“Mūsdienu tīmeklis ir sajaukums, kas nozīmē, ka saturs, ko skatāties lapā, kas izskatās kā viena Web lapa ar tekstu un grafiku, patiesībā ir samontēti no vairākiem dažādiem avotiem, dažreiz desmitiem, un šie dažādie avoti var būt dažādi uzņēmumi,” skaidro Arvinds Narajanans, palīgs. Prinstonas datorzinātņu profesors: “Kad skatāties uz tīmekļa lapu, tajā ir redzams saturs un neredzamas lietas tikai ar mērķi izsekot, kas jūs esat. dara.”
Ieteiktie videoklipi
Tiešsaistes reklāma pastāv kopš interneta pirmsākumiem, taču pēdējos gados tā ir kļuvusi daudz sarežģītāka. Reklāmas, kuras mēs tagad redzam, bieži vien ir digitālās izsekošanas rezultāts, jo uzņēmumi cenšas izsekot katrai mūsu pārlūkošanas darbībai. Bet kā tas vispār notiek?
Saistīts
- Vai Mac tiešām ir drošāks par Windows? Mēs jautājām ekspertiem
- Vai mobilā tālruņa starojums patiešām ir bīstams? Mēs jautājām dažiem ekspertiem
- Sūtīt īsziņas un braukt ar automašīnu ir riskanti, taču kā jūs varat atbrīvoties no ieraduma? Jautājam ekspertiem
Acis ēnā
“Šī tehnoloģija patiešām labi spēj sekot jums no vietnes uz vietni, izsekot jūsu darbībām un apkopot tās datu bāzē, parasti ne ar īstu vārdu, bet ar pseidonīmu skaitlisku identifikatoru," saka Narajanans, "tomēr tas zina, kad jūs atgriežaties, un zina, kā jūs meklēt, un, pamatojoties uz to, ir profilējis par jums agrāk, tā attiecīgi izturēsies pret jums un izlems, kuras reklāmas jums rādīt, dažreiz kā personalizēt saturu jums utt. ieslēgts.”
Ir pat veidi, kā saistīt divas dažādas ierīces, kas pieder vienam lietotājam.
Mēs zinām, ka uzņēmumi vāc datus par mums, taču ir ļoti maz pārredzamības attiecībā uz to izmantotajām metodēm, un pastāv daudz nepareizu priekšstatu. Mēs īsti nezinām, kādus datus viņi vāc vai kādam nolūkam viņi tos varētu izmantot.
"Viņiem visnoderīgākā informācija ir jūsu pārlūkošanas vēsture un meklēšanas vēsture," skaidro Narajanans: "Tā tiek apkopota un profilēta uzvedības kategorijās."
Šķietami šie dati tiek vākti, analizēti un izmantoti, lai atlasītu atbilstošas reklāmas, taču tos var izmantot arī citos veidos.
“Tā nav tikai izsekošana, bet arī šo datu izmantošana, lai veiktu datu ieguvi un redzētu, ko par to varat secināt cilvēka uzvedība un viņu vēlmes,” Narajanans saka: “Dažos gadījumos pētījumi liecina, ka dati var pat būt izmanto, lai pielāgotu cenas. Dažkārt cenas vienam un tam pašam produktam ir smalki atšķirīgas, dažreiz patērētājam tiek piedāvāti dažādi produkti ar atšķirīgu cenu diapazonu.
Vēl 2012. gadā tika atklāts, ka ceļojumu vietne Orbitz Mac lietotājiem rādīja dārgākas viesnīcu iespējas nekā datoru lietotājiem. Vēlāk tajā pašā gadā Wall Street Journal ziņots ka Staples vietne izsekoja apmeklētāju atrašanās vietas un piemēroja cenu atlaides tikai tad, ja 20 jūdžu rādiusā no tiem atradās konkurentu veikals.
Kā viņi mūs izseko?
"Izrādās, ka katra ierīce darbojas smalki atšķirīgi, kad tīmekļa lapā esošais kods mijiedarbojas ar to tādā veidā, kas ir pilnīgi neredzams lietotājs," skaidro Narajanans, "un to var izmantot, lai iegūtu ierīces pirkstu nospiedumu, lai trešās puses varētu noteikt, kad apmeklē vienu un to pašu ierīces lietotājs. atkal."
