Bet tas ir nedaudz saprotams — varētu apgalvot, ka veikali paļaujas uz šiem datiem, lai optimizētu krājumus, noteiktu atbilstošu personāla līmeni un motivētu pirkumus. Tomēr lielākā daļa iebilst, ka tik augsta uzvedības uzraudzības pakāpe ir nedaudz mazāk aizsargājama, piemēram, pilsētā. atpūtas telpa, taču tā ir tikai ārstēšana, ar kuru drīzumā tiks pakļauti Ņujorkas deviņu hektāru lielā Braienta parka apmeklētāji. priekšmets.
Ieteiktie videoklipi
Engadget pārskati ka privātā korporācija Bryant Park, kas pārvalda pilsētai piederošo parku, ir paziņojusi par sadarbību ar analīzi. uzņēmums PlaceIQ, kas redzēs apmeklētāju mobilo tālruņu izsekošanu komerciāliem nolūkiem, piemēram, “sponsorēšanai” un “programmai”. attīstībai.”
PlaceIQ datu vākšanas iespējas ir satraucoši izsmeļošas. Uzņēmums, kas savu misiju raksturo kā "patērētāju uzvedības modeļa veidošanu, savienojot fiziskās un digitālās aktivitātes laikā, telpā, un mobilajām ierīcēm”, var precīzi izsekot vairāk nekā 10 miljardiem “ar atrašanās vietu iespējotu ierīču kustību”, kas notiek pa parku pastaigām un zaļumi.
Ierobežotā testa braucienā no 2015. gada maija līdz 2016. gada aprīlim uzņēmumam izdevās iegūt reibinošu demogrāfiskās statistikas klāstu no ļaužu pūļa. ikdienas apmeklētāju, patīk fakts, ka vidējais parka apmeklētājs ir 25–44 gadus vecs un tikai 19 procenti Braienta parka apmeklētāju dzīvo Manhetena. Varbūt vēl satraucošāk ir tas, ka PlaceIQ var ekstrapolēt uzvedību no dažādiem tā mērītajiem rādītājiem: Braienta parka apmeklētāji Ir divas reizes lielāka iespēja nekā vidusmēra cilvēks apmeklēt Bank of America, teikts tajā, un par 50 procentiem lielāka iespēja apmeklēt Macy’s.
Paziņojumā presei, kurā tika paziņots par partnerību, PlaceIQ pozicionēja savu izsekošanas tehnoloģiju kā papildu rīku parku operatoriem. Tajā teikts, ka smalki parka apmeklējuma rādītāji varētu atklāt neskaitāmus veidus, kā "palielināt gājēju satiksmi" un "uzlabot parka pieredzi apmeklētājiem". Un no turienes, uzņēmums stingri norādīja, ka iespējas būtībā ir bezgalīgas: tas varētu informēt vadības lēmumus no “programmas izstrādes” un “pasākumu plānošanas” līdz "personāls."
PlaceIQ sniedz godīgus punktus. Zinot līdzīgus rādītājus un apmeklētību konkrētai filmai zem zvaigznēm, tas var izrādīties nenovērtējams, piemēram, palīdzot noteikt nākamo filmu izvēli. Un pirksts uz parka iedzīvotāju pulsa neapšaubāmi varētu palīdzēt veidot nodarbinātības praksi — tur ir nav nepieciešams, lai pie rokas būtu ducis cilvēku no sanitārijas, teiksim, kad tvertnes ir puspilnas un gājēju celiņi nevainojams.
Bet šiem lielajiem datiem, protams, ir arī tumšā puse. Nav grūti iedomāties visu veidu korporācijas, kas pērk un pārdod, pamatojoties uz neapzinātu apmeklētāju kustībām. Šī filmu vakara sponsori varētu mudināt parka vadītājus piesaistīt jaunākus cilvēkus. Vai arī ārpusparka mazumtirgotāji ar reklāmām var bombardēt zaļumus, kuros ir liela tirdzniecība.
