Kā baltais MacBook definēja paaudzi

Ja no 2006. gada līdz 2011. gadam apmeklējāt kādu Starbucks, pastāv iespēja, ka blakus mācību grāmatai redzēsit MacBook, kas pārklāts ar uzlīmēm, bet izspūrušais students raksta kursa darbu. Pusaudžu indie pops izplūda no viņu baltajām austiņām, savukārt grandiozā sojas latte ar papildu lāpstiņu bija pa rokai.

Kas ir mūsdienu Mac lietotājs? Labi, MacBook Pro joprojām ir iecienīts radošo profesionāļu vidū, un MacBook Air ir tas dodieties uz uzņēmuma izdotu MacOS klēpjdatoru, tāpēc mēs redzam šādus cilvēkus aiz matēta alumīnija displeji. Profesionāļi, YouTube zvaigznes, ikviens, kam ir vairāk nekā 2000 ASV dolāru rezerves klēpjdatorā. Tas ne vienmēr bija gadījums, Apple produkti vienmēr ir bijuši dārgi, taču Apple pašreizējā klāsta sākuma līmeņa pusē ir mazāk vietas šim nesakārtotajam koledžas studentam.

Tā varētu būt tikai nostalģija, taču īss ieskats pašreizējā MacBooks klāstā nerada tādu pašu simpātiju, kādu radīja vecākais, baltais MacBook laikmets. Tam ir iemesls.

Iedvesmots dizains

Vēl 2006. gadā kvēlojošā Apple logotipa ikonas, spilgti balti kabeļi un draudzīgi, noapaļoti stūri bija kas vairāk nekā tikai dizaina iezīmes. Tie bija paziņojums. MacBook noteica skaidru Apple klēpjdatoru klāstu — fokusa punktu jaunu, jaunu pircēju piesaistīšanai Apple ekosistēmā.

Kad toreiz iegājāt Apple Store, jūs precīzi zinājāt, kādas ir jūsu iespējas. Izdevīgs, sudrabains MacBook Pro vai sākuma līmeņa MacBook. Ja vien jūs neesat profesionāls fotoattēlu vai video redaktors, iespējams, tas bija MacBook.

Un tas bija balts - jā, balts! Tas varētu nešķist svarīgi, bet laikā, kad portatīvie datori bija vienmērīgi pelēks vai bēšs, spīdīgi baltais MacBook bija rotaļīgs un jauneklīgs kontrasts. Atkal, šis bija klēpjdators, kas paredzēts iPod un modernajam baltajam austiņas visās reklāmās. Tas bija jāprojektē mazāk birojam un vairāk kafejnīcai vai studentu apvienības ēkai.

"[MacBook] bija viens no pirmajiem piezīmjdatoriem, kam nebija aizbīdņa," Divpadsmit dienvidi norāda līdzdibinātājs un radošais direktors Endrjū Grīns. "Toreiz visam bija kaut kāds mēms fiksators, bet MacBook bija viens no pirmajiem klēpjdatoriem, kas cieši aizvērās bez tā."

Magnētiskais aizbīdnis nebija pasauli mainošs jauninājums, taču tas bija pārdomāts dizains, kas informēja par šo periodu Apple vēsturē. Toreiz klēpjdatoru piederumu bija maz, un gandrīz neviens no tiem nebija izstrādāts, ņemot vērā Mac vai MacBook datorus. Twelve South bija viens no nedaudzajiem uzņēmumiem, kas tika dibināti, lai aizpildītu šo plaisu.

"Cilvēki iegādājās iPod par 200 USD kā savu pirmo Apple produktu, un tam bija visi šie apbrīnojamie piederumi, un tad viņi devās un nopirku MacBook, un tam nebija nekādu piederumu, vai arī tie bija tikai baltā krāsā nokrāsoti datoru piederumi, ”atceras Grīns.

Ir svarīgi norādīt, ka šī kotedžu nozare tika izveidota, lai neražotu produktus vienkārši aizsargāts MacBook — kā jūsu iPhone futrālis. Tie bija produkti, kas tika izstrādāti tā, lai runātu tajā pašā estētiskajā valodā kā MacBook. Tas bija bezprecedenta. Klēpjdatoru aksesuāri pastāvēja gadiem ilgi, taču neviens īpaši neinteresēja, kādi tie ir paskatījos piemēram, tik ilgi, kamēr viņi veica darbu.

