Ar vairāk nekā 37 miljoniem abonentu PewDiePie var būt drošs, ka jebkurš viņa kanālā augšupielādētais videoklips dažu stundu laikā savāks vairāk nekā miljonu skatījumu. Tā kā, lai nopelnītu, viņš izmanto reklāmu, nevis produktu izvietošanu, viņa ienākumi ir tieši saistīti ar skatītāju skaitu, kas skata reklāmu pirms katra atsevišķa videoklipa.
Ieteiktie videoklipi
Pagājušajā nedēļā, Forbes apgalvoja, ka PewDiePie vajadzētu nopelnīt vairāk nekā viņš dara tagad, pamatojoties uz salīdzinājumu ar maksām, ko reklāmdevēji maksā par līdzīgu vietu tīkla televīzijā populārā šova, piemēram, Lielā sprādziena teorijas, vidū. Tomēr tas izlaiž vienu no YouTube skatīšanās pieredzes galvenajiem elementiem — lietotāji var pilnībā izlaist reklāmas, izmantojot programmatūru Adblock Plus.
Cilvēki balso ar savām pelēm.
Adblock Plus nav tas pats, kas TV skatītāji, kuri savā DVR pārtver reklāmas uz priekšu. Tas noņem reklāmas bez pēdām, un to ir triviāli viegli iestatīt. Tomēr, ņemot vērā to, ka tas novērš galveno elementu YouTube kanāla spējai pelnīt naudu, pastāv skaidrs arguments, ka programmatūra ir līdzvērtīga izrādes baudīšanai, nepērkot biļeti.
Tā ir neliela problēma tādiem populāriem kanāliem kā PewDiePie, taču tā ir liela problēma tiem, kas ir tikai veiksmīgi. Konkurētspējīgais Hearthstone spēlētājs Džefrijs Tramps Šihs dalās ar spēļu padomiem pusmiljona abonentu auditorijai, bet Adblock Plus plaši izmanto programmatūra nozīmē, ka viņa videoklipu skatījumu skaits viņa reklāmās netiek atspoguļots pilnīgi precīzi ieņēmumus.
Kad es jautāju Trampam, ko viņš domā par YouTube un Adblock Plus attiecībām, viņš atbildēja īsi, bezjēdzīgi, kas ir kļuvis par viņa preču zīmi. "Adblock Plus vājina YouTube."
Atbilde no Adblock Plus
Ņemot vērā Trampa domas par Adblock Plus, es runāju ar Adblock Plus Benu Viljamsu par pakalpojuma ietekmi uz satura veidotājiem. Sākotnēji mans pieņēmums bija, ka uzņēmums nebūtu gatavs apspriest attiecības starp savu produktu un video saturu, kas nodrošina bezmaksas piekļuvi. Es diezgan kļūdījos.
"Cilvēki balso ar savām pelēm," Bens man saka, un skaitļi, ar kuriem viņš apstiprina šo apgalvojumu, ir diezgan pārsteidzoši. Adblock Plus savas darbības laikā ir reģistrējis aptuveni 400 miljonus lejupielāžu, kopš 2013. gada vidus ir iedzīvojies stabilā divos miljonos jaunu lejupielāžu nedēļā.
Uzņēmums vēlas uzstāt, ka šajā situācijā tas nav sliktais puisis. Ne personas, kas instalē programmatūru, ne satura veidotāji neliek reklāmas savām YouTube pārraidēm. Pēc Bena teiktā, pašu reklāmu kvalitāte ir vājais posms plaukstošajā tiešsaistes reklāmas jomā.
"Mēs vēl neesam atraduši pieņemamu videoreklāmu, bet mēs domājam, ka tā ir pieejama," Bens man stāsta, turpinot aprakstiet atsauksmes, ko uzņēmums ir saņēmis no lietotājiem par to, kāda veida saturu viņi cenšas izmantot bloķēt. 30 sekunžu iepriekšējie videoklipi, ko parasti izmanto pirms YouTube videoklipiem, acīmredzot ir viens no lielākajiem vaininiekiem, kas liek skatītājam lejupielādēt Adblock Plus.
Adblock Plus nemēģina pilnībā izslēgt reklāmas no interneta. Tā vietā tiek mēģināts dot lietotājiem zināmu kontroli pār to, kādas reklāmas viņiem tiek rādītas. Protams, daudzi izvēlas bloķēt visus iespējamos mārketinga veidus, taču tas nav tas, ko pakalpojums vēlas piedāvāt.