Šī tehnika ir pazīstama kā audekla pirkstu nospiedumu noņemšana. Kad kāds no šiem skriptiem darbojas jūsu apmeklētajā vietnē, tas liek jūsu pārlūkprogrammai uzzīmēt neredzamu attēlu. Tā kā katra ierīce to dara unikālā veidā, to var izmantot, lai jūsu ierīcei piešķirtu numuru un efektīvi izsekotu pārlūkošanu.
Ja tas izklausās pēc ēnas lietas, ko jūs varētu atrast tikai interneta tumšajos nostūros, jūs būsiet vīlušies dzirdēt, ka visās populārās un pat labi cienītās vietnēs, sākot no Whitehouse.gov līdz perezhilton.com, darbojas šie skripti. Lēvenas Universitātē Beļģijā notiek a pilns meklēšanas saraksts vietnēm ar šiem izsekošanas mehānismiem.
Ārpus cepumu burkas
Ir arī citas metodes, kas tiek izmantotas grūti saprotamu datu vākšanai. Lielākā daļa no mums zināmā mērā zina par sīkfailiem, taču reklāmdevēji ir izstrādājuši jaunas metodes, lai izmantotu vai apietu sīkfailu sistēmu.
"Viena no jomām, kas mani uztrauc visvairāk, ir datu koplietošana, kas notiek aizkulisēs," saka Narajanans.
Process, ko sauc sīkfailu sinhronizācija, ļauj entītijām, kas izseko jūs tiešsaistē, kopīgot informāciju, ko tās ir atklājušas par jums, un saistīt kopā izveidotos ID, lai identificētu jūsu ierīci. Viņi var salīdzināt piezīmes un izveidot labāku jūsu profilu. Un tas viss tiek darīts bez jūsu ziņas vai ieguldījuma.
Apejot parasto sīkfailu sistēmu, ir arī kaut kas pazīstams kā super sīkfails.
"Tie ir sīkfaili, kas atrodas jūsu tīmekļa pārlūkprogrammas stūros, kas ļauj saglabāt informāciju, taču tie neatrodas galvenajā sīkfailu datubāzē," saka Narajanans. īpaši viltīgs super sīkfailu veids ir tāds, kas glabājas vairākās vietās un izmanto katru no šīm vietām, lai atjaunotu citas, ja tādas būtu. dzēsts, ja vien neizdzēsīsiet visas šī sīkfaila pēdas un formas uzreiz no visām jūsu datora pārlūkprogrammām, šis sīkfails atgriezīsies.
Ir pat veidi, kā saistīt divas dažādas ierīces, kas pieder vienam lietotājam. Uzņēmumi var noteikt, ka tie pieder vienai un tai pašai personai, pat nepievienojot tiem jūsu vārdu.
“Pieņemsim, ka jums ir klēpjdators un a viedtālrunis, un jūs ceļojat kopā ar viņiem un pārlūkojat tīmekli, izmantojot Wi-Fi,” saka Narajanans. “Reklāmdevējs vai cits uzņēmums atzīmē, ka ir divas konkrētas ierīces, kas vienmēr savienojas ar vietni no vienas un tās pašas ierīces tīklu. Iespēja, ka tas notiks nejauši, ir līdzīga iespējai, ka diviem cilvēkiem būs vienāds ceļojuma maršruts, tāpēc Pēc noteikta laika, ja tas turpinās, viņi var secināt, ka tā ir viena un tā pati persona, kurai pieder šie divi atšķirīgie ierīces. Tagad viņi var apvienot jūsu pārlūkošanas darbību vienā ierīcē ar jūsu pārlūkošanas darbību otrā ierīcē un izmantot to, lai izveidotu dziļāku profilu.
Vai tiešām esam anonīmi?
Mums bieži tiek pārdota līnija, ka uzņēmumi vāc tikai anonimizētus datus. Vairāku iemeslu dēļ Narajananam ir izņēmums.
“Personalizācijas ietekme dažādu cenu vai produktu izteiksmē ir vienlīdz iespējama neatkarīgi no tā, vai tiem ir jūsu īstais vārds. Tas ir pilnīgi neatbilstošs viņu aprēķiniem un datu paredzētajam izmantojumam mērķauditorijas atlasei, kas daudziem lietotājiem ir tik nevēlams," viņš skaidro.
Mums ir jāuztraucas arī par vairāk nekā tikai reklāmdevējiem.
