Lūk, kā hip-hops saglabāja Reebok nozīmi, kamēr dominēja Nike

Astoņdesmitajos gados Reebok bija lielāks par Nike.

Jums bija lielāka iespēja atrast pāri Reebok kurpes kādam kājās, nevis plauktā. Taču šī dinamika 90. gados pilnībā mainījās (skatiet: Maikls Džordans un Svoša straujais popularitātes pieaugums), un visas Nike parādīšanās pazīmes liecināja par Reebok priekšlaicīgu bojāeju. Tas ir, ja uzņēmums nesaņemtu nelielu palīdzību no populāra, taču maz ticama avota: hip-hop.

"Hip-hop kultūra un Reebok ir sava veida sinonīmi," vadītājs Reebok klasika, Tods Krinskis pastāstīja Digital Trends. Viņam arī taisnība; reperi ir konsekventi nēsājuši Reeboks uz pēdām, vienlaikus rīmējot par tiem uz mēles galiem gadu desmitiem. Leģendārais reperis Redmens savā 1992. gada dziesmā lepni paziņoja, ka viņam "nav automašīnas, bet viņam ir pāris Reeboks". Skatieties Yo Nuggets. Dienvidu repa pionieris Juvenile savā 1998. gada dziesmā novēroja, ka cilvēki valkāja Reebok, nevis Nikes. Geto bērni.

Taču pat ar savu popularitāti hiphopa jomā Reebok padarīja hiphopu par uzņēmuma panākumu neatņemamu sastāvdaļu līdz pat 2000. gadu sākumam pēc tam, kad tas sāka slēgt līgumus ar tādiem telts industrijas talantiem kā

50 centi, Jay-Z, un Pharrell, nevis sportisti. Krinskis šos gadus labprāt dēvē par Reebok "slavas dienām".

Tagad hip-hops ir populārākais žanrs mūzikas pasaulē, kamēr Reebok atrodas nedaudz atsākšanas fāzē. Nesenajā atklāšanā Reebok's 3:AM apavu sadarbība ar grafiti mākslinieku Trevoru “Trouble” Endrjū, Krinskis, kurš ir kopā ar Reebok vairāk nekā divas desmitgades, deva Digital Tendenču ieskats par to, cik nozīmīgs hiphops ir bijis Reebok zīmolam un kā viens NBA spēlētājs bija visa zīmola hiphopa katalizators kustība.

Atbilde

Gadsimtu mijā Reebok bija nepatikšanās. Pārdošana samazinājās 20 procenti no '97 līdz '99, kamēr Nike pieauga līdz gandrīz trīs reizes lielākam, jo ​​tā daļa sporta apģērbu tirgū sasniedza satriecošus 39 procentus salīdzinājumā ar Reebok 14 procenti. Toreiz viens no veiksmīgākajiem Reebok atbalstītājiem piedzīvoja sava veida metamorfozi, kas toreiz 41 gadu veco uzņēmumu ieveda nepazīstamā teritorijā.

"Es domāju, ka patiesībā mēs patiešām ilgu laiku bijām mūzikas biznesā, bet patiesībā to sāka Alens Aiversons. Mēs parakstījām Alenu kā basketbolistu, taču viņš bija tāds kā reperis basketbolista ķermenī,” sacīja Krinskis. "Viņš mums pavēra ceļu uz hiphopa kultūru."

Aiversons bija neatņemama Reebok sastāvdaļa kopš līguma parakstīšanas 1996. gadā, taču kļuva par uzņēmuma glābēju pēc savas pirmās repa dziesmas izdošanas. 40 Barz, ar repa nosaukumu Jewelz. Pat ja dziesma piesaista vitriolu tās homofobisko un naidīgo dziesmu tekstu dēļ, Reebok ieguldīja lielu mārketinga naudu aiz Aiversona hiphopa estētikas. ikoniskā 2001. gada reklāma par Aiversona atbildi 5. Vietnē bija redzams cits hiphopa mākslinieks Džadakiss, kurš repo pāri skaņām, ko rada atlēkušo basketbola bumbu atsitiens un tīklu šūpošana.

