Ja šai nedēļai būtu tēma, šī tēma būtu sponsorēts saturs.
Trešdien prezidenta amata kandidāts Maikls Blūmbergs sadarbojās ar vairāk nekā diviem desmitiem ietekmīgie Instagram konti, kuriem kopumā ir vairāk nekā 60 miljoni sekotāju, vairs netiek sponsorēti politiskās mēmes. Tas raidīja triecienviļņus sociālajos medijos līdz plkst New York Times ziņoja tas viss bija daļa no projekta Meme2020. Šis solis radīja arī jautājumu par kovar izskatīties vēlēšanu nākotne.
Ieteiktie videoklipi
Pēc tam Federālā tirdzniecības komisija, kas izstrādā noteikumus par to, kā ietekmētāji un zīmoli strādā kopā, lai izveidotu maksas saturu,uzsāka savu apstiprināšanas politiku pārskatīšanu, jo daudzi veidotāji mēdz svārki tos.
FTC tikko nobalsoja par mūsu apstiprināšanas politiku pārskatīšanu, kas attiecas uz ietekmētāju mārketingu, viltus atsauksmēm un daudz ko citu.
Mums var būt nepieciešami jauni noteikumi tehnoloģiju platformām un uzņēmumiem, kas maksā ietekmētājiem, lai reklamētu produktus. Pārskats un jūsu ieguldījums palīdzēs mums pieņemt lēmumu.
— Rohits Čopra (@chopraftc) 2020. gada 12. februāris
Piektdien par to ziņoja The Verge Facebook arī turpmāk ļaus ietekmētājiem strādāt ar kampaņām saturs netiek uzskatīts par politisku reklāmu, ja garās ziņas ir skaidri atzīmētas kā sponsorētas. Pirms Bloomberg amata Facebook nebija šādu vadlīniju.
JAUNUMS: Facebook ļaus ietekmētājiem sadarboties ar politiskām kampaņām par sponsorētiem ierakstiem.
Par to nebija nekādu noteikumu, jo tas nebija īsti lieta, līdz Maikls Blūmbergs sāka publicēt cringe.
Vairāk šeit: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kellija (@kellymakena) 2020. gada 14. februāris
"Uzklausot vairākas kampaņas, mēs piekrītam, ka mūsu platformu politiskajās diskusijās ir vieta zīmola saturam," paziņojumā Digital Trends sacīja Facebook pārstāvis. “Mēs atļaujam ASV politiskajiem kandidātiem strādāt ar satura veidotājiem, lai palaistu šo saturu, ja vien politiskie kandidāti ir pilnvaroti, un satura veidotāji atklāj visas apmaksātās partnerattiecības, izmantojot mūsu zīmola saturu instrumenti."
Facebook pašlaik strādā ar kontiem, kas ievietoja maksas saturu Bloomberg, lai pareizi klasificētu mēmes, izmantojot zīmola satura tagu. (Zīmola satura atzīmes pakalpojumā Instagram tiek rādītas ziņas augšdaļā zem konta nosaukuma.)
Paziņojumā Digital Trends par to, vai politiski sponsorēts saturs būs piemērots trešo pušu lietošanai Pārbaudot faktus, Facebook paziņoja, ka saturs, par kuru maksā politiska figūra, atspoguļojot viņu runu, nevar būt nepieciešams. Bet, ja tas ir "radītāja balsī, tas būs piemērots". Ka jives ar Facebook politika par nepatiesu vai maldinošu politisko reklāmu atļaušanu.
Saņemts atjauninājums no Facebook:
Trešo pušu faktu pārbaudītājiem viņi pateiks, ka, ja runa ir no politiķa, kas maksā par saturu, tā netiks pārbaudīta. Bet, ja runa ir tā ietekmētāja balsī, kurš to veidojis, tā būs.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Raiens Broderiks (@broderick) 2020. gada 14. februāris
Facebook nepelna nekādus ienākumus no zīmola satura, ja vien tas netiek “pastiprināts” — tad uz ziņu “atbilst mūsu reklamēšanas politikas un tas ir iekļauts mūsu publiskajā, meklējamā reklāmu bibliotēkā septiņus gadus”.
Atšķirībā no Twitter, Facebook savās platformās atļauj politiskās reklāmas, neskatoties uz bargo atgrūšanos no sabiedrības pēc Cambridge Analytica skandāls.
Prezidents Donalds Tramps ir viens no lielākajiem Facebook pircējiem, kopš 2018. gada maija vietnē iztērējot vairāk nekā 21 miljonu ASV dolāru. Blumbergs arī izmanto savus miljardus, cerot iztērēt Trampu, un tas samazinās vairāk nekā 1 miljons dolāru dienā pēdējo nedēļu laikā saskaņā ar NBC analīzi.
Pamatojoties uz Facebook paziņojumu, nav zināms, vai mēs redzēsim vēl vienu politiski sponsorētu mēmu kritumu tādā mērogā, kādu mēs pieredzējām trešdien.
Turpmāk veidotājiem un kampaņām vienmēr ir jāizmanto zīmola satura atzīme un lietotājiem ir skaidri jānorāda, ka viņi redz ziņu, par kuru ir samaksāts.
Šobrīd vadlīnijas attiecas tikai uz ietekmētājiem ASV, Facebook paziņoja, ka turpinās "attīstīt" pieeju arī citām vēlēšanām ārpus valsts.
Redaktoru ieteikumi
- Facebook sola ierobežot piekļuvi ziņām Kanādā
- Trampam atļāva atgriezties Facebook un Instagram
- Tagad varat izmantot uzlīmi Add Yours uz Reels for Facebook un Instagram
- Jaunie veidi, kā Meta jums maksās, lai izveidotu saturu Facebook un Instagram
- Instagram un Facebook lietotnes pievieno funkcijas, arvien vairāk tuvojas TikTok paritātei
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