"Daži no mūsu pētījumiem ir parādījuši, kā NSA faktiski var mugurā uz šiem sīkfailiem savai masveida vai mērķtiecīgai uzraudzībai,” saka Narajanans, “šie trešo pušu pakalpojumi atvieglo NSA darbu.”
Pastāv arī reāls risks, ka anonimizētie dati var tikt atklāti un saistīti ar jūsu faktisko identitāti.
"Ir iespējams deanonimizēt šīs datubāzes dažādos veidos," skaidro Narajanans. "Mēs esam redzējuši nejaušas personiskās informācijas noplūdes. Jāpatur prātā, ka, ja jums ir šī anonimizētā dokumentācija, jums ir nepieciešams tikai viens negodīgs darbinieks vienu reizi, kaut kur saistīt reālas identitātes ar šīm datu bāzēm, lai būtu visas šīs iespējamās privātuma anonimitātes priekšrocības zaudēja."
Narajanans pat iebilst pret vārdu anonīms. Datorzinātnieki lieto terminu pseidonīms, kas uzsver, ka jūs patiesībā neesat anonīms, jums vienkārši ir piešķirts pseidonīms. Ja jūsu identitāte kļūst zināma, jūs esat zaudējis savu iedomāto privātumu, un tas var notikt daudzos veidos.
Šie trešo pušu pakalpojumi atvieglo NSA darbu.
"Daudzas no šīm datubāzēm, kurās tiek apkopota mūsu informācija, tika izveidotas ar nekaitīgiem mērķiem vai mērķiem, ko patērētāji ir ērti, bet, apvienojot to ar pilnīgu trūkumu vai pārredzamību, atbildību un regulējumu, ir milzīgs ļaunprātīgas izmantošanas iespēja,” skaidro Narajanans, “kas notiek, kad uzņēmums bankrotē, tiek uzlauzta datu bāze vai notiek krāpnieks darbinieks?”
Ir arī pierādījumi par augošu nozari, kuras mērķis ir saistīt jūsu tiešsaistes izsekošanu ar jūsu bezsaistes iepirkšanās paradumiem. Uzņemšanas uzņēmumi, piemēram, LiveRamp, piedāvā veidus, kā saistīt šos datus un sniegt uzņēmumiem plašāku ieskatu. Ja veikals pie letes pieprasa jūsu e-pasta adresi, kad veicat pirkumu, tas var to kopīgot ar tādu uzņēmumu kā LiveRamp, kas var identificēt, kad to izmantojat, lai pierakstītos noteiktās konkrētās vietnēs, ar kurām tie sadarbojas, un pēc tam saistīt to ar ierīci. Tagad uzņēmumi var dot datiem īstu vārdu.
Kā mēs aizsargājam savu privātumu?
Narajanans saka: "Nav viena burvju risinājuma, ja kāds jums pārdod vienu risinājumu vai ierīce, kas apgalvo, ka rūpējas par jūsu privātuma problēmām, viņi gandrīz noteikti pārdod jums čūsku eļļa. Bet, ja esat gatavs ieguldīt nedaudz laika, ir iespējams aizsargāt savu privātumu.
Ir daudz pārlūkprogrammas paplašinājumu un pilnīgas šifrēšanas rīku. Narajanans iesaka sākt ar Tor un Spoks. Viņš arī iesaka izlasīt Electronic Frontier Foundation un Elektroniskais privātuma informācijas centrs, ja vēlaties uzzināt vairāk.
"Nedaudz izpētiet tehnoloģiju, uzziniet par izmantoto produktu ietekmi uz privātumu, uzziniet par tur esošajiem konfidencialitātes rīkiem, kā arī par pareizo veidu, kā tos izmantot." Narajanans iesaka: "Ja neesat pilnībā informēts, jūs neizdarīsit pilnībā apzinātu izvēli, bet katrai personai tas ir kompromiss par to, kur viņi vēlas atrasties šajā ērtību spektrā un privātums.”
Redaktoru ieteikumi
- Vai garīgās veselības lietotnes patiešām palīdz? Mēs jautājām ekspertiem
- Vai miega izsekošana patiešām palīdz jums labāk gulēt? Mēs jautājām ekspertam
- Kas ir UFS 3.0 krātuve? Mēs jautājām ekspertam par SSD tālruņiem