Līdz 2001. gada beigām Iverson A5 apavi bija tik veiksmīgi, ka Reebok parakstīja līgumu ar Aiversonu ar uzņēmuma pirmo un vienīgo. mūža apstiprināšanas darījums. 2001. gada novembra beigās NBA pārraides laikā TNT NBA analītiķis Habijs Brauns pat minēja, ka Aiversona kurpe "bija visaugstākā. pārdodu kedas visā biznesā. Kopš tā laika hiphops joprojām bija svarīga Reebok slepenās mērces sastāvdaļa atbilstība.

Jay-Z un ne tikai

Aptuveni Aiversona hiphopa pārvērtību laikā Krinskis sacīja, ka Rīboks juta, ka “bērniem nerūp basketbolisti; viņi meklē mūziku savas ietekmes dēļ. Iedomājieties, Reebok nonāk pie secinājuma, ka sportisti valkā viņu apavi vairs nav forši — tā ir labticīga eksistenciāla krīze sporta apaviem un apģērbam uzņēmums. Tātad tas ir nebūtiski.

“Mums bija šī bēdīgi slavenā sanāksme sanāksmju zālē, kurā zīmola priekšsēdētājs teica: “Mums ir jākļūst atbilstošākiem. Ja tas nav basketbols, bet gan mūzika, pasakiet man, kurš," piebilda Krinskis. "Es viņam teicu:" Noteikti ir viens puisis, bet būs grūti viņu dabūt. Viņš atbildēja: "Kas?" Tad es teicu: "Džejs-Z.""

Drīz pēc tam, 2002. Reebok parakstīja līgumu ar Jay-Z apstiprinājuma darījumam. Līdz gada beigām S. Kārters Kolekcijas pirmais pārdošanas gads, Reebok nosūtīja pārsteidzošu 500 000 pāru kurpes no puiša, kurš nekad mūžā nav pārdevis nevienu kedas. Redzot šos panākumus, Rīboks devās hiphopa līgumu parakstīšanas ceļojumā, noslēdzot ienesīgus apavu darījumus ar hiphopa producentu. Farels un 50 centi. 2004. gadā — gadu pēc parakstīšanas — Reebok apavu tirdzniecība ASV pieauga par 17 procentiem, lielā mērā pateicoties tā nepārtrauktajiem ieguldījumiem hip-hopā.

Šis jaunais zīmola projekts izrādījās auglīgs, taču ar to nepietika, lai palīdzētu Reebok noņemt Nike no sava troņa, un galu galā tas bija nopirka Adidas 2005. gadā — bet tas paņēma līdzi hiphopu.

Reperis kļuva par dizaineru

Mūsdienās hiphops Reebok zīmolam joprojām ir vitāli svarīgs. Uzņēmums nesen virzīja modi uz priekšu reperis Cam’rons lai palīdzētu tai izdot klasisko DMX Run 10 skriešanas apavu 20. gadadienas izdevumu. Tas ir tas pats Cam’ron, kurš sāka valkāt pilnīgi rozā tērpi 2000. gadu sākumā, jo (saskaņā ar 2004. gada interviju) viņš nevēlējās "ģērbties kā visi citi". Unikāla savienība, bez šaubām, bet tas nebija tikai šovam — Cam’ron bija liels ieguldījums apavu dizainā un strādāja tieši ar Reebok.

"Reebok man sūta daudz sūdu par sevi, un es viņiem saku:" Nē, es noteikti to nedaru. Pie velna, nē.’ Mēs to varētu izdarīt, ja izlabotu šo, to un to,” sarunā ar Digital Trends sacīja Kamrons. 3:AM notikumu. "Mēs veiksim šo procesu un sašaurināsim to līdz tam, kas man patīk, un tā mēs nonākam pie pēdējās kedas."