Tā vietā tā vēlas veicināt reklāmas vilni, kas novērš kaitīgos ieradumus, ko internets attīstīja pirmajos gados; automātiski atskaņojami videoklipi un uznirstošie logi ir divi galvenie piemēri. Ideāla tiešsaistes reklāma, pēc Bena teiktā, ir skaidri marķēta kā reklāma, un tā neiejaucas saturā, kuram lietotāji mēģina piekļūt.
Bloomua/Shutterstock
"Lietotāji nāk pēc satura," saka Bens. “Ja reklāmas saturs ir pietiekami saistošs, lai pievērstu viņu uzmanību, un viņi uz tā noklikšķina, viņus var novirzīt uz jebkuru tu gribi." Galvenais ir izveidot reklāmu, kas atbilst medija stiprajām pusēm un izprot tā prasības auditorija. Programmai Adblock Plus nepietiek tikai ar noguruša TV klipa atkārtotu pārraidīšanu tiešsaistē.
Tikmēr uzņēmums pieliek pūles, lai atvieglotu dzīvi reklāmdevējiem, kuri ražo cienīgu saturu. Vietnes var pieteikties iekļaušanai baltajā sarakstā, un tiek izstrādāts risinājums, lai atsevišķi YouTube kanāli varētu rīkoties tāpat. Turklāt atsevišķi lietotāji var baltajā sarakstā iekļaut konkrētas vietnes, ja uzskata, ka tas, ko viņi skatās, ir pelnījis ieņēmumus no reklāmām.
Tomēr pastāv bažas, ka nepietiekami Adblock Plus lietotāji zina, kā vietni iekļaut baltajā sarakstā. Komanda ir padarījusi baltā saraksta rīkus pamanāmākus savā lietotāja interfeisā, kas ir veicinājis dažus uzlabojumus - atzīmē Bens ka pat “smalcīgi” Adblock Plus lietotāji pilnībā nevēlas redzēt reklāmas, ja vien viņi nav traucēklis.
“Mēs vēlamies nodrošināt labāku pārlūkošanas pieredzi. Adblock Plus ļauj jums pielāgot savu pārlūkošanas pieredzi, kā vēlaties. Varat pārtraukt izsekošanu, atbrīvoties no ļaunprātīgas programmatūras domēniem, varat rakstīt savus filtrus — jūs varat darīt visu veidu darbības. Tā kā mēs nevaram izlemt, kas jums ir labāks internets, mēs cenšamies sniegt jums rīku, kas ļauj jums definēt un izjust, kas tas ir.
Vai ir cits veids?
Šķiet, ka Adblock Plus cilvēki neuzskata, ka pakalpojums ir to problēmu cēlonis, kas nomoka attiecības starp reklāmdevējiem un YouTube, taču kurš gan to varētu sagaidīt? Satura veidotāju situācija paliek nemainīga: galvenā ieņēmumu plūsma tiek bloķēta, un auditorija, kas nevēlas skatīties reklāmas, joprojām bauda savus videoklipus.
Tomēr ne katram YouTube kanālam ir nežēlīga attieksme pret Adblock Plus. Klasiskā spēļu istaba ir visilgāk rādītais videospēļu apskatu šovs internetā, kas debitēja 1999. gadā. Raidījums tika pārvietots uz YouTube 2008. gadā, un gandrīz katru dienu turpina izdot jaunas atsauksmes.
Runājot par abonentu skaitu, klasiskā spēļu istaba nevar pretendēt uz PewDiePie vai pat Trampu. Tomēr šī statistika ir nedaudz maldinoša, jo kanālam ir tāda auditorijas piesaiste, kuras dēļ neskaitāmi citi pakalpojuma lietotāji varētu nogalināt. Ir ļoti viegli saprast, kāpēc šāds kults ir izveidojies ap tās zemajām domām par retro spēlēm — un fakts, ka videoklipi ir uzkrājuši simtiem miljonu skatījumu, runā pats par sevi.
Classic Game Room HD — VECTREX konsoles apskats!
