Lielākajā daļā sociālo mediju kaut kas ir bojāts. Lai gan lietotāju skaits pieaug astronomiskā ātrumā, un nevar noliegt tā spēku, kad runa ir par izplatot ziņojumus un informāciju, sociālie mediji ne vienmēr iemieso labākos aspektus socializējoties. Faktiski kaut kam, kam ir miljardiem lietotāju, tas dažkārt var būt pilnīgi izolēts. Tas savukārt var novest pie polarizētās pasaules, ko Eli Pariser pirmo reizi identificēja savā grāmatā Filtra burbulis.
Saturs
- Filtra burbuļa problēma
- Pārdomājot sociālos medijus
Taču šo fundamentālo problēmu varētu atrisināt. Pētnieki no Dānijas un Somijas ir izveidojuši jaunu algoritmu, kas, viņuprāt, sniedz ieskatu par to, kā sociālie mediji varētu — un varbūt vajadzētu — darbs. Tas ir paredzēts, lai parādītu filtru burbuļus un pakļautu cilvēkiem daudzveidīgāku saturu.
Ieteiktie videoklipi
"Parasti sociālo mediju platformas mērķis ir maksimāli palielināt lietotāju iesaisti," Estere Galbruna, vecākais pētnieks datu zinātnē Austrumsomijas Universitātes Datortehnikas skolā, pastāstīja Digital Trends. “Tas ir, lai maksimāli palielinātu laiku, ko cilvēki pavada platformā, jo to var pārvērst ieņēmumos, piemēram, izmantojot reklāmu. Papildus aizdedzinoša satura vai klikšķu ēsmas reklamēšanai stratēģijas, lai piesaistītu lietotājus, var ietvert plašāka satura nodrošināšanu, kas viņiem varētu patikt. Tas nozīmē satura personalizēšanu, veidojot lietotāju profilus, sekojot līdzi tam, kas viņiem patika un par ko ir izrādījis interesi, un cenšoties nodrošināt viņiem vairāk tādu pašu. Tas [var] ietvert arī mijiedarbības veicināšanu ar cilvēkiem, kuriem ir līdzīgi viedokļi.
Filtra burbuļa problēma
Personalizēšana vairumā gadījumu ir laba. Barista, kas zina jūsu kafijas pasūtījumu, mūzikas algoritmu, kas atskaņo jums dziesmas, kas zina, ka jums patīk vai patīk. ziņu plūsma, kas parāda tikai tos stāstus, kas jūs uzrunā — tas viss glaimo individuāls. Tas ietaupa laiku pasaulē, kurā šķiet, ka mums ir mazāk laika nekā jebkad, neskatoties uz simtiem laiku taupošu ierīču.
Tomēr, runājot par šāda veida personalizāciju sociālajos tīklos, problēma ir tā, ka idejas pārāk bieži paliek neapšaubāmas. Mēs ieskaujam sevi ar cilvēkiem, kuri domā tāpat kā mēs, un tas mūsu pasaules skatījumā rada milzīgus aklo punktus. Tā ir problēma, jo, kā vairums cilvēku var piekrist, sociālie mediji ir pārcēlušies ārpus tā, kur mēs meklējam drūmās mēmes un mūsu draugu bērnu attēlus. Labākajā gadījumā sociālo mediju platformas sola (pat ja tās ne vienmēr nodrošina) veidu, kā palīdzēt pilsoņiem būt informētiem un piedalīties publiskajā sfērā. Tāpēc ir svarīgi, lai mēs tiktu pakļauti informācijai, kas ne tikai atbilst mūsu personīgajām mitoloģijām. Tam vajadzētu būt ideju tirgum, nevis grupas domāšanas monolītam.
Šo jauno pētījumu, ko papildus Galbrunai veica pētnieki Antonis Matakos, Cigdem Aslay, un Aristīds Džonis — cenšas izveidot algoritmu, kas maksimāli palielina iedarbības daudzveidību sociālajā tīklā. Abstrakts, kurā aprakstītas darba piezīmes:
“Problēmu formulējam informācijas izplatīšanas kontekstā, kā uzdevumu ieteikt nelielu skaitu ziņu rakstu atsevišķiem lietotājiem. Mēs ņemam vērā saturu un lietotāju tendences, kā arī iespējamību, ka raksts tiks kopīgots. Mūsu modelis ļauj mums panākt līdzsvaru starp informācijas maksimālu izplatību un dažādu viedokļu pakļaušanu lietotājiem.