Savam DMX Run 10 skrējienam Krinksy saka, ka Kems izpētīja Reebok arhīvus un izvēlējās konkrēto siluetu, stilu un tehnoloģiju, ar ko strādāt, vienlaikus pievienojot "lielu savu ietekmi kurpēs." DMX Run 10 bija Cam trešā sadarbība ar Reebok, un, līdzīgi kā iepriekšējās divas, tajā bija ierobežots brauciens, kas paredzēts tikai viscietākajiem Cam’ron (un Reebok) faniem.

"Tas nekad nebija paredzēts, lai tas būtu tik milzīgs visiem. Tas tiešām ir paredzēts cilvēkiem, kuri sajaucas ar Kamu, kas viņš ir, un seko viņam, ”sacīja Krinskis. Reebok izlaida tikai 500 pārus Cam’ron Reebok Ventilator Supreme iedvesmoto Violeta dūmaka kedas 2016. gada aprīlī, tālu no simtiem tūkstošu Jay-Z’s S. Carter Collection apavi tika piegādāti hiphopa ziedu laikos.

Ko tālāk?

Lai gan samazinātais Cam’ron izlaidums var norādīt uz zīmola zaudēšanu interesi par hip-hopu, patiesībā tas ir pretējs. No malas šķiet, ka 2018. gads varētu kļūt par Reebok ražīgāko gadu kopš tā slavas laikiem kopā ar Jay-Z.

Ņemiet, piemēram, 2017. gadu. Reebok vai nu parakstīja apstiprināšanas līgumus, vai arī izlaida sadarbību ar hiphopa hitu veidotājiem Gucci Mane, Rē Sremurds, un Nākotne. Izlaižot Future raksturīgo apavu ar nosaukumu Reebok Furykaze, Reebok nolēma atteikties no ierobežotas darbības, pasūtot daudz lielāku izplatīšanu. Līdzīgi kā 2000. gadu sākumā, Reebok cer, ka hiphops var iedvest jaunu elpu vienam no uzņēmuma slavenākajiem zīmoliem.

"Es domāju, ka mēs nedaudz atsākām [Reebok] Classics ASV," stāstīja Krinskis. “Mēs gribējām to darīt caur mūziku, jo tas ir mūsu mantojums; tā ir mūsu vēsture."

Neskaitot Endrjū atklāšanu 3:AM sneaker sadarbību, Reebok arī debitēja tās pirmajā daļā 3:AM video sērija centrēta uz māksliniekiem, kuri izvērš savu radošumu, pirms vairums cilvēku izceļas no gultas — tādēļ nosaukums ir 3:AM. Sērija ir viens no uzņēmuma pirmajiem iebrukumiem vizuālajā stāstu stāstā, kura centrā ir tā apavu līdzstrādnieki, un tas varētu novest pie Reebok kas darbojas atšķirībā no ierakstu kompānijas, Krinskis piebilstot: "Mēs cenšamies izveidot oriģinālu saturu, kas varētu būt ar oriģinālo mūziku, arī.”

Cam mums pastāstīja, ka viņa nākamā Reebok sadarbība — Fleekbok 4 — plāno izlaist 2018. gada jūnijā, taču apstājās, pirms pastāstīja par izmantoto Reebok siluetu.

"Es nevaru jums pateikt, jo [Reebok] kļūst dusmīgs. Viņi patiešām kļūst dusmīgi. ”

Sneaker spēle līdzinās repa spēlei, un Reebok ir gatavs ienākt 2018. gadā ar stingru satvērienu.

Redaktoru ieteikumi

• Nike Android lietotne piedāvā 350 USD vērtu Adapt BB paššņorējamos apavus
• Kokvilna un kukurūza! Reebok jaunākās kedas ir “izgatavotas no lietām, kas aug”