Klasiskajā spēļu istabā valda mierīga atmosfēra, kas ir izpelnījusies aizrautīgu sekotāju skaitu. Saimnieks un veidotājs Marks Buslers ir atsvaidzinoša alternatīva jūsu sejas stilam lielai daļai videospēļu. saturs, kas tiek augšupielādēts vietnē, un viņa izmērītais pārskatīšanas stils ir saistīts ar to, kā viņš skatās uz Adblock Plus.
“Es atceros, ka 2008. gadā dzirdēju par Adblock,” Marks man saka, kad jautāju viņam par viņa domām par pakalpojumu. "Tas vienmēr ir bijis, un, godīgi sakot, es par to nekad neesmu uztraucies." Viņš turpina atsaukties uz pašreizējais reklāmas modelis kā “kļūdains” un “neprognozējams” — ir skaidrs, ka tas nerada lielas bažas viņa.
Tas nozīmē, ka klasiskajai spēļu telpai ir jābūt ieslēgtai gaismai un Vectrex darbinātai. Tā vietā, lai paļautos uz YouTube reklāmām, Marks savu saturu izvirza pirmajā vietā un cer, ka viņa skatītājiem tas patiks tik ļoti, ka viņi jūt vēlmi atbalstīt kanālu, ieguldot nedaudz naudas.
Adblock Plus vienmēr ir bijis, un es par to nekad neesmu uztraucies.
"Ja man kaut kas ļoti patīk, es to pērku," viņš man saka. “Tāda ir mūsu kā uzņēmuma pieeja, un tāpēc es domāju, ka labāk ir koncentrēties uz labu šovu, nevis cīnīties ar spēkiem, kas nav manā kontrolē. Lai gan man patīk gūt ieņēmumus no reklāmām, es labprātāk dzirdētu, ka kādam fanam patīk viņu jaunais Classic Game Room Blu-Ray komplekts.
“Manuprāt, tas ir vairāk par darbu ar mūsu auditoriju, lai nodrošinātu, ka viņi saņem kvalitatīvu saturu, kas viņus informē un izklaidē. Pakalpojums YouTube ir lielisks savā darbībā, taču mums ir jāvada bizness, skatoties tālāk par viņiem un koncentrējoties uz fiziskiem produktiem, citām video izplatīšanas vietām un tādām foršām precēm kā mūsu lieliskas alus krūzes. Adblock Plus nevar bloķēt klasiskās spēļu istabas alus krūzes.
Jauns modelis
Neskatoties uz to, ka Marks un Bens atrodas dažādās problēmas pusēs, šķiet, ka viņi piekrīt plašajai nepatikai pret reklāmām pakalpojumā YouTube. Ne katrs kanāls var atbalstīties uz alus krūzēm, bet tas nav galvenais; katram kanālam ir jāatrod savas alus krūzes, lai kas tas arī būtu.
Varbūt tas ir Patreon konts. Varbūt tā ir gaumīga produktu izvietošanas metode. Tā pat varētu būt tradicionālā reklāma. Lieta ir tāda, ka satura veidotājiem ir jāsaprot sava auditorija un kāda monetizācijas metode viņiem ir piemērota. Šī nav tīkla televīzija, un uz to neattiecas tie paši ierobežojumi, tāpēc ir pienācis laiks radoši izdomāt veidu, kā saturs atmaksājas.
Tomēr risinājums nav tikai satura ražotāju un reklāmdevēju pleciem. Ja auditorija nevēlas skatīt reklāmu, viņiem ir jāsamierinās ar faktu, ka ir nepieciešama kāda nomaiņa. Tas ir līdzīgs situācijai, kas veidojas apkārt BBC iPlayer un tā saistība ar licences maksu, kur saturs varētu būt drausmīgs, taču cilvēkiem joprojām nepatīk, ka viņiem saka, ka viņiem par to ir jāmaksā.
Oskars Vailds reiz teica, ka "cilvēki zina visa cenu un nekā vērtību." Šis citāts šķiet īpaši spēcīgs digitālajā laikmetā. Ir grūti noteikt prasīto cenu kaut kam, kas galu galā tiek straumēts tikai virkne ar vieniniekiem un nullēm datorā — taču būs vēl grūtāk atrast skatīšanās vērtu saturu, ja neviens nebūs gatavs par to maksāt.
Redaktoru ieteikumi
- Reklāmas nesagraus jūsu iPhone App Store — tās var to uzlabot