Ir pierādījumi šādai distopijai. Šī gada sākumā PlaceIQ paziņoja par sadarbību ar Oracle platformu BlueKai Marketplace. AdAge apraksta kā “reklāmdevēja [rīks] auditoriju veidošanai reklāmu mērķauditorijas atlasei”. Un maijā PlaceIQ parakstīja līgums ar Adobe Audience Manager — datu pārvaldības platformu, kas apkopo dažādus datus par privātpersonām. (Tā var gūt ieskatu, piemēram, no zināšanām, ka konkrēta persona ir apmeklējusi koncertu, un no šīs personas mūzikas straumēšanas paradumiem.)
Taču mobilās atrašanās vietas datu izmantošanas koncepcija reklāmas nolūkos diez vai ir jauna. Ziņo The Guardian ka Londonas Haidparks sadarbojās ar digitālo komunikāciju uzņēmumu EE, lai visa gada laikā apkopotu un analizētu informāciju par mobilajām ierīcēm. Kopš 2015. gada Jūtas Tūrisma birojs ir sadarbojies ar atrašanās vietas izsekošanas uzņēmumu Arrivalist, lai novērtētu štata dažādo tūrisma kampaņu efektivitāti. Arī Wi-Fi kioski, ko Ņujorkas pilsētas ielās uzcēla Sidewalk Labs, uzņēmuma māsas uzņēmums. Google spēj pārraudzīt visu, sākot no velosipēdu un gājēju satiksmes līdz gaisa kvalitātei un ielām troksnis
Taču tas nepadara PlaceIQ nepieprasītās atrašanās vietas izsekošanas zīmolu mazāk strīdīgu. Tas jau ir izraisījis regulatoru dusmas — šogad Federālā tirdzniecības komisija samierinājās ar reklāmas uzņēmums InMobi saistībā ar apgalvojumiem, ka tas izsekojis simtiem miljonu patērētāju atrašanās vietas atļauju.
Arī sabiedrība kopumā nav pārāk apmierināta. 2014. gada Buzzfeed raksts par maksas tālruņu uzņēmuma Titan tehnoloģiju, kas izmanto bezvadu bākas, lai apkopotu lietotāju atrašanās vietas. radīja pietiekami daudz pretestības, lai pamudinātu aparatūras izņemšanu no Ņujorkas telefona kabīnēm tikai dažas stundas pēc stāsta publikācija.
Cenšoties turpmāk izvairīties no šādas pārbaudes, Interactive Advertising Bureau, globāls bezpeļņas reklāmu firmu, izlaida “labākās prakses” rokasgrāmatu klientu apkopošanai, uzglabāšanai un monetizācijai. atrašanās vietas dati. PlaceIQ savukārt atbilst — izseko tikai to lietotāju atrašanās vietu un mobilos datus, kuri piekrīt šādiem noteikumiem, lejupielādējot bezmaksas mobilās lietojumprogrammas.
Tomēr maz ticams, ka tas apslāpēs privātuma aizstāvjus, kuri baidās, ka šādas tehnoloģijas ir pilsoņu brīvību ierobežošana. "Publisko telpu jēdziens ietver zināmu jēdzienu būt anonīmam šajā telpā," laikrakstam The Guardian sacīja tehnoloģiju jaunuzņēmuma Thingful līdzdibinātājs Usmans Hake. "Ja jums nav iespējas noteikt šo anonimitāti sev, es apgalvoju, ka jūsu tiesības ir atņemtas."
Taču lielas potenciālās dolāra zīmes, iespējams, nodrošinās atrašanās vietas izsekošanas tehnoloģiju. Saskaņā ar IAB datiem paredzams, ka reklāmu izdevumi šajā kategorijā pieaugs no 8,4 miljardiem ASV dolāru pagājušajā gadā līdz 11,3 miljardiem ASV dolāru līdz 2016. gada beigām.
