Jau maijā es rakstīju par to, kā Sonic Frontiers brīnumaini izvairījās no pretrunīgi vērtētā Sonic Cycle saglabājot atjauninājumus sausus starp tās pirmo teaser reklāmklipu un tā oficiālo paziņojuma treileri The Game Awards pagājušajā gadā. Tagad spēlei ir atlikuši mazāk nekā divi mēneši līdz izlaišanai, un līdz ar vēl četru treileri atklāšanu divas alternatīvā roka dziesmas mūs aizved līdz 2007.Vandalizēt by One OK Rock and Esmu šeit autors To Octavia's Merry Kirk-Holmes) un Super Sonic atgriežas triumfē Tokijas spēļu izstādē Sega šķiet pārliecināta, ka franšīzei tas būs liels darījums. Pie velna, es jūtos pārliecinātāks par šo spēli, nekā jebkad jutos par dažiem tās priekšgājējiem. Un tas kaut ko izsaka.
Saturs
- Sonic ir pagājis pāri foršajam mārketingam
- Atrodiet pareizo reklāmas līdzsvaru
Patiesībā Sega ir tik pārliecināta par to Sonic Frontiers ka tā nosaka spēles cenu 60 ASV dolāru apmērā vai Digital Deluxe Edition — 70 ASV dolāru apmērā un liek tai tiešā veidā konkurēt ar Kara dievs: Ragnaroks
un Pokemon Scarlet un violets novembrī. Tā ir liela azartspēle, lai pilnībā iesaistītos, taču arī sāpīgs punkts dažiem Sonic faniem. Lielākajai daļai pašreizējās paaudzes AAA spēļu cena ir no 60 līdz 70 USD, pateicoties uzlabotajai grafikai, vadības ierīcēm un dzinējiem, ar kuriem tās darbojas, taču dažas no tām ir samazinājušās. Robežas' cenu zīme ne tikai tāpēc, ka tā ir "pārāk dārga", bet arī tāpēc, ka viņi nevar atcerēties, kad pēdējo reizi Sonic spēle maksāja tik daudz.Ieteiktie videoklipi
Cenu zīme atšķiras no iepriekšējo Sonic spēļu izmaksām, un tā ir vēl viena zīme, kurai Sega tic Robežas ir pilna izmēra Sonic spēles apjoms — jo īpaši tāpēc, ka tā ir pirmā atvērtās pasaules spēle Sonic vēsturē. Tas atbilst pārējam spēles mārketinga ciklam, kas parāda, ka Sega ir pārliecinātāka par sēriju, nekā tas ir bijis vairākus gadus.
Sonic ir pagājis pāri foršajam mārketingam
Dažādos veidos, Sonic Frontiers"Agresīvs mārketinga virziens ir atgriešanās 2000. gadu sākumā. Veikt hype ciklu apkārt Sonic Adventure 2, piemēram, seriāla 10. gadadienas nosaukums. Spēle tika attēlota uz vairāku žurnālu vākiem, tika rīkoti konkursi par iespēju uzvarēt spēli kopā ar kādu Sonic 10. gadadienu preces un milzīgs plakāts ar uzrakstu “Unleashed” Losandželosas konferenču centrā kā Amerikas karogs plkst. E3 2001.
Sega iekļautā spēles satura apjoms Sonic Adventure 2 — stāstu kampaņas no varoņa un tumsas perspektīvas, sānu misijas un iemīļotais Čao dārzs — bija pietiekami, lai faniem būtu pietiekami daudz naudas. Tas bija tik populārs, ka, kad Dreamcast tika novietots ganībās, Sega to pārnesa uz Nintendo GameCube. Sonic Adventure 2: Battle, kas ieviesa vairāku spēlētāju kaujas režīmu (tātad arī nosaukums).
2003. gadā Sega gāja tikpat smagi ar mārketingu Sonic Heroes. Tā bija pirmā Sonic spēle, kas tika izmantota vairākās platformās, izlaižot ne tikai GameCube, bet arī PS2, Xbox un personālo datoru, kā arī mēģinot iepazīstināt jaunākas auditorijas ar Blue Blur. Sega gāja tik tālu, ka to nodēvēja par Sonic gadu, izlaižot Sonic X Amerikas ēterā un McDonald’s Happy Meal rotaļlietas, ko piesaistīt spēlē (lai gan šīs rotaļlietas iznāca vairākus mēnešus pēc izlaišanas, dīvainā kārtā), kā arī vēdināšana neprātīgas reklāmas. Ar uz komandu balstītu spēli, četriem sižetiem, katrai komandai pielāgotu līmeņu dizainu (nemaz nerunājot par Team Chaotix atgriešanos) un grafiku, kas bija milzīgs uzlabojums salīdzinājumā ar Skaņas piedzīvojums spēles, Sonic Heroes izrādījās komerciāli veiksmīgs.
