāzi visu pārējo pārdošanas problēmu risināšanai. No otras puses, Microsoft Windows Phone turpina augt, bet ne tik daudz. Tā tirgus daļa ir 3,5 procenti, un pārdošanas apjomi ir mazāk nekā trešdaļa no iPhone. BlackBerry, debesu atpūta savu ienākošo dvēseli, turpina lēnām mirt, katru ceturksni pārdodot miljoniem tālruņu mazāk, neskatoties uz to, ka nozare attīstās.
Ir grūti pateikt, kā Apple var mainīt situāciju, taču pašlaik tā izaugsme samazinās, un, kā to apliecinās BlackBerry, nepaiet ilgs laiks, kad lēna izaugsme pāraugs bez izaugsmes un izaugsme kļūst par zaudējumiem. Daži iesaka Apple ieviest jaunus iPhone veidus phablet un super lēti; daudzi ticamas baumas pat norāda uz lielā ekrāna iPhone 6, taču tās nav stratēģijas, kas Apple patīk un ir maz ticamas. Tā jaunais darījums ar China Mobile ir labs sākums, taču ārpus jaunas ierīces, piemēram, iWatch, palīdzot virzīt visu Apple produktu. katalogs, Samsung sabrukums vai Apple sāk sacensties par zemākajām cenām, Apple var saskarties ar grūtībām, lai mainītu sarūkošo pārdošanas apjomu. izaugsmi. (Bet, ja jūs klausāties, Apple, tas nenāktu par ļaunu uzlabot nākamā iPhone akumulatora darbības laiku.)
Ko, jūsuprāt, Apple var darīt, lai vairāk cilvēku interesētu par iPhone un sekotu Google jaunumiem?
(Attēls pieklājīgi no saiko3p caur Shutterstock.com)
Redaktoru ieteikumi
- Jūsu nākamajam iPhone tālrunim, iespējams, nav rāmju. Lūk, kāpēc tā varētu būt problēma
- Sapņu brīvdienās es pazaudēju savu iPhone — un tas nebija murgs
- Apple var saskarties ar “nopietnu” iPhone 15 trūkumu ražošanas problēmas dēļ, teikts ziņojumā
- Es būšu nikns, ja iPhone 15 Pro nesaņems šo vienu funkciju
- Svarīga Apple ierīču drošības atjauninājuma instalēšana aizņem tikai dažas minūtes
