Digitālās tendences piedzīvoja a liela pārprojektēšana pirms aptuveni diviem mēnešiem, un, iespējams, ja esat lasījis mūsu stāstus savā datorā, jūs jau esat iemācījies bloķēt šo taisnstūri, kas atrodas augšpusē un pa labi no šīs kopijas. Mēs esam gatavi atpazīt reklāmkarogu reklāmas, tiklīdz tās pamanām, taču tas nepadara tās mazāk kaitinošas. Var droši teikt, ka nevienam nepatīk baneru reklāmas – nevienam, pat pašiem baneru reklāmu veidotājiem, kuri atzīst, ka vispirms nožēlo savu izgudrojumu.
Attiecīgie veidotāji ir G.M. O’Konels, Bils Klausens, Džo Makkemblijs un Endrjū Ankers; visi četri kopā bija atbildīgi par tīmekļa pirmo AT&T reklāmkarogu, kas tika rādīts žurnālā HotWired Web 1994. gadā. Intervijā ar Digiday, O’Konels reklāmkarogu reklāmu migrēšanu no tīmekļa uz mobilajām platformām sauc par joku. “Radošums labākajā gadījumā sagādā vilšanos. Man ir viegli pateikt, ka tas ir skumji, bet es nezinu, kas ir labāks,” viņš teica. “Lielākā daļa [reklāmkarogu] nesniedz vērtību. Viņi nodarbojas ar to, lai pārtrauktu to, ko jūs darāt.
Ieteiktie videoklipi
O'Konels arī atzīmēja, ka mērķtiecīga reklāma ir vairāk “rāpojoša” nekā noderīga, un uzskata, ka taktika ir uzmācīga. Savukārt McCrambley reklāmkarogu reklāmas salīdzina ar telemārketinga speciālistiem. "Mūsu nozare nogalina zosu, kas dēj zelta olu," viņš teica. “Es pat vairs neatbildu uz fiksēto tālruni, jo vienīgie, kas uz to zvana, ir telemārketinga speciālisti. Ja reklāmdevēji var padarīt tālruni sūdīgu, iedomājieties, ko viņi darīs satura mārketingā.
Saistīts
- Firefox premium pārlūkprogramma bez reklāmām maksās 4,99 USD mēnesī
Februārī McCambley arī ievietoja emuāru vietnē Hārvardas biznesa apskats atsaucoties uz to, ka viņa bērni saka, ka tas ir kā viņš “izgudroja [izgudroja] bakas”, un tā vietā, lai izmantotu reklāmkarogu reklāmas tā, kā tās tiek rādītas tagad, mārketinga speciālistiem ir jākļūst gudrākiem un radošākiem par to, kā reklamēties. "Lai saglabātu nozīmi patērētājiem, kuri katru dienu pavada stundas, koncentrējoties uz mazākiem ekrāniem, cenšoties paveikt darbu, tirgotājiem būs jādomā tāpat kā izdevējiem un tehnoloģiju uzņēmumiem," rakstīja Makkemblijs. "Viņiem būs jājautā patērētājiem: "Kā mēs varam jums palīdzēt?", nevis "Ko mēs varam jums pārdot?""
Iespējams, tāpēc vīrusu video mārketings darbojas tik labi. Tā vietā, lai klienti tiktu atklāti pakļauti kliedzošām reklāmām, viņi zemapziņā dalās ar reklāmām, kad spēj sagādāt prieku un izklaidi no sirsnīgām vai smieklīgām reklāmām. Lielākā daļa vīrusu videoklipu pat neiespaido skatītājus, bet drīzāk viņi tos meklē, kad ir pietiekami daudz informācijas. Tas liek skatītājiem labāk apzināties zīmolu, pat ja viņi neplāno iegādāties tā produktu.
Tas, ka reklāmkarogu reklāmu veidotāji atzīst, ka viņu izgudrojums ir iznīcinājis interneta mārketingu, ir skumjš atklājums, taču no kā mēs vērojam mūsu pārdošanas komandas darbu, neizskatās, ka šī kaitinošā reklamēšanas metode pazudīs jebkurā laikā drīzumā. Mēs vismaz varam būt pateicīgi, ka šīs reklāmas vairs nav uznirstošie logi vai nemirgo.
Redaktoru ieteikumi
- Google ierobežo politisko reklāmu mērķauditorijas atlasi pirms 2020. gada vēlēšanām
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