Šķiet skaidrs, ka Sega varētu sagaidīt šī panākuma atkārtošanos Robežas… vai vismaz tā cer uz vienu.
Atrodiet pareizo reklāmas līdzsvaru
Tas nenozīmē, ka lielie mārketinga pasākumi Segai vienmēr ir atmaksājušies. Sonic '06 ir bēdīgi slavens piemērs. Tas tika izstrādāts tikai kā PS3 un Xbox 360 palaišanas virsraksts, taču galaprodukts neatbilda smagajam mārketingam, ko izraisīja sērijas 15. gadadiena. Tas bija saistīts ar dažādiem faktoriem, tostarp krīze problēmas un izstrādes komanda tiek sadalīta uz pusēm.
Pārejiet uz 2017. gadu un Sega mārketinga stratēģiju SonicSpēki iesaistīja lielu reklāmklipu straumes izlaišanu pakalpojumā YouTube katru nedēļu un sadarbojoties ar Hooters Japānā. Jā, jūs to izlasījāt pareizi - Hooters. Galu galā spēle bija komerciāla neveiksme vājās iemiesojumu veidotāju sistēmas, aplietās rakstīšanas (izņemot epizodes ēnu), stingras animācijas, blāva apgaismojuma un daži antagonisti tiek nepatiesi reklamēti kā boss cīņas. Tā bija vienīgā galvenās konsoles Sonic spēle, kuras izlaišanas brīdī maksāja 40 $ — šī cena, iespējams, liecināja par pārliecības trūkumu par galaproduktu. Man joprojām ir Skaņas spēki PS4 kontroliera apvalks, kas tika piegādāts manā GameStop priekšpasūtījumā, lai to pierādītu, un es to nožēloju.
Robežas tomēr ir pavisam cits stāsts. Sega bija radio klusums par spēli starp 2021. gada maija Sonic Central straumes reklāmas rullīti un tās paziņojuma treileri The Game Awards pasniegšanas ceremonijā septiņus mēnešus vēlāk. Izmantojot piesardzīgāku pieeju, Sega gaidītu saskaņotāku satura izplatību priekšskatījumi vietnē IGN First un publiska demonstrācija vietnē Gamescom 2022. Tam sekoja paziņojums par izlaidumu par pilnu cenu un ļoti konkurētspējīgu svētku palaišanas datumu. Atšķirībā no Skaņas spēki, Sega šķiet pārliecināta, ka šeit ir trāpīts.
Lai gan spēle ir izraisījusi neviennozīmīgu skaņu (mēs nebijām pārliecināti, ko ar to darīt, kad to spēlējām Vasaras spēļu festivāls), Sega mārketinga kampaņa sūta spēcīgu vēstījumu faniem. Šī nav sērijas daļa; tas ir liels, svarīgs, kuru nevēlaties palaist garām.
Nav skaidrs, vai šī azartspēle atmaksāsies. Saspringtajos brīvdienu mēnešos Sega veiksmīgi izlaida galvenos Sonic nosaukumus, taču šī azarts nav atmaksājusies 20 gadu laikā. Lai gan tas redzēja zināmu panākumu līmeni ar Varoņi, Atbrīvots, un pat Krāsas,’06 un Spēki ļoti nesasniedza solījumus, ko deva attiecīgie mārketinga cikli.
Šogad Sega iet lielas likmes uz Sonic Frontiers pret Galvaskauss un kauli, Kara dievs: Ragnaroks, un Pokemon Scarlet and Violet. Pēdējās divas spēles būs pārdošanas behemoti, tāpēc Robežas iet pretī titāniem. Kamēr režisors Morio Kišimoto teica a nesenā intervija ka Robežas tika veikta iekšējā spēles testēšana reizi trīs līdz četros mēnešos visā tās izstrādes laikā līdz jūlijam, un spēle tikai ieguva balvu par labāko gaidāmo spēli Tokijas spēļu šovā — pirmo reizi sērijā — spēles galīgais liktenis paliek gaisā. Tomēr neskaitiet Segu no cīņas. Tās mārketinga lēmumi var būt drosmīgi, taču tas varētu par to liecināt
Redaktoru ieteikumi
- Mēs sarindojām visas labākās (un sliktākās) videospēļu sistēmas startēšanas skaņas
- Sonic Superstars atrada lieliskus jaunus veidus, kā atsvaidzināt klasisko 2D formulu
- Sega iegādājas Angry Birds izstrādātāju Rovio par 776 miljoniem ASV dolāru
- Pat HBO seriāls The Last of Us nevar pilnībā apgūt videospēļu adaptāciju
- Sviniet svētkus kā īsts spēlētājs ar šiem 6 julu žurnāla video