MacBook elegantais dizains lika lietotājiem iegādāties piederumus, lai to personalizētu, bet ne tikai jebkurus piederumus. Baltais MacBook tā lietotājiem bija tukšs audekls, un reti kad savvaļā varēja redzēt tādu, kas nebūtu izrotāts ar uzlīmēm, plaukstas spilventiņiem vai citiem pēcpārdošanas piederumiem.

"Mēs sākām Twelve South ar domu, ka Mac platformai jābūt ar Mac cienīgiem un ekskluzīviem piederumiem," sacīja Grīns. "Mac datori tiek izmantoti radošiem rezultātiem, tāpēc mēs ļoti uzskatījām, ka rīkiem, kas palīdz lietotājiem to izdarīt, jābūt tikpat elegantiem kā viņu mašīnām."

Apple uzsāka kampaņu “Get a Mac”, lai sakristu ar tās mārketinga stratēģijas maiņu (attiecībā uz jauniem pieaugušajiem un koledžas studentiem) pēc tā baltā Macbook izlaišanas.

Kaut kādā veidā MacBook kļuva par obligātu rīku radošiem cilvēkiem un studentiem "trakie" kuru mērķis bija domāt savādāk un mainīt pasauli. Apple to nosauca par “superātru, emuāru veidošanu, podcast apraidi, darāmu visu, kas nav pieejams” klēpjdatoru.

Šāda veida mārketings iepazinās ar konkrētu jauno klēpjdatoru pircēju paaudzi. Kā klēpjdators, kura cena bija no 1100 USD, tā nebija tikai lētāka MacBook Pro versija. Ierīces izmērs un plastmasas šasijas izturība padarīja to ideāli piemērotu iesaiņošanai no klases uz klasi un kopmītņu dzīves ilgumam.

Tas tika izveidots dažādām prasībām nekā augstākās kvalitātes mašīnas, un, pats galvenais, tas tika izstrādāts, ņemot vērā sākuma līmeņa vai budžeta apzinīgus lietotājus.

Jauna Apple klēpjdatoru šķirne

MacBook neparādījās no zila gaisa. Tā priekšgājējs iBook pirmo reizi Apple klēpjdatoros ieviesa pilnīgi balto izskatu. Taču MacBook bija dažas būtiskas atšķirības, kas noteica savu identitāti.

MacBook atteicās no iBook piedāvātās noņemamās tastatūras, padarot to ne tikai plānāku, bet arī vienkāršāku. Stūri kļuva noapaļotāki, mainījās eņģes dizains, frontālais aizbīdnis tika aizstāts ar magnētisko aizvēršanas mehānismu. Tas bija vispārējā dizaina uzlabojums, kas atspoguļoja iPod un padarīja tos par gandrīz nedalāmu pāri.

Pat tagad, aplūkojot baltā MacBook dizainu un jūtot, cik labi tas gadu gaitā ir izturēts, ir viegli saprast, kāpēc tā bija tik ikoniska ierīce. Baltais MacBook, iespējams, nebija ikviena pirmais klēpjdators, taču tas bieži vien ir viens no neaizmirstamākajiem. Kā spirālveida piezīmju grāmatiņa no koledžas, pārklāta ar uzlīmēm un logotipiem lodīšu pildspalvā, baltais MacBook bija ierīce, kas aicināja lietotājus to pielāgot — un ne tikai ārpusē.

Tas nebija tikai krāsas kārta, kas padarīja MacBook atšķirīgu no tā priekšgājējiem. Tika parādīta arī pilnīgi jauna iekšējā dizaina filozofija. Piemēram, iBook atvēršana bija sāpīga. Lai nomainītu cieto disku, jums bija gandrīz pilnībā jāizjauc šasija. Tātad, ja izvēlējāties lētāko iBook, lai pavadītu pirmo semestri ārpus mājām, jums būs nepieciešamas dažas nopietnas tehniskās prasmes, tiklīdz būsiet savācis pietiekami daudz naudas darba studijām jauniniet to. Tā nebija gluži aicinoša aparatūras pieredze.

Savukārt baltais MacBook, kas izstrādāts, domājot par studentiem un budžetu domājošiem klientiem, tika izveidots no paša sākuma, lai lietotājam apkalpojams. Apple pat nodrošināja rokasgrāmatu komplektu, ko dari pats, piedāvājot detalizētus norādījumus par to, kā to atvērt, lai patstāvīgi nomainītu vai jauninātu komponentus. Tas turēja jūsu roku un deva jums pārliecību ar to lāpīt.

