Hulu vairs netiek pārdots

Galu galā Hulu netiks pārdots. Saskaņā ar neseno paziņojumu, trīs populārās straumēšanas video vietnes līdzīpašnieki ir nolēmuši pārtraukt plānoto pārdošanu un tā vietā iepludināt Hulu ar 750 miljonu dolāru kapitālu, lai atbalstītu turpmāko izaugsmi. Paziņojumā Volta Disneja izpilddirektors Roberts A. Igers sacīja: “Hulu ir kļuvusi par vienu no patērētājiem draudzīgākajām, tehnoloģiski novatoriskākajām skatīšanās platformām digitālajā laikmetā. Tā attīstībai turpinoties, Disney un tā partneri iegulda resursus, lai Hulu varētu sasniegt savu maksimālo potenciālu.

Hulu faniem šobrīd vajadzētu lēkt ielās, izņemot to, ka dažiem no viņiem bija nojausma, cik tuvu Hulu bija, lai pabeigtu iznīcināšanu. Lai to visu aplūkotu perspektīvā, lūk, kas būtu noticis, ja a Hulu pārdošana bija notikusi.

Atgriezieties otrdienā, kad uzzinājām, ka Guggenheim Digital Media ir aktieru loma ārpus Hulu solīšanas procesa. Tas nozīmēja, ka jau pēc divām nedēļām DirecTV vai AT&T/Chernin Group būtu kļuvis par jauno Hulu īpašnieku. Ja tas būtu noticis, mēs visi būtu skūpstījušies Hulu ardievu.

Kad sperat soli atpakaļ un padomājat par to, ir pārsteidzoši, ka Hulu vispār radās. Big Media to izveidoja. Un Big Media to gandrīz iznīcināja, jo tas ir tas, ko tas dara vislabāk: izveido kaut ko lielisku, pēc tam lēnām, bet noteikti to sabojā. Bet, šķiet, Hulu ir saņēmis izpildes apturēšanu. Pagaidām vienalga.

Bet, ja Hulu pārdošana būtu noritējusi, tā būtu nonākusi uzņēmumam, kas neražo saturu, bet aprobežojas ar tā piegādi. Mēs runājam par DirecTV un AT&T — diviem uzņēmumiem, kuriem pieder mediju piegādes cauruļvadi un kuri jau maksā par filmām un TV šoviem, ko tie piegādā saviem klientiem. A Hulu pārdošana nozīmētu, ka starp lieliem uzņēmumiem ar neatkarīgām interesēm būtu bijis jānoslēdz vairāk "lielo darījumu". Un, ja jūs domājat, ka NBC, Disney un Fox tikai grasījās piedāvāt savu saturu par santīmiem, lai mēs visi varētu baudīt to pašu Hulu mēs esam mīlējuši pēdējos dažus gadus, jūs smagi kļūdāties.

Labākajā gadījumā pēcpārdošanas scenārijs būtu tāds, ka Hulu pašreizējie īpašnieki iekasē no jaunajiem īpašniekiem var būt dažas no Hulu šobrīd piedāvātajām izrādēm, ar Hulu abonementu skaits strauji palielinās. Vēl ļaunāk, ja jaunais īpašnieks nespēlētu bumbu, visas pārraides, kuras mums patīk skatīties Hulu būtu pazudis. Nākamajā dienā pārraides? Aizmirsti par to. Hulu tad tas kļūtu par informatīvu rīku, kas liktu mums iegādāties dārgu DirecTV abonementu vai palielināt mūsu kabeļtelevīzijas paketi.

Jebkurā gadījumā tas būtu bijis milzīgs sabrukums, un tas viss tāpēc, ka Big Media ir dziļi iesakņojies savā pašreizējā biznesa modelī un joprojām nav sapratis uzzināt, kā panākt vienmērīgu pāreju uz jaunu paradigmu, kurā patērētāji iegūst to, ko viņi vēlas, kad viņi to vēlas, bet korporācijas joprojām veic savu naudu.

Ja esat NBC vadītājs, jūsu bonusa čeks (vai darbs) tiek pārdots par lielu reklāmas laukumu, izmantojot esošos reitingu rādītājus, kas atklāj, cik daudz acu redzēs jūsu rādītās reklāmas. Iegremdēt pirkstus interneta baseinā, izmēģinot kaut ko līdzīgu Hulu, jo jūs pilnībā kontrolējat, kad šīs pārraides nonāk internetā, un jūs varat iekasēt maksu, kad tās nonāk. Tiklīdz jūs atbrīvojaties no šīs kontroles, jūs atbrīvojat no garantijas, ka varēsit samazināt tos pašus reklāmu ieņēmumu skaitļus; un tas bonusa čeks.

Varbūt tāpēc Hulu tomēr turas blakus.

Pēdējos pāris mēnešus bariņš resnu kaķu augstos Ņujorkas debesskrāpjos sēdēja birojos, kas divreiz pārsniedza jūsu dzīvokļa izmēru ar gigantiskām zelta dolāra zīmēm acīs. Viņi bija izveidojuši ļoti veiksmīgu interneta portālu saviem karstajiem TV šoviem, un viņi grasījās to pārdot off, lai kāds cits varētu veikt netīro interneta darbu, kamēr viņi grābj naudu ar licencēšanu piedāvājumi. Taču tur slēpjas viss: šie nepatīkamie licencēšanas darījumi radīja strīdus, un to rezultātā darījums tika likvidēts.

Hulu nav nekas cits bez tā piedāvātajiem populārajiem šoviem, kā arī fakta, ka lielu daļu šovu vietnē var skatīt tikai vienu dienu pēc to demonstrēšanas. Protams, Hulu’s pircējam būtu bijusi vajadzīga garantija, ka pārdošana notiks pilnībā ar tām lietām, kuras deva Hulu tā vērtība (kā viņi uzdrošinās?!). Taču tad licencēšanas maksas nāca kā milzīgs tumšs mākonis virs galvas un radīja šaubu ēnu par straumēšanas multivides vietnes dzīvotspēju, nepiederot arī pašam medijam. Nav vajadzīgs gudrs biznesa magnāts, lai redzētu, ka tas nebija labs darījums.

Jūs, dārgie Hulu mīļotāji, esat paglābušies no sāpēm, skatoties vietni, kas jums ir kļuvusi iemīļota, jo tā tika samazināta uz smirdīgu tīklu nevīžīgo sekunžu kaudzi, jo — rakt šo — tīkli bija nedaudz pārāk mantkārīgs.

Tātad, ko visa nauda, ​​​​kas nonāk Hulu, nozīmē vietnes nākotnei? Cerams, ka tas nozīmē lielāku, sliktāku, izturīgāku Hulu, jo vairāk šovu, ko vēlamies skatīties, ir pieejami tad, kad vēlamies tos skatīties — vismaz īstermiņā. Ja tīkli, kuriem pieder Hulu tagad gribēja to pārdot iepriekš, viņi vēlēsies to pārdot vēlreiz. Mēs varam tikai cerēt, ka ar laiku interneta piegādātais TV modelis virzīsies virzienā, kas mums sniedz to, ko sabiedrība patiešām vēlas: à la carte TV.

Redaktoru ieteikumi

• Tā kā drīzumā tiks mainīts zīmols, AT&T cer, ka aizmirsīsit, kas bija DirecTV Now
• Iegūstiet bezmaksas Apple TV 4K, apņemoties izmantot DirecTV Now četrus mēnešus

Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.