Sistēma darbojas, piešķirot skaitliskās vērtības sociālo mediju saturam un lietotājiem, pamatojoties uz to, kā viņi atrodas ideoloģiskajā spektrā, piemēram, vai tie ir kreisi vai labēji. Pēc tam algoritms meklē sociālo mediju lietotājus, kuri varētu optimāli izplatīt šo saturu ar maksimālu efektivitāti, tādējādi palielinot lietotāju dažādības rādītājus.
Kā pētnieki atzīmē savā rakstā, izaicinājumu var "izvirzīt kā monotonas un submodulāras funkcijas maksimālu palielināšanu, ievērojot matroīda ierobežojumus attiecībā uz rakstu piešķiršanu lietotājiem. Tas ir izaicinošs ietekmes maksimizēšanas problēmas vispārinājums. Tomēr mēs varam izstrādāt mērogojamus tuvināšanas algoritmus, ieviešot jaunu paplašinājumu jēdzienam par nejaušām reversi sasniedzamām kopām. Mēs eksperimentāli demonstrējam sava algoritma efektivitāti un mērogojamību vairākās reālās pasaules datu kopās.
Pārdomājot sociālos medijus
Viens liels izaicinājums ar kaut ko līdzīgu, protams, ir tas, ka tas draud padarīt sociālos medijus mazāk saistošus. Sociālo mediju uzņēmumi, iespējams, nemēģina padarīt viltus ziņas un filtrēt burbuļus politisku iemeslu dēļ; viņi tikai meklē saturu, kas liek cilvēkiem palikt ilgāk un noklikšķināt vairāk. Līdz ar to šīs formulas iejaukšanās — pat ja tā ir sabiedrības labā — var likt cilvēkiem pavadīt mazāk laika šajās vietnēs un lietotnēs. Varbūt labi cilvēkiem. Slikti uzņēmumiem.
"Tas ir viens no galvenajiem izaicinājumiem," sacīja Galbruns. “Lai dažādotu saturu, kam tīkla lietotāji ir pakļauti, nebombardējot katru lietotāju ar eksogēno Ieteikums, mums joprojām ir jāpaļaujas uz lietotājiem, kas kopīgo saturu, lai tas varētu izplatīties tālāk visā tīkls. Ja mēs iesakām lietotājam saturu, kas sniedz viņam diametrāli pretēju viedokli, viņa ekspozīcija tiks dažādota, bet maz ticams, ka viņš kopīgos saturu ar saviem kontaktiem, un tas nepalīdzēs dažādot citu lietotāju ekspozīciju tīkls. Tāpēc mums ir jāatrod līdzsvars starp to, cik izteiktais viedoklis atšķiras no lietotāja viedokļa, un cik lielā mērā šī atšķirība samazina iespēju, ka tas tiks izplatīts tālāk.
Šis raksts, kas publicēts žurnāls IEEE (Elektrotehnikas un elektronikas inženieru institūts) Transactions on Knowledge and Data Engineering, un nesen izceļ IEEE Spectrum, ir tikai viena no metodēm, kā sociālo mediju tīkli var mainīt savu darbību, lai veicinātu šāda veida dažādību. Protams, nav garantijas, ka tas notiks, un ir vērts atzīmēt, ka šis ir neatkarīgs pētījums, ko nav veicis neviens no mūsdienu sociālo mediju milžiem.
Tomēr tas ir ļoti svarīgs piemērs vienai no lielajām problēmām, kas jāatrisina. Pārāk bieži sociālie mediji tiek uzskatīti par vienu no lielākajām mūsdienu sabiedrības kaitēm. Tam ir zināma patiesība, taču tam ir arī iespēja būt liels ieguvums civilizācijai, atverot cilvēkiem jaunas perspektīvas un pieredzes ārpus viņiem. Jautājums ir par to, kā to pārkonfigurēt, lai tas atbilstu šiem ideāliem.
Redaktoru ieteikumi
- Intervija ar Zaku Kingu, interneta iecienītāko iluzionistu