Tādā veidā tas bija ieguldījums Apple ekosistēmā. Students var iegādāties klēpjdatoru, ko viņš varētu atļauties, ar mērķi to uzlabot laika gaitā, nevis iegādāties jaunu sistēmu nākamā gada vai divu laikā. Šis atbalsts paplašināšanai laika gaitā nozīmēja, ka baltajam MacBook bija daudz ilgāks glabāšanas laiks nekā vidējam klēpjdatoram. Robustās Apple ekskluzīvās uzbūves kvalitātes savienošana ar iespēju jaunināt aparatūru, veicot darbu, daži no šiem MacBook datoriem nodzīvoja pārsteidzoši ilgu mūžu.

Tomēr laika gaitā Apple klēpjdatoros pazuda paplašināšanas iespēja — tas ir daļa no iemesla, kāpēc mūsdienās ir tik grūti atrast klēpjdatoru, kuram būtu tik daudz kā lietotāja nomaināms akumulators. Apple uzskatīja, ka tā klienti joprojām iegādāsies jaunu MacBook ik pēc pāris gadiem, pat ja viņi paši nevarētu to atjaunināt. Šīs filozofijas izmaiņas ir piemērs produktam, kas nomāca baltā MacBook dzīvi. MacBook Air.

Mantojums un MacBook atgriešanās

Šodien šķiet, ka Apple klāstam kaut kā trūkst. MacBook Air ir sācis parādīt savu vecumu, jau gadiem ilgi atstāts novārtā. Cena vairs nav konkurētspējīga ar piedāvāto aparatūru un veiktspēju, un pat īpaši vieglā dizaina jaunums ir nolietojies.

Jūs varētu norādīt uz 12 collu MacBook, kas ir pieejams žilbinošā krāsu klāstā, ir lieliska, labi uzbūvēta mašīna, kas, iespējams, bija paredzēta MacBook Air aizstāšanai. Tomēr ir problēma. Tas sākas no 1300 USD — ne mazāk kā 13 collu MacBook Pro.

Abas ierīces uzkāpj viena uz otras kāju pirkstiem, cenšoties aizpildīt vienu un to pašu nišu divos dažādos veidos. Tā ir nekārtība.

Mēs ļoti ceram uz šī gada WWDC. Baumas ir izplatījušās par kaut kādu jaunu MacBook vai MacBook Air, radot skaidru cenu un veiktspējas progresu, kā to agrāk piedāvāja Apple. Tam būtu jēga lietām. Tas ieviestu kārtību Apple pašreizējā klāstā. Un tas varētu uzsākt jaunu ēru Mac lietotājiem — tāpat kā to darīja oriģinālais baltais MacBook. Bet jaunākās baumas saka Apple plāni ir aizkavējušies.

Tas ir žēl, jo klēpjdatori, piemēram, lēts, izturīgais baltais MacBook, pierāda, ka augstas kvalitātes budžeta mašīnas var sākt dzīvot paši un kļūt par kultūras ikonām. Kā apliecinājums šim ilgstošajam mantojumam izrādās, ka vienam no mūsu fotogrāfiem Bilam Robersonam joprojām pieder pilnībā funkcionējošs balts MacBook.

"Ak, jā, man tāds ir, kad jums tas ir vajadzīgs?" viņš jautāja, kad mēs mēģinājām atrast joprojām darbojas MacBooks šim gabalam. "Tas joprojām darbojas lieliski, tas ir pietiekami jaunināts, lai mans dēls varētu to izmantot spēļu spēlēšanai."

Gadu gaitā viņš ir uzlabojis aparatūru un izveidojis to pārsteidzoši izturīgā mašīnā. Kopš tā laika viņš ir nodots dēlam, kurš to izmanto, lai spēlētu Minecraft. “Mantojuma kvalitāte” nav tāda ilgmūžība, ko vairums ražotāju domā, izstrādājot klēpjdatorus, vismaz vairs ne, un tas ir kauns.

Jācer, ka Apple atjaunos daļu no tā, kas pagātnē tā sākuma līmeņa MacBooks palika tik mīļi atmiņā.

Redaktoru ieteikumi

• M3 MacBook Pro var tikt palaists ātrāk, nekā kāds gaidīja
• Ir pārāk daudz MacBook
• Liela noplūde atklāj katru Mac Apple noslēpumu, pie kā strādā
• Ir MacBook, kuru Apple nav tiesību turpināt pārdot
• Ir lieliskas ziņas, ja vēlaties iegādāties Apple 15 collu MacBook Air